淘寶直通車(chē)精選人群到底要不要開(kāi)？如何選？

 

 

淘寶直通車(chē)精選人群到底要不要開(kāi)？

 

直通車(chē)這個(gè)是依靠智能系統(tǒng)結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行的產(chǎn)品受眾客戶篩選和定位行為，就在面對(duì)龐大的消費(fèi)群體時(shí)，商家自己是難以在海量數(shù)據(jù)中把握所售商品究竟受哪些買(mǎi)家群體的歡迎，而且相比之下，直通車(chē)人群標(biāo)簽可以更精準(zhǔn)地為商家匹配到優(yōu)質(zhì)客戶，因此直通車(chē)人群標(biāo)簽這個(gè)是有必要開(kāi)通設(shè)置的。

 

大家需要注意的是，直通車(chē)已經(jīng)添加了精選人群，就能不用選擇“精確匹配”了，再去選擇“廣泛匹配”即可，不然會(huì)導(dǎo)致商家得不到流量。

 

如何選？

 

1.首頁(yè)潛力的人群。是根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)進(jìn)行客戶匹配的，一般人群基數(shù)很大，前期可以從30%的溢價(jià)開(kāi)始去進(jìn)行測(cè)試。

 

2.淘寶定制的人群，其中又包括瀏覽過(guò)智鉆推廣的訪客，去瀏覽未購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)商品的訪客，然后店內(nèi)商品放入購(gòu)物車(chē)的訪客、購(gòu)買(mǎi)過(guò)店內(nèi)商品的訪客、還有收藏過(guò)店內(nèi)商品的訪客、還有瀏覽過(guò)同類(lèi)店鋪商品的訪客跟購(gòu)買(mǎi)過(guò)同類(lèi)店鋪商品的訪客。對(duì)于第一種類(lèi)型需要店家開(kāi)鉆展才能添加，還有第一、三、四、五種類(lèi)型可以選擇高溢價(jià)測(cè)試，以及其他類(lèi)型建議選擇低溢價(jià)測(cè)試。

 

其實(shí)淘寶商家在開(kāi)通直通車(chē)的時(shí)候，如果選擇了精準(zhǔn)人群的情況下，此時(shí)就意味著進(jìn)入到店鋪里面的流量，相對(duì)來(lái)說(shuō)精準(zhǔn)度會(huì)更高一點(diǎn)。這樣不斷對(duì)增加店鋪里面關(guān)鍵詞的權(quán)重，或者是成交率來(lái)說(shuō)都會(huì)有很大的幫助，因此還是可以考慮去開(kāi)通了。