7月4日，美國一年一度的獨立日。對于獨立站賣家來說，這顯然是提升銷量的一個好機會。那么獨立站賣家如何才能在節(jié)日營銷中搶占先機呢?一起來看看。

獨立日的熱銷品基本上可以分為兩大類，一類是以“紅白藍”為主題的周邊、裝飾品，另一類則是慶祝工具，包括野餐用品、燒烤工具、派對工具等。

如果賣家的產(chǎn)品與節(jié)日契合度較高，那么直接做促銷活動就好。但如果關系不大的話，就可以考慮推出節(jié)日特別款，比如說獨立日限定T恤、限定版球鞋等。

提前促銷

獨立日促銷，賣家一定要提前開啟，因為大多數(shù)美國消費者會選擇在節(jié)日來臨前出行旅游，因此不少賣家會發(fā)現(xiàn)，雖然節(jié)日來臨了，網(wǎng)站流量卻在逐漸下降。

所以獨立日的熱銷期，實際上是在六月的中下旬，而不是七月，七月基本上可以說是到了收尾期。

推廣營銷

在促銷活動開始前，以及促銷活動期間，賣家一定要做好推廣引流工作。在促銷活動開始前，賣家可以利用郵箱、社交媒體，給老顧客、粉絲做一個活動預告，確保他們知道你的活動信息，是產(chǎn)生轉化的第一步。

在促銷活動開始后，賣家就需要在付費廣告方面發(fā)力了，付費廣告是擴大受眾范圍，接觸潛在顧客，最快速、最直接的方式。

不過賣家要注意的是，與節(jié)日相關的關鍵詞，在節(jié)日熱銷期，價格必然會大幅上升，所以賣家要么就要避開熱門關鍵詞，要么就要控制好成本。

除了付費廣告以外，促銷期間，內容營銷也是必不可少的，賣家可以通過發(fā)布與慶典相關，或與出行相關的帖子，來激發(fā)用戶的討論度。內容營銷除了能為賣家

帶來討論度以外，也能為網(wǎng)站帶來一定的流量。

賣家要注意的是，部分敏感話題，雖然能為你帶來較高的熱度，但如果你是新手賣家，且對國外輿論環(huán)境并不熟悉的話，最好還是不要蹭這個熱度，很有可能會造成反向結果。如果是老手賣家，那就一定要把握好話題尺度，避免翻車。

推薦閱讀：

獨立站跨境收款平臺哪個好?收款方式有哪些?

建一個外貿獨立站大約多少錢?費用介紹

獨立站的優(yōu)勢和劣勢是什么?優(yōu)劣勢介紹

獨立站如何做seo優(yōu)化？獨立站網(wǎng)站優(yōu)化指南

越來越多的人想進軍獨立站，想在獨立站領域建設自己的品牌陣地，獲取更多的客戶。

想要讓自己的網(wǎng)站更快被人們發(fā)現(xiàn)，除了廣告，就是SEO。SEO可以讓網(wǎng)站在搜索引擎中獲得更好的排名，進而吸引更多潛在客戶進入我們的網(wǎng)站，從而達成交易。

接下來我們將介紹網(wǎng)站建設時需要注意的一些SEO要點。

一、網(wǎng)站結構優(yōu)化

一)確保網(wǎng)站結構清晰

一個清晰的網(wǎng)站結構不僅能夠提升用戶體驗，還能夠讓搜索引擎更容易地抓取網(wǎng)站信息。我們可以從以下幾點來優(yōu)化我們的網(wǎng)站結構：

1.設計清晰的網(wǎng)站導航欄，方便用戶快速瀏覽網(wǎng)站內容

我們可以依據(jù)關鍵字簇來進行網(wǎng)站導航的設置，關鍵字簇就是用戶的搜索意圖、搜索需求，這就使得我們的網(wǎng)站導航符合用戶的搜索意圖。

如下圖這個美瞳網(wǎng)站，我們通過分析關鍵詞，發(fā)現(xiàn)大的關鍵字簇都是和顏色、風格、使用場景相關的，因此它的導航是這樣設置的(下圖)。思考一下，它為什么不按照材質，或者花紋設置網(wǎng)站導航，因為人們的搜索需求不在這上面。

2.使用清晰的網(wǎng)站地圖

網(wǎng)站地圖主要是為了讓谷歌了解我們的網(wǎng)站結構，并且可以快速抓取和索引我們的重要頁面，因此我們的網(wǎng)站一定要有站點地圖，并且在GSC中要提交我們的站點地圖。

1)如何提交站點地圖?

Shopify網(wǎng)站的站點地圖一般是https://yoursitename.com/sitemap.xml,把這個鏈接在GSC上進行提交。

我們還可以在https://www.xml-sitemaps.com/等類似的在線站點地圖生成工具中生成站點地圖。

在網(wǎng)站底部導航放置整個網(wǎng)站HTML站點地圖鏈接，方便google爬取網(wǎng)站頁面，以及用戶的實際搜索和訪問。

3.使用有意義的URL結構

URL也是谷歌理解頁面的一個重要渠道，因此我們的URL肯定是要和主題相關的，而不是隨意設置的。

那么URL的優(yōu)化要點有哪些呢?

