為了規(guī)范和提升淘寶直播熱浪引擎平臺(tái)(https://hot.taobao.com/)的市場(chǎng)管理秩序，為商家和主播、達(dá)人等多方營造安全安心的交易合作環(huán)境，在此通知更新《熱浪引擎平臺(tái)資費(fèi)規(guī)則》。

此次規(guī)則變更于2022年5月5日進(jìn)行公示通知，將于2022年5月13日正式生效。

主要變更點(diǎn)：

1、規(guī)則根據(jù)產(chǎn)品功能的推廣計(jì)劃類型變化進(jìn)行優(yōu)化更新，說明新產(chǎn)品模式下的資費(fèi)結(jié)算優(yōu)先級(jí)選擇情況。

2、傭金生效優(yōu)先級(jí)從最高傭金變更成按照傭金類型優(yōu)先級(jí)邏輯進(jìn)行優(yōu)先結(jié)算等。

變更前：

商家可在熱浪聯(lián)盟設(shè)置3種推廣計(jì)劃類型：全店推廣、單品通用推廣和單品定向推廣，同時(shí)商家也可以在達(dá)人合作(原V任務(wù))鏈路上設(shè)置推廣服務(wù)費(fèi)。

1)全店推廣：全店的商品均加入推廣計(jì)劃，并面向所有達(dá)人、主播開放。全店推廣按照類目進(jìn)行推廣服務(wù)費(fèi)設(shè)置;

2)單品通用推廣：商家選擇某個(gè)商品設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向所有達(dá)人、主播開放。商家無須先開通全店推廣再設(shè)置單品通用推廣;

3)單品定向推廣：商家選擇某個(gè)商品設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向某個(gè)或某幾個(gè)達(dá)人、主播開放。定向推廣服務(wù)費(fèi)的推廣服務(wù)費(fèi)率必須高于該品在生效時(shí)間內(nèi)的通用推廣計(jì)劃推廣服務(wù)費(fèi)率和全店推廣計(jì)劃推廣服務(wù)費(fèi)率;

注：若一個(gè)商品同時(shí)命中多條推廣計(jì)劃，我們會(huì)將該商品此刻所有推廣服務(wù)費(fèi)計(jì)劃進(jìn)行推廣服務(wù)費(fèi)率比較，取推廣服務(wù)費(fèi)率最高計(jì)劃。注意：達(dá)人合作鏈路上設(shè)置的推廣服務(wù)費(fèi)優(yōu)先級(jí)最高。

變更后：

商家可在熱浪聯(lián)盟設(shè)置3種推廣計(jì)劃類型：定向計(jì)劃(含單品定向計(jì)劃、類目定向計(jì)劃)、活動(dòng)計(jì)劃、通用計(jì)劃(含單品通用計(jì)劃、全店通用計(jì)劃)。

一、定向計(jì)劃：

1)單品定向計(jì)劃：商家選擇某個(gè)商品設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向某個(gè)或某幾個(gè)主播、達(dá)人開放;

2)類目定向計(jì)劃：商家選擇店鋪中某個(gè)類目設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向某個(gè)或某幾個(gè)主播、達(dá)人開放。

二、活動(dòng)計(jì)劃：商家通過商品或店鋪維度報(bào)名平臺(tái)招商活動(dòng)，并設(shè)置推廣計(jì)劃的，該計(jì)劃只面向在直播間掛品鏈接與計(jì)劃內(nèi)商品特殊鏈接一致的主播、達(dá)人生效。

三、通用計(jì)劃：

1)單品通用計(jì)劃：商家選擇某個(gè)商品設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向所有主播、達(dá)人開放。商家無須先開通全店通用計(jì)劃再設(shè)置單品通用計(jì)劃;

2)全店通用計(jì)劃：全店的商品均加入推廣計(jì)劃，并面向所有主播、達(dá)人開放。全店通用計(jì)劃按照類目進(jìn)行服務(wù)費(fèi)設(shè)置。

特殊說明：

1)若一個(gè)商品同時(shí)命中多條不同類型的推廣計(jì)劃，則按照推廣計(jì)劃類型的生效優(yōu)先級(jí)來判斷最終服務(wù)費(fèi)率。具體生效優(yōu)先級(jí)規(guī)則如下：全店通用計(jì)劃<單品通用計(jì)劃<類目定向計(jì)劃<單品定向計(jì)劃，即單品定向計(jì)劃優(yōu)先級(jí)最高。

