兒童節(jié)童裝鉆展投放思路，你get到了嗎？

兒童節(jié)即將來臨，作為每位年輕的爸爸媽媽，都會(huì)送孩子一份喜歡的禮物，一身（漂亮/帥氣）的衣服當(dāng)之成為不二之選。我們應(yīng)該怎樣在兒童節(jié)的時(shí)候來增加自己的銷售額呢？

下面就給大家分享下兒童節(jié)童裝鉆展的投放思路。大家一起get起來！

一、店鋪銷售數(shù)據(jù)：

2月份月銷售額：

3月份月銷售額：

4月份月銷售額：

五月是童裝關(guān)鍵時(shí)期，成交高峰在5月20日左右。只有抓住行業(yè)高峰時(shí)期才能讓店鋪打好基礎(chǔ)，結(jié)合童裝產(chǎn)品特性，這段時(shí)間夏款大幅上新，我們店鋪拉進(jìn)更多的新客，培養(yǎng)更多的老客，提升寶貝的熱度跟產(chǎn)品的知名度，在夏款旺季來臨之時(shí)才能達(dá)到最好的效果。從這三個(gè)月的銷售額與下單轉(zhuǎn)化率看出來，目前店鋪的銷售額和下單轉(zhuǎn)化率都在急速的上升。目前四月剛過了一半支付金額已經(jīng)高達(dá)185萬元，五月和六月才是童裝的熱季，從此看來五月六月蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

二、鉆展推廣數(shù)據(jù)效果

最近30天計(jì)劃整體效果：

從此可以看出鉆展的一個(gè)高展現(xiàn)，高回報(bào)率。

最近30日PC端-淘寶站內(nèi)流量：

由于生E經(jīng)無法單獨(dú)查看無線數(shù)據(jù)，但是從近30日PC端的銷售記錄看鉆石展位的訪問深度高，跳失率低，銷售額高，銷量高，轉(zhuǎn)化率高。

可以說鉆展在店鋪中的作用是很大的，所以能不能投放好鉆展，可以直接影響到整個(gè)店鋪，我們要讓鉆展發(fā)揮最大的價(jià)值，來帶動(dòng)整個(gè)店鋪。

三、鉆展投放策略

1.落地頁(yè)面的選擇

店鋪不定時(shí)上新，沒有太單一的爆款我們就可以選擇落地到首頁(yè)或者活動(dòng)分類頁(yè)。童裝類型產(chǎn)品落地到首頁(yè)頁(yè)面最主要的注意點(diǎn)是首頁(yè)的店鋪的整體風(fēng)格，我們要在首頁(yè)海報(bào)展現(xiàn)主推的產(chǎn)品，我們是中大童潮品，選擇簡(jiǎn)潔時(shí)尚的背景，加圖形來點(diǎn)綴，營(yíng)造潮童感覺。活動(dòng)期間選擇店鋪主頁(yè)，適用于大活動(dòng)，像雙11，雙12，兒童節(jié)等類型，活動(dòng)期間的促銷信息，主要賣點(diǎn)可以在主頁(yè)整體呈現(xiàn)，配合頁(yè)面裝修營(yíng)造活動(dòng)氛圍，首頁(yè)可以關(guān)聯(lián)帶動(dòng)所有的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者自己去選擇想要的產(chǎn)品。

如果店鋪有單一的爆款或者想要主推的主打款也可以落地到單品，但一定要做好單品的詳情頁(yè)優(yōu)化，不然會(huì)影響整個(gè)店鋪的跳失率上升。

2.鉆石展位資源位的選擇

在資源位的選擇上我們可以選擇展現(xiàn)量大的資源位或者回報(bào)率高的資源位。

經(jīng)過測(cè)試我們發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)量最大的還是手淘APP首焦位置，回報(bào)率較高的位置有PC端淘寶通欄位置。要注意的是天貓店不能投通欄位置。

3.時(shí)間定向

生意參謀-經(jīng)營(yíng)分析-訪客分布-時(shí)段分布，可以在這里面查看PC端和無線端的一個(gè)下單時(shí)間分布。可以根據(jù)這個(gè)參數(shù)選擇時(shí)間定向。

比如PC端的下單時(shí)間都在8點(diǎn)到17點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段就可以投PC端的首焦或者淘寶通欄。8點(diǎn)到0點(diǎn)這個(gè)時(shí)間端無線端的下單都比較高，就可以重點(diǎn)頭手淘無線首焦的位置。

