天貓新品tab是什么意思?為什么要做新品tab?

網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)層出不窮，現(xiàn)在電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都很大，天貓平臺(tái)也有很多促銷(xiāo)活動(dòng)可以報(bào)名參加，其中天貓tab也是很多商家使用的。那么天貓新品tab是什么意思?

天貓新品tab是什么意思?

新品tab是店鋪運(yùn)營(yíng)新品的主陣地，且核心運(yùn)營(yíng)的是平臺(tái)認(rèn)證打標(biāo)的新品，這部分商品在用戶有真正的新品心智（不是單一的新上架邏輯），用戶認(rèn)可度高。

新品有主推新品模塊（最多3個(gè)商品），系列新品模塊（每個(gè)模塊外部最多3個(gè)商品跳轉(zhuǎn)承接頁(yè)不限，可裝3個(gè)系列模塊），流行趨勢(shì)模塊（可裝3-4個(gè)趨勢(shì)主題，跳轉(zhuǎn)的承接頁(yè)商品數(shù)不限）。盡量每個(gè)模塊都裝上，原因是單頁(yè)面效率會(huì)提升：頁(yè)面中裝修的商品少，會(huì)影響用戶瀏覽深度降低轉(zhuǎn)化可能性。這是目前公域頁(yè)面幾乎都會(huì)有猜你喜歡商品兜底的原因，可供瀏覽的商品越多，購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)越大。且從測(cè)試數(shù)據(jù)看，頁(yè)面裝修商品數(shù)量多的商家整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)好于裝修數(shù)量少的商家。

商品在前臺(tái)曝光的幾率會(huì)提升：只要是曾經(jīng)在新品tab下裝修過(guò)的商品只要沒(méi)有下架都有流轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)，因此新品下裝修過(guò)的商品越多單店維度可在前臺(tái)曝光商品就越多。

為什么要做新品tab?

服飾行業(yè)重要的用戶購(gòu)買(mǎi)決策因子是貨品時(shí)尚度，且服飾的新品偏好人群（就是過(guò)去半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)當(dāng)年當(dāng)季新品的件數(shù)超過(guò)50%的人群）占大盤(pán)的60%，且這些人對(duì)成交的貢獻(xiàn)超過(guò)70%，所以服飾是一個(gè)非常有新品心智的行業(yè)，這些買(mǎi)新品的人購(gòu)買(mǎi)力也非常強(qiáng)。從成交公式的拆解其實(shí)也能看到，新品的流量和轉(zhuǎn)化率增速都高于大盤(pán)，提升新品成交可以拉動(dòng)大盤(pán)成交（另外新品毛利也高）。

如果測(cè)款的數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，新品扶持的展現(xiàn)資源是匹配到位的沒(méi)所以不用擔(dān)心，盡早破零，有助于盡快讓淘寶收錄數(shù)據(jù)，分配展現(xiàn)資源，做單個(gè)鏈接就可以了，把活動(dòng)設(shè)置好，加快新平的轉(zhuǎn)化。

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