淘寶直通車智能選詞開嗎?為什么
2022-07-15|13:20|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:125
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原文主題:淘寶直通車智能選詞開嗎?為什么 如今有很多的賣家們表示直通車關(guān)鍵詞的覆蓋太寬了,導(dǎo)致轉(zhuǎn)化方面非常的不理想。所以就想著調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配手段,目前的直通車有智能選詞的手段,那么、淘寶直通車智能選詞開嗎?為什么?
一般通過(guò)直通車智能選詞匹配進(jìn)來(lái)的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的作用,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái),不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn),不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。
如果是新上的產(chǎn)品開始推廣,因?yàn)殚_始沒有訪客,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么流量,那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連訪客都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!
現(xiàn)在特別是小眾類目,關(guān)鍵詞少,本來(lái)展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc如何能拉的下來(lái)?
當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來(lái)說(shuō),例如服裝類目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到訪客,你不能不去拉高出價(jià),才能獲得更多的流量,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為何要去掉中心詞匹配手段的!
所以建議可以開2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款產(chǎn)品,一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)驗(yàn)下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣手段。
關(guān)鍵詞匹配手段的區(qū)別:
精確匹配: 買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí),推廣產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子,比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè) 字,并且順序沒有任何改變的時(shí)候你的產(chǎn)品才會(huì)被展現(xiàn);
如果廣泛匹配的話,當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子:比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買家商家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字,或者 “坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊 車”等,你的產(chǎn)品就會(huì)被展現(xiàn)。
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