在淘寶直播中，存在一些不合規(guī)行為，這些行為可能觸碰到法律法規(guī)和平臺規(guī)定，給用戶帶來負面影響。本文將圍繞淘寶直播違規(guī)行為展開詳細探討，以加強直播主的規(guī)范意識，維護良好的網(wǎng)絡環(huán)境。

一、淘寶直播違規(guī)行為

售假行為：在直播中售賣假冒偽劣商品是最為嚴重的違規(guī)行為之一。售假不僅損害消費者權益，破壞了購物信任，同時也會影響淘寶平臺的聲譽。

虛假宣傳：直播主在宣傳商品時，不得使用虛假、夸大的宣傳手法，欺騙消費者。虛假宣傳可能導致消費者對商品性能和效果的誤解，造成不必要的糾紛。

不當競爭行為：直播主之間進行惡意比價、惡意詆毀競爭對手，或利用不正當手段獲取流量的行為都屬于不當競爭，不符合平臺規(guī)則。

涉黃、涉政、涉暴等違法信息傳播：直播中傳播淫穢、政治敏感、暴力恐怖等內(nèi)容都是違法違規(guī)行為，會被嚴厲處理。

惡意差評或刷單：直播主不得通過惡意差評或刷單等手段提高商品銷量，違規(guī)行為會損害其他賣家的利益和平臺的公平競爭環(huán)境。

二、附注意事項

為了避免淘寶直播違規(guī)行為，直播主需要注意以下事項：

合法合規(guī)經(jīng)營：直播主必須嚴格遵守國家法律法規(guī)和淘寶平臺的規(guī)定，不得傳播違法違規(guī)內(nèi)容。

提供真實準確信息：直播中的商品信息應真實準確，不得夸大宣傳或虛假宣傳。

尊重競爭對手：直播主要樹立誠信經(jīng)營理念，避免惡意競爭和攻擊競爭對手。

守護網(wǎng)絡環(huán)境：直播主應積極參與維護網(wǎng)絡環(huán)境，舉報違規(guī)行為，共同營造良好的網(wǎng)絡氛圍。

售后服務與退換貨：直播主要提供優(yōu)質的售后服務，及時處理消費者的退換貨問題，增加用戶滿意度。

淘寶直播作為電子商務領域的重要推廣方式，對于賣家來說是一個強有力的銷售平臺。然而，在直播過程中，存在一些不合規(guī)行為，如售假、虛假宣傳、不當競爭等，這些行為嚴重損害了消費者的權益和平臺的信譽。作為直播主，要增強合規(guī)意識，遵守相關法律法規(guī)和平臺規(guī)定，提供真實準確的商品信息，尊重競爭對手，積極參與維護網(wǎng)絡環(huán)境。

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一、賽制規(guī)則

賽程安排：7月26日夏季清倉秒殺排位賽

比賽時間：2023年7月26日00點00分開始

參與對象：達人主播

參與形式：定向邀約/報名參與

準入要求：符合《淘寶直播排位賽管理規(guī)則》

報名時間：提前7天報名

熱力值考核指標：現(xiàn)貨成交、關注、停留

*「投資貴金屬類目(含投資金條)」成交不積分

*蘋果、茅臺、五糧液品牌商品成交不積分

加速任務：領取加速任務，并完成1000元紅包雨，即可獲得賽道2倍加速*1小時

熱力值清零方式：小時榜熱力值每小時清零，總榜熱力值階段累計不清零。

小時榜TOP：取TOP1

小時榜流量券獎勵：每個小時的TOP1

獎勵流量券10000PV

全天TOP：

全天TOP10(獎勵流量券)

TOP1-3 100000PV/人

TOP4-7 50000PV/人

TOP8-10 30000PV/人

注意：近15天主播直播間加購，購物車結算成交會計入結算當日的排位賽熱力值

二、激勵規(guī)則

如參與達人主播合規(guī)安全碼不是綠碼，淘寶直播可取消該主播獎勵。達人主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。具體可參考《淘寶直播營銷準入基礎規(guī)則》;

*流量激勵，于活動結束后第二日起開始發(fā)放，計劃7日內(nèi)下發(fā)完畢(如有變更則另行通知)

三、活動須知

1)排位賽活動中主播需保證直播間質量，不得使用輕直播，不得出現(xiàn)錄播，掛機，多開等違反《淘寶直播管理規(guī)則》的行為;直播畫面不得出現(xiàn)黑屏等;以上，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)平臺將依據(jù)規(guī)則處置，并剔除直播排位賽賽道。

2)內(nèi)容創(chuàng)作者違反活動管理要求，或不符合報名要求的，除按照相關規(guī)則處理外，淘寶直播還將視內(nèi)容創(chuàng)作者的具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。

3)在排位賽活動中如達人主播/商家主播直播間存在用戶異?；蛴脩粜袨楫惓?如用戶訪問、下單、關注、點擊、停留異?；蛴脩羟纴碓串惓?或存在其他擾亂平臺流量生態(tài)、破壞公平交易秩序和破壞用戶體驗的情形，則異常直播間和異常時長以及異常用戶所產(chǎn)生的分值不計入排位賽統(tǒng)計分值中。

4)在排位賽活動中如達人主播/商家主播存在《淘寶直播違規(guī)營銷治理公告》中列出的違規(guī)營銷行為，違規(guī)營銷所獲得的收益不計入排位賽統(tǒng)計分值中。同時將根據(jù)違規(guī)營銷情節(jié)嚴重程度對排位賽榜單積分(包含總榜單和實時榜)進行降分處罰。

5)排位賽總榜熱力值低于1000的主播，不進行流量等相關激勵發(fā)放。

6)請各位參賽主播悉知，如單個賽道報名人數(shù)過少，可能會存在合并賽道或者活動取消的情況，如有上述情況將會另行通知主播。

四、活動清退場景若出現(xiàn)以下情形，將立即被清退出活動：

1、不符合本活動相關要求;

2、如參與活動的達人主播/商家主播存在違規(guī)行為、通過數(shù)據(jù)造假等不正當方式獲得本活動激勵權益，淘寶直播將取消相應激勵資格，并有權收回權益，并按照《淘寶直播管理規(guī)則》進行處罰，必要時將追究法律責任。

3.在本次激勵活動中，達人主播/商家主播或者主體關聯(lián)的其他賬號涉嫌嚴重違反《淘寶直播管理規(guī)則》被處以特定管理措施，或違反《點淘社區(qū)管理規(guī)則》的，淘寶直播將取消相應激勵資格，并有權收回權益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應處置措施，必要時將追究法律責任。

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