直通車(chē)點(diǎn)擊價(jià)格為什么會(huì)那么高？具體分析

直通車(chē)是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的。如果商家的出價(jià)高，那么排名就會(huì)越靠前，展現(xiàn)的幾率就更高，那么點(diǎn)擊率也會(huì)相應(yīng)的高一些。那直通車(chē)點(diǎn)擊價(jià)格為什么會(huì)那么高?

一、直通車(chē)點(diǎn)擊價(jià)格為什么會(huì)那么高?

1、商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足，或者商品圖片，商品詳情頁(yè)的描述不夠吸引人?？赡苁巧唐返挠脩?hù)需求量較小，與網(wǎng)站主流用戶(hù)的需求不一致。

2、綜合排名=商品質(zhì)量分*廣告出價(jià)。其中商品質(zhì)量分與商品銷(xiāo)量、點(diǎn)擊率等因素相關(guān)。

3、可能是商品的方面的因素，比如商品沒(méi)有銷(xiāo)量或者轉(zhuǎn)化率不理想。

4、因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)扣費(fèi)公式=下一名的出價(jià)*(下一名的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分)+0.01，所以如果直通車(chē)質(zhì)量分不上10分，點(diǎn)擊出價(jià)就會(huì)很高。

二、直通車(chē)點(diǎn)擊單價(jià)太高怎么辦?

如果是點(diǎn)擊成本過(guò)高，按花費(fèi)排序，找出ROI低，而且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞。

看看哪些詞點(diǎn)擊成本高，分出哪些是虧損詞，哪些是主要的引流詞，哪些又是輔助的引流詞。

1、如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率也很差，甚至不轉(zhuǎn)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價(jià)，以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁(yè)面，低成本引流。

在店鋪?zhàn)龊藐P(guān)聯(lián)和購(gòu)物路徑，讓流量在其它頁(yè)面消化掉。

2、如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率還可以，是能帶來(lái)回報(bào)的關(guān)鍵詞，只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而虧損。

那么可以通過(guò)提高質(zhì)量分，來(lái)降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，從而降低投資成本平衡ROI。

綜上所述，直通車(chē)點(diǎn)擊價(jià)格之所以那么高，是因?yàn)樯唐返膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足、銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率不理想。如果直通車(chē)質(zhì)量分不上10分，點(diǎn)擊出價(jià)就會(huì)很高。

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