第一，我們頁面的URL盡量包含頁面的目標關鍵詞，這是在告訴google，我們的這個頁面是關于這個關鍵詞主題的，且google說了，包含與網(wǎng)站的內容和主題相關的詞語的URL對瀏覽我們網(wǎng)站的訪問者更友好。

第二，url應該簡短，主題清晰，不要使用關鍵詞堆砌，長的URL會使Google和用戶感到困惑。

第三，不要使用默認的URL，有些URL默認和頁面標題一樣，如果標題很長，那么URL也會很長，這種情況尤其出現(xiàn)在產(chǎn)品頁中。有些URL默認帶著年月日這些日期數(shù)字，這對于我們后期更新內容是不利的，因為google和用戶都喜歡新鮮的內容，如果URL都是幾年前的日期，那么我們可能會損失部分點擊。有些默認URL會包含一些奇怪的字符或者參數(shù)，這些都不利于Google和用戶理解我們的頁面。

第四，URL單詞之間使用連字符清晰區(qū)隔，讓搜索引擎知道URL上的單詞是獨立的詞，不要把所有單詞都堆在一起。

另外URL的結構還會影響頁面的抓取索引以及權重，因此我們還要注意重點頁面URL深度。

對于重要的頁面，越靠近根域越好(其實就是URL深度越低越好)，因為通常根域具有最高的PageRank，越靠近根域的頁面，可能能獲得更高的PageRank，所以，如果我們創(chuàng)建了一個重要的著陸頁，那么我們盡量使得它的URL結構簡單，更靠近根域，這樣它更容易得到排名。

二、內容優(yōu)化

一)內容質量

內容是網(wǎng)站的核心，也是SEO排名的重要因素之一。只有高質量的內容才會得到谷歌的認可，才能得到展示和排名，那么為了提升內容質量，我們需要做到哪些?

1.確保內容原創(chuàng)性

谷歌更加偏愛原創(chuàng)的內容，因此我們的文章內容最好不是直接copy然后簡單改寫的文章，這是偽原創(chuàng)的做法，copy別人的文章，在主題脈絡、邏輯上可能會有重復，且正文內容也可能重復。

因此，我們的文章內容最好是自己先定主題，然后確定內容大綱，再根據(jù)大綱來創(chuàng)建內容，確保內容的原創(chuàng)。別人的文章只能是給我們參考，而不能直接復制粘貼。

檢查內容原創(chuàng)性的工具：

1)原創(chuàng)性檢查

quetext.com

duplichecker

plagiarisma.net

copyscape.com

2)AI內容檢測工具

originality.ai

Copyleaks AI

Openai ai text classifier

writer aicontent detector

2.內容與主題相關

通常我們的站內文章內容是從關鍵詞分析或者核心用戶模型刻畫角度出發(fā)找到合適的主題，再根據(jù)主題，利用關鍵詞字簇，內容分析工具，競爭對手的相關主題結構來制定出我們自己的文章大綱，再依據(jù)大綱來編寫我們的內容。通過這個流程編寫出來的內容，一定是和主題緊緊貼合，不會在文章的任何一個段落偏離主題。

