對于參與淘寶直播讀書論道賽道的達人，平臺推出了相關(guān)賽道內(nèi)容標準及審核說明，對該賽道要如何直播、產(chǎn)出優(yōu)秀內(nèi)容還沒有概念的主播可以按照下文標準進行規(guī)劃！

一、讀書論道直播間基礎定義

【直播場景】室內(nèi)直播間布景干凈不雜亂，室外直播畫風整潔優(yōu)美，貼紙/綠幕使用合理

【音畫質(zhì)量】非錄播，直播畫面清晰、穩(wěn)定;收音清晰明確，無卡頓，無雜音，無回聲，無強噪音干擾;不影響信息獲取、消費體驗的程度

【直播內(nèi)容】

1)符合內(nèi)容型直播的范疇，聚焦于對書籍內(nèi)容或由書籍內(nèi)容引發(fā)的思考/感受/體會的分享;

2)每次直播都需要是讀書相關(guān)內(nèi)容的直播

3)可與直播間粉絲進行實時互動，給出自身思考/感受/體會的分享

-審核拒絕-

主播超過15分鐘不出鏡

主播超過15分鐘不看屏幕

主播超過15分鐘不與粉絲交流

主播超過15分鐘僅機械念材料，無法給出評論或連麥問題的建議

【主播表現(xiàn)】主播本人必須出鏡，主播衣著妝發(fā)得體，主播無臟話口頭禪，普通話標準，主播位置及大小在畫面中占比合適美觀，講解連貫、清晰、豐富，有持續(xù)知識輸出或分享，有互動意識

二、分等級內(nèi)容要求及案例

1級：不良內(nèi)容

1)價值導向

涉及發(fā)布違反法律法規(guī)或色情低俗等違背公序良俗的內(nèi)容

2)消費體驗

直播主旨：掛機/錄播(無主播出鏡且無任何內(nèi)容形式展演或互動)，僅出現(xiàn)對ppt形式或單頁打印大字報形式的內(nèi)容進行解說

音畫質(zhì)量：畫面觀感(清晰度/穩(wěn)定性)嚴重影響有效信息獲取

2級：一般內(nèi)容

直播場景：背景或環(huán)境雜亂，無布景設置

音畫質(zhì)量：畫質(zhì)不清晰，出現(xiàn)光線不足或過曝/模糊/虛焦等問題;大面積貼紙/馬賽克等造成主體人物/信息遮擋等存在音畫質(zhì)問題

直播內(nèi)容：

1)僅為空鏡的拍攝記錄

2)直播期間超過70%的時間只在讀書，未與用戶進行主動的互動交流(舉例：如看書固定機位拍攝記錄、如僅拍攝日?？磿^程/無主動交流/主播不面對鏡頭等)

主播表現(xiàn)：主播態(tài)度消極，或和觀眾無互動(部分內(nèi)容特征的低頻互動除外)

3級：良好內(nèi)容

直播場景：無明顯的臟、亂、差情況，有少量的場景布景安排，如書籍/書桌/書架等;

音畫質(zhì)量：直播畫面清晰度一般，畫面較穩(wěn)定，允許部分音畫質(zhì)量上的瑕疵，但整體未達到影響信息獲取、消費體驗的程度;

直播內(nèi)容：

1)主播必須本人出鏡，若為沉浸式氛圍感伴讀，允許主播只背影/側(cè)面/局部(手部)特寫出鏡

2)必須符合讀書賽道內(nèi)容展示，有明確分享/講解/閱讀的書籍

3)有明確對書中內(nèi)容/人物/片段等相關(guān)的分析/解讀/分享/閱讀體會

4)直播期間主播需要超過60%的時間在對書籍進行分析/解讀/分享/閱讀體會

主播表現(xiàn)：講話連貫，口齒清晰;主播在直播過程中有一定互動意識，直播間整體氛圍一般;

4級：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

直播場景：室內(nèi)或室外直播間具有特色性，濃烈的讀書氛圍感置景，如：書柜+滿墻書籍

音畫質(zhì)量：畫面有質(zhì)感，直播在清晰度、穩(wěn)定度、整潔度等各方面表現(xiàn)穩(wěn)定，配套貼紙與畫面和直播內(nèi)容適配度高，無明顯瑕疵，整體音畫質(zhì)量呈現(xiàn)良好。若有背景音樂，背景音樂的聲音不能大過人聲

直播內(nèi)容：

1)主播必須本人出鏡，若為伴讀形式，允許主播只背影/側(cè)面/局部(手部)特寫出鏡

2)必須符合讀書賽道內(nèi)容展示，有明確分享/講解/閱讀的書籍

3)有明確對書中內(nèi)容/人物/片段等相關(guān)的分析/解讀/分享/閱讀體會，且能充分表達自己的想法和感受

4)能夠?qū)τ谥辈?nèi)容，完整地、連貫性地進行呈現(xiàn)，在主播顏值/書籍主題表達/題材/場景稀缺程度/直播節(jié)奏編排等任一方面存在亮點，如能對直播內(nèi)容進行主題性的提煉，并在主題下進行解讀

