618前夜，“天貓優(yōu)品”微信小程序正式上線

6月15日，“天貓優(yōu)品”微信小程序上線。據(jù)了解，這是淘系首次以“天貓”命名，出現(xiàn)在微信內(nèi)的電商零售類小程序。相關頁面顯示，“天貓優(yōu)品”主要銷售電器商品，用戶可以使用微信支付。

小程序截圖

天貓優(yōu)品是天貓推出的線下實體業(yè)務，它主要瞄準下沉市場。通過線上+線下的全渠道模式，它為三四線城市及縣域地區(qū)的消費者，提供家電、手機等電器類商品的銷售、配送、安裝等服務。據(jù)淘天集團透露，目前，其門店規(guī)模達13000家。

總體而言，“天貓優(yōu)品”微信小程序的上線，將為天貓優(yōu)品實體店主增加新的線上銷售渠道，方便門店店主和周邊消費者線上互動。今后消費者通過淘寶和微信，都可選購周邊門店的商品。 

微信作為中國最大的社交平臺之一，各類電商平臺正積極爭奪其重要陣地。據(jù)Tech星球報道，天貓在即將到來的618活動之前，在微信內(nèi)上線了一個名為"天貓優(yōu)品"的小程序。這標志著淘系首次在微信內(nèi)以"天貓"命名的電商零售類小程序的出現(xiàn)。根據(jù)該小程序的資料顯示，它于今年5月從"喵我"更名為"天貓優(yōu)品"，目前主要銷售電器商品，并且支持微信支付。

微信作為國內(nèi)的流量巨頭，已成為各類業(yè)務平臺競相布局的關鍵領域。在微信生態(tài)系統(tǒng)中，電商業(yè)務的地位變得愈發(fā)重要。許多電商平臺將微信視為電商業(yè)務的獨立運營場所，并打造了一系列電商業(yè)務矩陣。自2020年起，騰訊相繼推出了小鵝拼拼、鵝享團、騰訊惠聚等圍繞微信生態(tài)的電商零售業(yè)務。

"天貓優(yōu)品"小程序內(nèi)提供手機數(shù)碼、家裝家居、小家電等商品，并且支持以舊換新。為了吸引消費者，平臺推出了百億補貼和天貓618折扣活動。對于淘系來說，這是首次在微信內(nèi)舉辦如此規(guī)模的活動。

據(jù)發(fā)現(xiàn)科技了解，"天貓優(yōu)品"小程序在支付環(huán)節(jié)僅支持微信支付，而阿里系的支付寶并未出現(xiàn)在其中，整個購物過程都在小程序內(nèi)完成。為了留住用戶，和拼多多、京東一樣，天貓優(yōu)品也推出了群聊功能。通過加入微信群聊，消費者可以獲取最新的活動優(yōu)惠信息并領取優(yōu)惠券。

業(yè)內(nèi)人士認為，"天貓優(yōu)品"小程序的上線是阿里和騰訊在"互聯(lián)互通"背景下的一大進展，也是淘系電商業(yè)務在微信生態(tài)中初步探索的成果。然而，"天貓優(yōu)品"只是一個電器類電商小程序，不能代表淘系在微信生態(tài)中的全部實力。要真正構建淘系在微信生態(tài)中的業(yè)務矩陣，還需要類似淘寶特價版、閑魚這樣的綜合性電商業(yè)務出現(xiàn)在微信平臺上。

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