萬相臺轉(zhuǎn)化率怎么樣?轉(zhuǎn)化率虛高怎么回事?
2023-06-30 | 11:39 | 發(fā)布在分類 / 客服知識 | 閱讀:29
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萬象臺是一個淘寶付費推廣工具,可以實現(xiàn)不同場景的投放推廣,幫助商家提升曝光量和流量。不過,商家最為關心的還是轉(zhuǎn)化率,畢竟轉(zhuǎn)化率直接關系到銷量,那么,萬象臺的轉(zhuǎn)化率好不好呢?
一、萬相臺轉(zhuǎn)化率怎么樣?
比較高
根據(jù)阿里媽媽的數(shù)據(jù),萬相臺在測試期間幫助商家的生意增量平均提升了20%,在跨場景投放中整體規(guī)模提升了50%,同時在大促期間的拿量能力比日常提升了超過10%。目前,萬相臺每天有超過2萬家客戶在使用,覆蓋了大部分天貓商家和淘寶KA級以上商家。
淘寶萬相臺的轉(zhuǎn)化率需要根據(jù)具體的數(shù)據(jù)和時間來進行分析。大家可以通過后臺的數(shù)據(jù)分析工具來獲取更準確的轉(zhuǎn)化率信息。
二、萬相臺轉(zhuǎn)化率虛高怎么回事?
原因有兩個:
第一:歸因問題,萬相臺的歸因范圍比較廣,所以很多成交都會計入到萬相臺,比如顧客點過萬相臺,然后點了推薦,再點了搜索,再點了直通車,那么都會歸因到萬相臺。直通車歸因是單渠道的,所以萬相臺轉(zhuǎn)化率會虛高。
第二:是人群問題,萬相臺投放人群是黑盒+白盒并集的。白盒是你自己圈選的,黑盒是系統(tǒng)抓取的,白盒能選的維度少,黑盒考慮的因素會更多,所以人群相對更精準。
而直通車標準計劃的話,你可能也沒開多久,人群不準,同時就算人群測出來了,依然是白盒人群,考慮因素不會像黑盒那么多。直通車最終還是開系統(tǒng)人群的(算是黑盒吧)
總的說來,萬象臺轉(zhuǎn)化率是比較高的,相對其他的推廣方式來說,會略高一些,這是普遍存在的問題,可能是上述兩個原因?qū)е碌?,大家在看?shù)據(jù)的時候,也要自己去算一算。
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