萬相臺是算法自動出價的智能投放產(chǎn)品，也就是說不需要商家手動設置出價，萬相臺的算法會自己出價的。那如果商家想要調(diào)整萬相臺價格的話，怎么調(diào)呢?

一、萬相臺如何調(diào)價格?

其實萬相臺是算法自動出價的,商家不需要手動設置出價,只需要選擇合適的投放場景、計劃類型、預算和排期、優(yōu)化目標、投放模式、人群和創(chuàng)意等參數(shù),就可以讓算法根據(jù)當前的競價激烈程度,實時競價,跨渠道智能動態(tài)分配預算,實時優(yōu)化。

萬相臺在投放過程中,會實時反饋投放數(shù)據(jù)和效果,包括消耗、展示、點擊、轉化等指標。商家可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)和效果,及時調(diào)整出價。例如,如果發(fā)現(xiàn)消耗太快或者太慢,可以適當提高或降低出價;如果發(fā)現(xiàn)點擊率或轉化率太低,可以檢驗商品質(zhì)量或落地頁優(yōu)化,并適當提高出價;如果發(fā)現(xiàn)點擊成本或轉化成本太高,可以檢驗競爭情況或優(yōu)化目標,并適當降低出價。

二、萬相臺出價規(guī)則怎么設置?

萬相臺 出價規(guī)則是按照CPM進行計費,商家需要根據(jù)自己的投放場景和目標,選擇合適的優(yōu)化模式,并參考系統(tǒng)推薦的出價區(qū)間,同時根據(jù)實際投放情況調(diào)整出價,以達到最佳的投放效果。

萬相臺在創(chuàng)建推廣計劃時,會根據(jù)商家選擇的商品、預算、排期、優(yōu)化目標等條件,給出一個推薦的出價區(qū)間。這個區(qū)間是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和市場競爭情況計算出來的,可以作為商家參考的依據(jù)。

一般來說,如果商家選擇的出價在推薦區(qū)間內(nèi),就有較大概率達到預期的投放效果;如果選擇的出價低于推薦區(qū)間,就可能導致投放不足或者效果不佳;如果選擇的出價高于推薦區(qū)間,就可能導致投放過度或者成本過高。

總的來說，萬相臺調(diào)價格可以在計劃的預算選項里，根據(jù)數(shù)據(jù)和投放的效果，及時且適當?shù)卣{(diào)高或降低出價。

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萬相臺投產(chǎn)低怎么做？具體介紹

萬相臺如果使用得好的話，是能夠解決店鋪流量低、產(chǎn)品轉化率低的問題的。因為萬相臺能夠帶動推薦流量和成交量。那萬相臺投產(chǎn)低怎么做?

①貨品整體客單價比較低，并且轉化率比較高。

這種情況，可以直接新建個計劃持續(xù)推廣，推廣的貨品要么自己選擇，要么開全店。

優(yōu)化目標直接選促進成交，選擇控成本投放，再選擇控制投入產(chǎn)出比(ROI)，成本預期填投入產(chǎn)出比3，然后讓它自己跑。

到了人群，如果預算比較大就選擇側重人群做投放，如果預算不大，選不選側重人群都沒關系。

創(chuàng)意可以選擇僅投放寶貝主圖創(chuàng)意。創(chuàng)意圖可以根據(jù)資源位自己設置，也可以開智能。

②客單價比較高，轉化率一般。

這種情況需要開2個計劃：促進加購和促進成交，前者可以快速積累潛客、放大人群池，后者則做收割。

在整個過程中，我們要特別注意整體數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

目前來看，萬相臺的投產(chǎn)虛高。因為它是全鏈路歸因，會重復計算其他渠道的成交，直通車和引力魔方都會算進來。

什么是歸因?

其實很好理解，比如消費者逛淘寶時，點了萬相臺資源位的商品，也點了直通車的商品，又點了引力魔方，還點了搜索位的商品。

點完之后一旦成交，那么系統(tǒng)就會統(tǒng)計消費者每次進店的數(shù)據(jù)，都會計算一次成交，這就是全鏈路歸因。

那么，末次歸因也就不難理解了，就是只計算最后一次轉化的路徑。

比如最后是在直通車資源位成交的，那么就只會在直通車計算轉化率。

然而，萬相臺是全鏈路歸因，因此投產(chǎn)相對來說會虛高，所以參考投產(chǎn)數(shù)據(jù)意義不大。建議多計劃做對比!

如果一個計劃的投產(chǎn)是1:10，另一個是1:3，那么就可以直觀地感受到投產(chǎn)有沒有提高了。

以上就是萬相臺投產(chǎn)低的做法介紹了。但是對于萬相臺來說，因為它是全鏈路歸因，所以投產(chǎn)相對來說會虛高。

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