時(shí)間定向的參考緯度還可以在生e經(jīng)-銷售分析-按付款時(shí)段，在這可以對(duì)每個(gè)時(shí)段的銷售額，銷售量，訂單數(shù)，筆單價(jià)，轉(zhuǎn)化率，都可以做一個(gè)升序或者降序的排列，也有助于我們對(duì)時(shí)間段定向的篩選。

目前我們測(cè)試大凌晨階段的無線端數(shù)據(jù)比較好大家可以嘗試投放一下。

4.地域定向

生意參謀-經(jīng)營(yíng)分析-訪客分布-地域分布，可以在這里面查看PC端或者無線端的地域訪客數(shù)占比排行以及下單買家數(shù)排行，可以幫助我們篩選訪客量大和下單買家數(shù)多轉(zhuǎn)化率高的地域。

地域定向的參考緯度還可以在生e經(jīng)-銷售分析-按省份分析，在這可以對(duì)每個(gè)地域的銷售額，銷售量，訂單數(shù)，筆單價(jià)，轉(zhuǎn)化率，都可以做一個(gè)升序或者降序的排列，也有助于我們對(duì)省份定向的篩選。

5.選擇定向

（1）訪客定向

拉進(jìn)更多的新客戶，培養(yǎng)更多的潛在客戶跟同行搶流量。

訪客定向主要定向一些類似風(fēng)格的店鋪，但是要值得注意的是要注意訪客定期的更新，因?yàn)榻?jīng)過我們測(cè)試，一段時(shí)間內(nèi)使用同一種訪客轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是逐漸下滑的。

如何選擇自定義店鋪呢？最根本的是要把握寶貝和店鋪的風(fēng)格，選擇尋找風(fēng)格相似的店鋪來當(dāng)自定義。查找自定義店鋪的維度：

店鋪風(fēng)格（重要）

店鋪等級(jí)

寶貝風(fēng)格

寶貝客單價(jià)（重要）

寶貝銷量（重要）

DSR評(píng)分

（2）DMP定向

圈定店鋪的老客戶群體，在活動(dòng)期間把收藏購(gòu)物車轉(zhuǎn)化為訂單，購(gòu)買過產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買，讓活動(dòng)效果最大化。

DMP定向是比較給力的定向，尤其是店鋪的風(fēng)格獨(dú)特，看過店鋪鉆展就會(huì)對(duì)店鋪印象深刻，現(xiàn)在主要使用的是我們通過軟件來自己建立的標(biāo)簽，標(biāo)簽圈定的人群控制在1W-2W之間，數(shù)據(jù)非常給力，下面給大家看一下我們主要使用的標(biāo)簽。

通過這個(gè)大家可以看到高的點(diǎn)擊率和高的回報(bào)率全是DMP定向。

針對(duì)老客戶常用的標(biāo)簽有：

6.創(chuàng)意制作

俗話說：淘寶就是再賣圖片，一個(gè)買家決定要不要買咱們的產(chǎn)品主要是看圖片，其次是看評(píng)價(jià)與店鋪等級(jí)。鉆展創(chuàng)意是我們跟消費(fèi)者直接的交流的媒介，我們需要在活動(dòng)期間告訴消費(fèi)者我們的店鋪的活動(dòng)主題，主要賣點(diǎn)，迎合消費(fèi)心理。

無線創(chuàng)意案例：

做素材一定要抓住賣點(diǎn)，比如新品發(fā)布，專注萌童，因?yàn)榇蠖鄶?shù)買童裝的都是孩子的媽媽，一定要讓媽媽看著圖片的小朋友潮或者萌才能吸引媽媽點(diǎn)擊。

四個(gè)素材30天數(shù)據(jù)反饋：

可以看到我們的素材都有一個(gè)很好的回報(bào)率，點(diǎn)擊率，能成功吸引媽媽點(diǎn)擊并且購(gòu)買。

四、總結(jié)

1. 提前準(zhǔn)備，成功的預(yù)熱決定整個(gè)活動(dòng)的效果，準(zhǔn)備不能臨時(shí)抱佛腳，面臨這種大活動(dòng)一定要提前做好一切的。

2. 明確投放目的跟受眾群體，前期可以以流量為主加大展現(xiàn)，后期以高的回報(bào)率為主，回籠資金。不能一開始就盲目都要求達(dá)到一個(gè)完美的數(shù)據(jù)。

3.精準(zhǔn)好定向人群，選擇美觀吸引的素材以及選擇好資源位是鉆展成功的關(guān)鍵所在。

4.一開始投放對(duì)店鋪以及鉆展的數(shù)據(jù)要實(shí)時(shí)的觀測(cè)調(diào)整，做到一個(gè)覺穩(wěn)定的數(shù)據(jù)。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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