如何選擇主題：

1)根據(jù)核心用戶模型刻畫選擇文章主題

以prescription colored contacts for dark eyes 為例子

核心客戶：瞳色為深色的，有近視或者散光的客戶

使用場景：上課，上班，約會，夜店狂歡，錄制短視頻，萬圣節(jié)，演出，街拍，棚拍等

例：What is the most natural prescription colored contact lenses for dark eyes

2)根據(jù)用戶生命周期確定用戶可能會遇到的問題作為主題

3)參考競爭對手都寫了什么主題

如何根據(jù)主題編寫大綱：

確定好主題之后，我們知道自己要寫什么內容，那么接下來就是編寫內容的大綱。大綱的擴寫有以下方法：

1)依據(jù)主題關鍵詞簇下的小關鍵字簇進行編寫

2)AI工具協(xié)助編寫文章大綱

3)SEMrush等內容工具協(xié)助編寫文章大綱

4)借鑒競爭對手內容權威資訊平臺內容大綱

依據(jù)大綱來編寫內容：

內容的大綱整理出來后，我們可以依據(jù)大綱的小主題來進行內容的編寫。那么在編寫內容的時候，我們如何找到更多內容靈感呢，有以下一些方法：

1)Google搜索關鍵詞查看行業(yè)新聞和資訊網(wǎng)站

2)AI工具輸入關鍵詞和大綱協(xié)助編寫內容

3)大型社交平臺輸入關鍵詞獲取相關內容

4)大型購物平臺輸入關鍵詞獲取相關內容

5)視頻平臺輸入關鍵詞獲取相關內容

6)輸入關鍵詞查詢競爭對手內容

3.內容中的關鍵詞布局

1)首頁的關鍵詞如何規(guī)劃

目標關鍵詞是核心詞里面比較有競爭優(yōu)勢的關鍵詞。如果是品牌站的話就是品牌名稱+核心詞為首頁的目標關鍵詞

目標關鍵詞在元標題和元描述中前置

目標關鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現(xiàn)目標關鍵詞

核心詞的其他變體可以布局在H2，H3以及正文中

正文中的可以布局其他關鍵簇中的關鍵詞，目標關鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

2)分類頁的關鍵詞如何規(guī)劃

目標關鍵詞是分類關鍵字簇里面的核心詞中最具有競爭優(yōu)勢的詞。

目標關鍵詞在元標題和元描述中前置

目標關鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現(xiàn)目標關鍵詞

目標關鍵詞簇下的其他相關的關鍵詞可以布局在H2，H3中

正文中的布局關鍵詞字簇其他相關關鍵詞，目標關鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

3)產(chǎn)品頁面的關鍵詞如何規(guī)劃

目標關鍵詞是產(chǎn)品詞。如果是品牌站的話就是品牌名稱+產(chǎn)品詞詞為產(chǎn)品頁面的目標關鍵詞目標關鍵詞在元標題和元描述中前置

目標關鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現(xiàn)目標關鍵詞

目標關鍵詞簇下的其他相關的關鍵詞可以布局在H2，H3中

正文中的布局產(chǎn)品其他相關關鍵詞，目標關鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

4)博客頁面的關鍵詞規(guī)劃原則

目標關鍵詞是所在關鍵詞簇里面最具有競爭優(yōu)勢的關鍵詞。

目標關鍵詞在元標題和元描述中前置

目標關鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現(xiàn)目標關鍵詞

目標關鍵詞簇下的其他相關的關鍵詞可以布局在H2，H3中

正文中的布局其他相關關鍵詞，目標關鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

二)內容更新

更新網(wǎng)站內容是保持網(wǎng)站活躍度的重要手段，也能夠提升SEO排名。那么我們如何進行網(wǎng)站內容更新?

1.創(chuàng)建新的內容

1)通過關鍵詞分析和競爭對手分析找到更多的行業(yè)主題，進而編寫更多的內容。

在這個過程中，我們可以利用各種工具，例如Google關鍵詞規(guī)劃師、SEMrush等，找到行業(yè)更多的主題關鍵詞，并根據(jù)這些主題關鍵詞編寫更多的內容，以吸引更多的用戶。

2)添加新的內容類型，例如圖片、視頻、音頻等

用戶越來越喜歡多媒體內容，且多媒體內容可以增加用戶的在頁面上的停留時間，因此我們可以通過添加圖片、視頻、音頻等多媒體內容來吸引更多的用戶，提高內容的質量。

3)使用UGC(用戶生成內容)來增加網(wǎng)站內容

UGC是指用戶生成內容，即用戶在我們網(wǎng)站上生成的內容，例如評論、留言、圖片和視頻等。在保證內容質量的情況下，使用UGC是一個很好的增加網(wǎng)站內容的方法。通過吸引用戶參與生成內容，不僅可以增加網(wǎng)站內容，還可以提高用戶參與度和粘性。

2.更新舊的內容

對舊內容的更新其實比創(chuàng)建新內容更加事半功倍，舊內容如果已經(jīng)被收錄，且有一定的排名和流量，那么我們對舊內容的更新就是錦上添花，讓它們的排名更上一層樓。如果舊內容之前的質量不高，那么我們對它們的更新可以提高單個頁面的質量，從而提高整個網(wǎng)站的總體質量和權重。

因此，舊內容的更新是很重要的。

1)通過數(shù)據(jù)分析找到數(shù)據(jù)表現(xiàn)不太好的內容，重新進行主題和關鍵詞分析，編寫內容大綱，重新寫內容。

2)找到內容稀薄的內容，重新進行主題和關鍵詞分析，編寫內容大綱，重新寫內容。

三、提高網(wǎng)站加載速度

一)優(yōu)化圖片格式和大小

1.使用正確的圖片格式，例如 PNG、JPEG 或 WebP，webp更優(yōu)。

2.使用適當大小的圖像，使用imagemin壓縮圖像，或者使用其他的圖片壓縮插件進行壓縮。

3.使用視頻替代GIF，網(wǎng)頁中如果存在GIF，那么盡量轉化為視頻，GIF動圖比較大。

4.使用響應式圖片，適用不同的設備上瀏覽。

5.使用CDN圖片，減少圖片文件傳輸大小。

6.延遲加載屏幕外圖像，使用lazysizes codelab 延遲加載屏幕外圖像

二)優(yōu)化視頻

1. 遲加載視頻，頁面上視頻尤其是屏幕外的視頻可以做延遲加載。這樣可以提高頁面的加載的速度。

2. 使用視頻外部托管平臺，例如YouTube、Vimeo或Wistia，可以節(jié)省空間，加快加載速度

三)優(yōu)化CSS

1. 延遲加載非重點CSS

2. 縮小CSS

3. 刪除未使用的 CSS

4. 提取關鍵CSS

推薦閱讀：

獨立站商家在美國獨立日該如何營銷?

獨立站運營主要工作是哪些?具體介紹

獨立站跨境收款平臺哪個好?收款方式有哪些?

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關注幕 思 城。