為了更好管理天貓國際OTC藥品行業(yè)規(guī)范，提升保障消費者跨境OTC藥品購物體驗，天貓國際平臺擬新增《天貓國際OTC藥品行業(yè)商品發(fā)布規(guī)范》，具體內(nèi)容如下文。本次規(guī)則新增于2023年7月10日公示，于2023年7月17日生效。

一、適用范圍

本標準適用于在天貓國際銷售的OTC藥品，包括發(fā)布在OTC藥品/國際醫(yī)藥>>國際醫(yī)藥>>國際非處方藥類目下的所有OTC藥品。

二、定義

OTC藥品(通稱“非處方藥”)是指那些不需要醫(yī)生處方，消費者可在藥房或藥店中根據(jù)藥師建議或直接可購取的藥物。非處方藥是由處方藥轉(zhuǎn)變而來，是經(jīng)過長期應(yīng)用、確認安全的藥物。

三、發(fā)布規(guī)范

(一)商品發(fā)布范圍：

1.根據(jù)中國或原產(chǎn)地法律法規(guī)要求，禁止銷售的藥品，詳見附錄1

2.疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學(xué)品、醫(yī)療機構(gòu)制劑、中藥配方顆粒等國家實行特殊管理的藥品不得銷售。詳見：《國家藥監(jiān)局關(guān)于發(fā)布藥品網(wǎng)絡(luò)銷售禁止清單》

(二)商品發(fā)布規(guī)范：

1.標題規(guī)范

(1)標題發(fā)布規(guī)范：60字符以內(nèi),品牌名+藥品商品名+藥品通用名+規(guī)格+其他相關(guān)描述(產(chǎn)地+適用人群等);標題中各屬性內(nèi)容應(yīng)與藥品包裝標簽及產(chǎn)品說明書的中文翻譯內(nèi)容相符，標題中關(guān)于商品本身的描述必需與實物所載明的內(nèi)容一致，不得帶有任何與商品真實信息無關(guān)的文字或符號。

備注：藥品如沒有藥品商品名，則該項不填。

案例：中國香港幸福成人感冒素36片

(2)商品賣點發(fā)布規(guī)范：40字符以內(nèi)，補充說明商品的主要功效或賣點。

備注：功效需與產(chǎn)品說明書保持一致。

2.主副圖發(fā)布規(guī)范：

(1)主副圖整體要求如下

主副圖片須5-6張為實物拍攝圖，圖片上不得出現(xiàn)留白、除LOGO以外的水印，并且每張圖片必須大于等于800px*800px。

主副圖建議展示內(nèi)容要求如下：

①外包裝標簽正面全貌圖，能看到醒目的藥品名稱;

②外包裝標簽背面全貌圖，能看到藥品名稱、生產(chǎn)企業(yè)及地址、OTC標識等信息;

③內(nèi)包裝全貌圖;

④展示外包裝側(cè)面OTC藥品在原產(chǎn)地的藥品登記號。(可以是外包裝/說明書/藥品注冊證書等形式);

⑤藥品說明書圖(說明書如有多頁，可使用多張圖片展示)，需提供帶中文翻譯使用說明;

⑥藥品使用方法及注意事項

3.產(chǎn)品屬性發(fā)布規(guī)范

(1)屬性欄填寫的商品屬性必須真實，同時相關(guān)商品符合原產(chǎn)地相關(guān)標準。

(2)屬性必須填寫原產(chǎn)地藥品登記號。

4.產(chǎn)品詳情頁面描述規(guī)范

(1)詳情頁面應(yīng)上傳藥品說明書中的內(nèi)容，并做準確的對照中文翻譯,通常包括藥品的通用名稱、商品名稱、成分、性狀、作用類別、適應(yīng)癥、規(guī)格、用法用量、不良反應(yīng)、禁忌、注意事項、藥物相互作用、生產(chǎn)企業(yè)、貯藏、包裝、有效期、執(zhí)行標準、原產(chǎn)地的藥品注冊登記號等。

