萬(wàn)相臺(tái)是淘寶新推出的推廣宣傳工具，一推出就受到了很多商家的關(guān)注，更是有商家將它與淘寶直通車進(jìn)行比較，那淘寶直通車和萬(wàn)相臺(tái)點(diǎn)擊沖突嗎?下面來(lái)我們就來(lái)給大家講解一下這方面的內(nèi)容。

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：直通車是按點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用，鉆展是展現(xiàn)收費(fèi)，按照流量競(jìng)價(jià)售賣的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià))，按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

2、展示位置：直通車是淘寶搜索進(jìn)去之后 ，產(chǎn)品展示出來(lái)頁(yè)面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多，淘寶首頁(yè)輪播、右側(cè)大圖，右側(cè)上小圖 ，最下面有橫的2個(gè)banner 也都是的，分類頁(yè)里面也有。

從購(gòu)買意愿方面，鉆展的購(gòu)物意愿一定比直通車低。為什么有人說(shuō)鉆展沒(méi)有直通車精準(zhǔn)?直通車——被動(dòng)營(yíng)銷。消費(fèi)者有主動(dòng)的購(gòu)買意愿、明確需求、會(huì)去搜索，購(gòu)買自己想要的東西。

鉆展——主動(dòng)營(yíng)銷。他搜索過(guò)、看過(guò)之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過(guò)這個(gè)頁(yè)面而已。然后不小心被我們廣告吸引過(guò)來(lái)。

萬(wàn)相臺(tái)投放有消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景三類：

1、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)是店鋪新客

拉新快TOP單品通過(guò)貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量;拉新快首單直降(新享加速包)通過(guò)新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;

會(huì)員快新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活，淘積木專享模板，會(huì)員心智透出，會(huì)員優(yōu)惠券加持;線索通主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過(guò)淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢量。

2、貨品運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群，上新快適用新品場(chǎng)景，通過(guò)智能投放能力，幫助新品加速成長(zhǎng)，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，通過(guò)商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。

3、活動(dòng)場(chǎng)景：預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收割，活動(dòng)商品圈選，支持商品和店鋪主體推廣，適用大促場(chǎng)景預(yù)熱蓄水提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購(gòu)收藏，為活動(dòng)爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動(dòng)商品高效收割，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)流量大爆發(fā)。

總之萬(wàn)相臺(tái)推廣效果還是不錯(cuò)的，商家們可以根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況去選擇推廣方式，不管怎么樣，目的都是為了能夠?yàn)榈赇亷?lái)更多的流量以及轉(zhuǎn)化!

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先開(kāi)直通車再開(kāi)萬(wàn)相臺(tái)嗎？哪個(gè)好？

我們都知道，淘寶賣家想要獲得流量和銷量，店鋪推廣是必須要做的。淘寶可供選擇的推廣方式很多，除了直通車之外，萬(wàn)象臺(tái)也是非常不錯(cuò)的。商家先開(kāi)直通車推廣再開(kāi)萬(wàn)象臺(tái)是否可行呢?

一、先開(kāi)直通車再開(kāi)萬(wàn)相臺(tái)嗎?

可以

開(kāi)直通車可以提高流量和曝光度，再通過(guò)萬(wàn)相臺(tái)推廣進(jìn)行精準(zhǔn)投放和優(yōu)化，可以獲得更好的效果。但具體的操作還需要根據(jù)你的營(yíng)銷策略和實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

二、直通車和萬(wàn)相臺(tái)哪個(gè)好？

1)淘寶直通車

1、精準(zhǔn)流量

大多數(shù)消費(fèi)者在淘寶上進(jìn)行購(gòu)物時(shí)，都是通過(guò)相關(guān)的搜索來(lái)查找商品。使用直通車可以將商品所匹配消費(fèi)者的習(xí)慣來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)流量的引進(jìn)。因此，通過(guò)直通車所引入店鋪的流量，下單的可能性要比自然流量高出很多。直通車所產(chǎn)生的成交量是要高于其他流量入口的。

萬(wàn)相臺(tái)與直通車哪一個(gè)推廣好

2、提升店鋪品牌知名度

使用直通車后，店鋪的曝光率會(huì)大幅度提高，以及寶貝的點(diǎn)擊率也會(huì)顯著上升，給寶貝帶來(lái)更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。通過(guò)淘寶直通車的使用，能夠使我們店鋪的曝光率顯著提升，進(jìn)而提升店鋪在消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知度。

3、超省成本

使用直通車可以免費(fèi)展示，只有在買家點(diǎn)擊以后才進(jìn)行扣費(fèi)。另外，根據(jù)預(yù)算，可以自由訓(xùn)定推廣出價(jià)，最低只需0.05元。

2)萬(wàn)相臺(tái)

萬(wàn)相臺(tái)，之前叫做“AI智投”，對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)也是一種很不錯(cuò)的推廣方式。

1、細(xì)分智能匹配人群

萬(wàn)相臺(tái)根據(jù)不同場(chǎng)景需求系統(tǒng)智能匹配人群，而且非常有針對(duì)性。對(duì)于拉新、上新、會(huì)員、貨品加速、測(cè)款等不同流量需求的場(chǎng)景，都有細(xì)分的AI人群包，能夠放開(kāi)引流，而且不用擔(dān)心曝光展現(xiàn)量的問(wèn)題，也不用去過(guò)多擔(dān)心人群偏差的問(wèn)題。

2、快速獲取好評(píng)

萬(wàn)相臺(tái)的轉(zhuǎn)化率相當(dāng)不錯(cuò)，只要收藏、加購(gòu)、入群、入會(huì)的量足夠大就可以輕松獲取好評(píng)，依靠粉絲會(huì)員的持續(xù)運(yùn)營(yíng)也能夠快速提升轉(zhuǎn)化率。

淘寶商家可以先開(kāi)直通車再開(kāi)萬(wàn)象臺(tái)，這兩種推廣方式相輔相成，是沒(méi)有什么沖突的。至于哪種推廣方式更好，其實(shí)，這個(gè)要看我們?cè)趺催x擇、有什么需求，因?yàn)閮煞N推廣方式側(cè)重點(diǎn)不一樣。

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