抖音星圖星智投產(chǎn)品是什么？使用說明

許多客戶在抖音星圖達(dá)人合作時，都希望可以通過達(dá)人的視頻，覆蓋到更多的目標(biāo)人群，但因?yàn)檫_(dá)人每條視頻的覆蓋用戶變化較大，達(dá)人粉絲畫像會跟實(shí)際觸達(dá)的用戶有一定差異，對客戶的目標(biāo)人群的觸達(dá)也會有或大或小的偏差。

基于此，抖音星圖推出“星抖計(jì)劃”，通過客戶的人群包，為客戶匹配對應(yīng)的達(dá)人矩陣，并在視頻投放周期提供智能投流服務(wù)，以觸達(dá)更多目標(biāo)人群。

一、抖音星圖星智投產(chǎn)品說明

整體投放分為四個步驟：人群包導(dǎo)入→達(dá)人矩陣篩選→達(dá)人視頻投放→智能人群助推

1、人群包導(dǎo)入：客戶可通過八大人群圈定達(dá)人或從巨量引擎/巨量千川/巨量云圖導(dǎo)入自定義人群包

2、達(dá)人矩陣篩選：根據(jù)巨量星圖計(jì)算出受眾數(shù)據(jù)重合度較高的達(dá)人，選定要投放的達(dá)人矩陣

3、達(dá)人視頻投放：按照排期規(guī)劃正常發(fā)布達(dá)人視頻

4、智能人群助推：巨量星圖根據(jù)達(dá)人視頻觸達(dá)的人群情況，智能投放更多目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群覆蓋

二、使用指南

1、功能入口

a.操作路徑：巨量星圖平臺→頂欄發(fā)布任務(wù)→選擇營銷目標(biāo)為破圈種草

2、營銷需求填寫

a.人群包選擇：可選擇8大消費(fèi)群體，或者通過人群包導(dǎo)入能力，導(dǎo)入自定義達(dá)人包

b.營銷預(yù)算確認(rèn)：填寫本次的營銷預(yù)算及預(yù)計(jì)達(dá)人數(shù)量，支持客戶自定義填寫預(yù)算(最多支持一位小數(shù)，最大金額限制一億元)

3、達(dá)人選擇

a.推薦達(dá)人組合/自定達(dá)人篩選：通過客戶在營銷需求中所提供的人群包，計(jì)算覆蓋度最高的達(dá)人矩陣如①，若是已有意向達(dá)人，也可以通過自定義選達(dá)人如?。

b.達(dá)人預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)：根據(jù)不同的達(dá)人矩陣，巨量星圖會根據(jù)達(dá)人過往的視頻受眾跟客戶的人群覆蓋情況做計(jì)算，顯示對應(yīng)預(yù)計(jì)覆蓋的目標(biāo)客戶人數(shù)如?。

c.達(dá)人分析報告：若是希望詳細(xì)了解達(dá)人矩陣的重合情況，可點(diǎn)擊“查看分析報告”如?。

在分析報告中，巨量星圖會根據(jù)客戶實(shí)際人群包?，對比上達(dá)人矩陣的近期達(dá)人受眾?，整體交集為?

d.確認(rèn)達(dá)人矩陣及預(yù)算后，點(diǎn)擊下單。

e.根據(jù)觸達(dá)需求，增加星抖預(yù)算，客戶可選擇固定預(yù)算，每筆預(yù)算巨量星圖將計(jì)算人群包中預(yù)計(jì)覆蓋人群的增量變化

4. 數(shù)據(jù)投放度量

a.達(dá)人視頻任務(wù)管理：當(dāng)下單完成后，所有的任務(wù)將在我的任務(wù)→套餐管理中找到對應(yīng)達(dá)人任務(wù)，通過“批量任務(wù)管理”，即可查看投放的數(shù)據(jù)情況

b.投放數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)概覽：所有視頻的播放量、點(diǎn)贊、評論及GPM數(shù)據(jù)

人群包覆蓋度：人群包及達(dá)人視頻受眾的重合情況、星抖為客戶提升

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