(2)詳情頁面應(yīng)當增加以下提示語：本品為非處方藥，請仔細閱讀說明書并按說明使用或在藥師指導(dǎo)下購買和使用。

(3)商家發(fā)布的OTC藥品需如實描述，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，藥品功能描述不得超出說明書規(guī)定的適用癥，并應(yīng)當顯著標明禁忌、不良反應(yīng)，頁面中不得以“買藥贈(送)藥”進行促銷。詳見附錄2

5.營銷規(guī)范發(fā)布要求

參與營銷的商品除應(yīng)符合本規(guī)范相關(guān)發(fā)布要求外，還應(yīng)符合相關(guān)營銷平臺規(guī)定。

(三)產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范

發(fā)布的OTC藥品質(zhì)量應(yīng)符合原產(chǎn)地相關(guān)質(zhì)量標準要求，并能提供生產(chǎn)企業(yè)或有資質(zhì)的第三方檢測機構(gòu)出具的藥品檢測報告進行證實。

(四)OTC藥品的準入及管控要求：

1.商品需符合天貓國際OTC藥品準入標準，詳情見附錄1

2.禁止銷售“過期”藥品，銷售臨期藥品需在商品顯著提示“臨期藥品”字樣，具體詳見《天貓國際商品效期管理規(guī)范》;若出售禁售/臨期藥品，平臺將依據(jù)《天貓國際違禁信息管理規(guī)則》/《商品描述不符》進行處理。

3.若商品信息缺少上述發(fā)布要求、功效說明存在“虛假宣傳”的或不符合類目發(fā)布要求的行為，將依據(jù)《濫發(fā)信息-發(fā)布錯誤信息》進行處理;藥品質(zhì)量不合格，將依據(jù)《天貓國際商品抽檢行為規(guī)范》質(zhì)量要求進行處理。

四、附錄

本規(guī)則于2023年7月10日首次生效，于2023年7月17日最新生效。

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2023年7月天貓國際潛力頭部拔升計劃說明

為促進天貓國際店播7-9月日銷提升，幫助主播快速增長，為雙11爆發(fā)蓄勢。2023年7月天貓國際潛力頭部拔升計劃活動信息如下：

一、報名方式

小二定向要邀，可聯(lián)系小二確認。

二、活動時間

活動時間：2023年7月01日00:00:00-2023年7月31日23:59:59

三、激勵范圍

潛力頭部：指23年Q1店播【成家額100w-1000w】且【同比為正商家】。

四、激勵政策

統(tǒng)計時間：23年7月1日 00：00-23年7月31日 23：59

需同時滿足以下兩個條件：

1. 店播成交額達到對應(yīng)門檻;

2. 23年7月店播TR≥22年7月店播TR;

返傭規(guī)則：對比去年增量店播成交金額返傭2%。

**增量店播成交金額=23年7月店播成交金額-22年7月店播成交金額

**店播TR=超級直播投入金額/店播成交金額

五、獎勵發(fā)放節(jié)奏：

1. 傭金以等額商業(yè)化投放金額充值至商家賬戶，單商家封頂5w元;

2. 本活動激勵的將于活動結(jié)束次月8日前發(fā)放，具體發(fā)放批次數(shù)和金額可詳尋小二;

3. 在流量激勵發(fā)放的時候主播合規(guī)安全碼需要為綠碼，否則平臺將取消發(fā)放流量激勵。主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼;

4. 如在2023年7月1日-7月31日期間，有被判定為【虛假交易違規(guī)】處罰記錄直播場次的自播商家，平臺將取消其當月激勵發(fā)放資格.

