鉆展和直通車的區(qū)別是什么,深度解析鉆展和直通車的區(qū)別-
2023-04-13|19:02|發(fā)布在分類 / | 閱讀:6169
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鉆展和直通車都是阿里巴巴的付費(fèi)推廣平臺(tái),鉆展是展示廣告形式,直通車是搜索廣告形式。
天貓等電商平臺(tái)的展示廣告形式,主要服務(wù)于電商行業(yè);直通車是基于阿里巴巴的搜索引擎形式,主要服務(wù)于各行各業(yè)的搜索廣告需求。
鉆展的投放方式主要有展位拍賣和通投計(jì)劃;直通車的投放方式主要有競價(jià)排名和類目導(dǎo)航。
鉆展適用于對品牌曝光和引流有需求的電商企業(yè),尤其是需要通過特定場景和人群進(jìn)行定向投放的企業(yè);直通車適用于需要通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行定向投放的企業(yè)。
鉆展的核心成效指標(biāo)是曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等,能夠提供精準(zhǔn)的觸達(dá)效果分析;直通車的核心成效指標(biāo)是點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、競價(jià)等,能夠提供精準(zhǔn)的搜索廣告效果分析。
鉆展的優(yōu)勢是能夠通過展示廣告形式實(shí)現(xiàn)對品牌曝光和引流的目的,同時(shí)還能進(jìn)行定向投放,能夠得到更好的廣告效果;直通車的優(yōu)勢是能夠通過搜索引擎進(jìn)行準(zhǔn)確的搜索定向投放,能夠得到更精準(zhǔn)的廣告效果。但相應(yīng)地,鉆展的成本較高,直通車的競爭較激烈。
品牌定位、目標(biāo)人群以及投放需求,結(jié)合鉆展和直通車的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢,進(jìn)行投放策略上的選擇。
總之,鉆展和直通車各有優(yōu)勢,選擇最合適的投放平臺(tái)能夠讓企業(yè)獲得更好的廣告效果和回報(bào)。
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