5)直播期間主播超過60%的時間在對書籍進行分析/解讀/分享/閱讀體會

主播表現(xiàn)：

1)主播人設鮮明(身份背書/高顏值/精致妝造/特色標簽等)

2)主播有一定的妝造，講話連貫，口齒清晰，具有一定的表達能力或播音技巧

3)直播間整體氛圍較好，主播與用戶保持積極、友好互動

5級：精品內(nèi)容

直播場景：室內(nèi)或室外直播間具有特色性(eg.特色性主要體現(xiàn)在：室內(nèi)場景具有風格化、主題化的裝飾布景，室外場景為具有特點的人文/自然風景或干背景整潔干凈)。

音畫質(zhì)量：畫面有質(zhì)感，直播在清晰度、穩(wěn)定度、整潔度等各方面表現(xiàn)穩(wěn)定，配套貼紙與畫面適配度高，無明顯瑕疵，整體音畫質(zhì)量呈現(xiàn)良好。若有背景音樂，背景音樂的聲音不能大過人聲

直播內(nèi)容：

1)主播必須本人出鏡(若為伴讀形式，允許主播只背影/手部特寫出鏡)

2)必須符合讀書賽道內(nèi)容展示，有明確分享/講解/閱讀的書籍

3)有明確對書中內(nèi)容/人物/片段等相關(guān)的分析/解讀/分享/閱讀體會

4)書籍選題有自己獨特的邏輯思考表達角度，且能進行充分的表達(內(nèi)容稀缺，且在市場上有顯著的競爭力)

5)主播完整且有節(jié)奏地完成直播主題，且能夠凸顯出直播內(nèi)容在其細分主題中的專業(yè)性、趣味性;對于直播內(nèi)容，完整地、連貫性地進行呈現(xiàn)，在主播顏值/書籍主題表達/才藝技能水準/題材/場景稀缺程度/直播節(jié)奏編排等各個方面均存在亮點

主播表現(xiàn)：

1)主播人設鮮明(身份背書/高顏值/精致妝造/特色標簽等)

2)主播有一定的妝造，講話連貫，口齒清晰，具有一定的表達能力或播音技巧

3)直播間整體氛圍較好，主播與用戶保持積極、友好互動

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淘寶直播新星入淘計劃是什么？是怎么回事？

淘寶作為國內(nèi)的頭部電商平臺，它的發(fā)展也在不斷的適應市場環(huán)境，而現(xiàn)在電商最火熱的模式就是直播了，所以淘寶直播很早就被重視和發(fā)展了，那么淘寶直播的新星入淘計劃是什么意思?

淘寶直播新星入淘計劃是什么?

為促進主播生態(tài)繁榮，淘寶直播推出“新星入淘計劃”鼓勵新主播入駐，幫助主播快速增長，豐富淘寶直播生態(tài)多樣性。新主播指未入駐淘寶直播平臺的主播或近三個月未開播的已入駐主播。

此計劃政策適用于淘寶商家主播、機構(gòu)主播、個人主播及平臺認證的紅人主播。本次活動時間為2023年7月7日00:00:00-2023年9月30日23:59:59。

試播期間，將根據(jù)新主播單個平臺粉絲數(shù)/單個平臺月銷售額(需2選1，至少達成1項要求)，確認試播扶持等級。

試播流量發(fā)放：前置發(fā)放流量，共扶持2場。扶持2場的(單場銷售額/單場漲粉數(shù))達到其一條件算試播成功，可進入挑戰(zhàn)期。

挑戰(zhàn)期間，扶持周期為自試播結(jié)束日起為期30天，期間最多扶持8場。其中，第一場，要求需1場挑戰(zhàn)流量發(fā)放結(jié)束后，再進行第2場挑戰(zhàn);

后續(xù)場，要求單場的流量獎勵取實際完成的最高銷售額檔位進行獎勵。如若主播單場報名檔位挑戰(zhàn)失敗，則暫停一場，下一場再繼續(xù)挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)期單場流量發(fā)放規(guī)則：根據(jù)對應挑戰(zhàn)期場次的平均流量價值決定單場能獲得的流量(平均流量價值=單場總銷售額/總觀看人數(shù));

挑戰(zhàn)期獎勵流量前置發(fā)放50%，挑戰(zhàn)成功之后發(fā)放剩余獎勵。需1場挑戰(zhàn)流量發(fā)放結(jié)束后，再進行第2場挑戰(zhàn)。

單場的流量獎勵取實際完成的最高銷售額檔位進行獎勵。舉例：如主播挑戰(zhàn)目標檔位為5萬，挑戰(zhàn)前前置發(fā)放5000個流量，最終達成5.5萬元銷售額，則可獲得剩余5000個流量;

如主播挑戰(zhàn)目標檔位為5萬，最終達成15萬元銷售額， 則前置獲得5000個流量獎勵，后置可獲得4.5萬個流量獎勵。

淘寶直播的新星入淘計劃就是淘寶平臺推出的一個快速培養(yǎng)新主播的激勵計劃，可以快速的幫平臺發(fā)展打造更多優(yōu)秀的頭部主播，這樣反過來給平臺帶來更多的流量和人氣。

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