六、活動清退

若出現(xiàn)以下情形，將立即被清退出活動：

1、不符合本活動考核相關(guān)要求;

2、如參與活動的商家主播存在違規(guī)行為通過數(shù)據(jù)造假等不正當方式獲得本活動激勵權(quán)益，平臺將取消相應(yīng)激勵資格，并有權(quán)收回權(quán)益，并按照《淘寶直播管理規(guī)則》進行處罰，必要時將追究法律責(zé)任。

3、在本次激勵活動中，商家主播或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號涉嫌嚴重違反《淘寶直播管理規(guī)則》被處罰或被處以特定管理措施，或違反《點淘社區(qū)管理規(guī)則》的，平臺將取消相應(yīng)激勵資格，并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶直播管理規(guī)則》進行處罰，必要時將追究法律責(zé)任。

4、用戶存在賬戶異?；蛴唵萎惓?如以獲利為目的，或非實際消費需求而發(fā)生的交易等)的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵范圍。

5、 商家主播應(yīng)遵守淘寶和/或淘寶直播平臺相關(guān)規(guī)則協(xié)議，如因商家主播違規(guī)行為，包括商品或者店鋪被處以下架、屏蔽、刪除、扣分、限制交易、監(jiān)管賬號或者查封店鋪等措施，導(dǎo)致淘寶直播熱浪幣無法使用的，淘寶及淘寶直播將不進行任何退款、提現(xiàn)或補償，并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。

七、注意事項

1、所有數(shù)據(jù)均以淘寶直播中控臺數(shù)據(jù)為準。正式成交數(shù)據(jù)查詢：淘寶直播中控臺—數(shù)據(jù)—直播業(yè)績—我的直播列表—含回放累計數(shù)據(jù)—成交金額。

2、平臺可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動頁面上，請以頁面公示的活動規(guī)則為準。

3、在激勵發(fā)放時，如參與主播合規(guī)安全碼不是綠碼，平臺可取消該主播獎勵。主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。具體可參考《淘寶直播營銷準入基礎(chǔ)規(guī)則》;

4、 如用戶存在賬戶異?；蛴唵萎惓?如以獲利為目的，或非實際消費需求而發(fā)生的交易等)的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵范圍。比如主播在活動激勵期間因虛假交易被處罰(包含警告處罰)，虛假交易作弊金額將被剔除不計入成交金額中。作弊情節(jié)嚴重者將被取消活動參與資格(包含近30天被虛假交易-情節(jié)惡劣處罰1次及以上，或被虛假交易-情節(jié)輕微或虛假交易-情節(jié)一般多次處罰等)。

5、短視頻/直播行為及內(nèi)容(含短視頻/直播間標題、封面、簡介、內(nèi)容等)均應(yīng)當符合法律法規(guī)和《點淘社區(qū)管理規(guī)則》《淘寶直播管理規(guī)則》相關(guān)要求。包括但不限于：不得侵害第三方合法權(quán)益(如知識產(chǎn)權(quán)、人格權(quán)、商譽等)、不得違反廣告法、不得開展不正當競爭、不得分享不符合法律要求的商品或服務(wù)。如存在上述情形，平臺有權(quán)進行管理措施，包括但不限于：暫?；虺蜂N活動資格、限制直播權(quán)限、封禁賬號、限制再次注冊等。

6、平臺不會委托任何第三方代為通知活動事項或發(fā)放活動獎勵。如任何第三方以平臺名義宣稱或從事類似活動或發(fā)放、轉(zhuǎn)讓活動獎勵、通知中獎并領(lǐng)取獎勵、欺詐造成損失的，平臺無需為此承擔(dān)任何法律責(zé)任。如給平臺造成損失的。平臺保留向相關(guān)方索賠的權(quán)利。

7、活動期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動受政府機關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的)，平臺可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

8、未經(jīng)平臺事先書面許可，因參加本活動所獲得的獎勵不得轉(zhuǎn)讓。

9、本規(guī)則涉及的時間均為北京時間(東八區(qū))。

10、本活動與蘋果公司無關(guān)。

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