2)若商家就同一個(gè)商品鏈接設(shè)置了多條同類型推廣計(jì)劃，則對(duì)主播、達(dá)人取其可生效服務(wù)費(fèi)范圍內(nèi)的最高者優(yōu)先生效。

3)活動(dòng)計(jì)劃生效優(yōu)先級(jí)以實(shí)際參與活動(dòng)為準(zhǔn)。

4)在活動(dòng)計(jì)劃中，需主播、達(dá)人在直播間掛服務(wù)商、商家等所提供的特殊商品鏈接，活動(dòng)計(jì)劃的服務(wù)費(fèi)率才能保持生效。

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淘寶直播熱浪引擎商家側(cè)賬號(hào)類型說明

為更好保護(hù)平臺(tái)內(nèi)容服務(wù)交易買賣雙方的權(quán)益，提升交易流程的安全性、保障性，升級(jí)后的“熱浪引擎”平臺(tái)將對(duì)商家側(cè)賬號(hào)權(quán)限做區(qū)隔處理。

商家側(cè)賬號(hào)，是指出資采買達(dá)人服務(wù)的賬號(hào)，包含天貓商家主賬號(hào)、天貓商家運(yùn)營號(hào)、淘寶商家主賬號(hào)、商家子賬號(hào)以及服務(wù)號(hào)(廣告代理、TP身份賬號(hào))。

1、天貓商家主賬號(hào)

即天貓店鋪商家主賬號(hào)。

2、天貓商家運(yùn)營號(hào)

【熱浪聯(lián)盟】是基于淘寶交易體系的內(nèi)容營銷服務(wù)平臺(tái)，因現(xiàn)有的交易規(guī)則下天貓店鋪不支持支付寶余額付款功能，因此，我們推出了熱浪引擎運(yùn)營號(hào)(可以幫助天貓店鋪支付款項(xiàng))。

您可以授權(quán)一個(gè)或者多個(gè)淘寶賬號(hào)(可以是店鋪?zhàn)约汗旧暾?qǐng)的賬號(hào)，也可以是代下單公司提供的賬號(hào))作為您的天貓店鋪在熱浪引擎中的運(yùn)營號(hào)，運(yùn)營號(hào)接受您的授權(quán)委托，為您代下熱浪訂單。

通過運(yùn)營號(hào)下單的(無論下給機(jī)構(gòu)還是達(dá)人)內(nèi)容數(shù)據(jù)將會(huì)自動(dòng)同步到您店鋪對(duì)應(yīng)的生意參謀和數(shù)據(jù)銀行后臺(tái)，同時(shí)運(yùn)營號(hào)所下訂單視同天貓店鋪下單，因運(yùn)營號(hào)下單產(chǎn)生的所有糾紛和可能的問題都將由您來承擔(dān)。

3、淘寶商家主賬號(hào)

即淘寶店鋪商家主賬號(hào)。

4、商家子賬號(hào)

即店鋪?zhàn)淤~號(hào)，需要經(jīng)商家主賬號(hào)授權(quán)才能入駐熱浪引擎進(jìn)行對(duì)應(yīng)板塊的操作。商家子賬號(hào)有基礎(chǔ)運(yùn)營權(quán)限(可以代商家完成v任務(wù)達(dá)人合作。

但無法代商家設(shè)置傭金，無法查看商家資金賬戶)和全運(yùn)營權(quán)限(可以代商家完成v任務(wù)達(dá)人合作外，還有權(quán)代商家在熱浪聯(lián)盟商品設(shè)置傭金，以及查看商家資金賬戶)兩種類型，主賬號(hào)可以按需給子賬號(hào)設(shè)置權(quán)限，分擔(dān)主賬號(hào)運(yùn)營壓力，提高操作效率。

5、服務(wù)號(hào)(廣告代理、TP身份賬號(hào))

機(jī)構(gòu)、品牌代理公司在為品牌做整合營銷套餐服務(wù)時(shí)，可以用這個(gè)獨(dú)立的淘寶賬號(hào)(即服務(wù)號(hào))給其他達(dá)人/機(jī)構(gòu)下發(fā)任務(wù)，以便可以更好的整合達(dá)人/機(jī)構(gòu)資源為品牌提供含創(chuàng)意策劃、資源整合、項(xiàng)目管理等的內(nèi)容營銷服務(wù)。

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