干貨：淘寶明星店鋪應(yīng)該怎樣投放鉆展？

明星店鋪是鉆展的增值服務(wù)，掌柜一旦開(kāi)通后，就可對(duì)推廣信息設(shè)置出價(jià)和關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶(hù)搜索時(shí)，展現(xiàn)位置就會(huì)出現(xiàn)在最上方。擁有這么好的資源，肯定要好好把握，下面就來(lái)分享一下淘寶明星店鋪鉆展全套攻略送上，希望對(duì)各位有用吧！

一、鉆展：淘寶明星店鋪好處

1、能發(fā)揮其明星效應(yīng)和品牌溢價(jià)，位置也是最上方，占據(jù)黃金位，投資回報(bào)大；

2、可以實(shí)現(xiàn)PC端和無(wú)線(xiàn)端獨(dú)立投放和創(chuàng)意，同時(shí)明星店鋪設(shè)計(jì)支持地域和時(shí)段投放；

3、方便廣告主完成展示+搜索廣告的一站式購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)搜索到展現(xiàn)的提升以及從展現(xiàn)流量到搜索流量的轉(zhuǎn)化。

4、開(kāi)放實(shí)時(shí)報(bào)表數(shù)據(jù)監(jiān)控，加強(qiáng)對(duì)于推廣效果的監(jiān)控。淘寶官方推薦，凸出品牌價(jià)值。

二、鉆展明星店鋪報(bào)名要求

1、要為天貓旗艦店的鉆石展位用戶(hù)；

2、主營(yíng)類(lèi)目非珠寶/黃金/鉆石/翡翠且信用等級(jí)在1皇冠以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶(hù)；

3、主營(yíng)類(lèi)目為珠寶/鉆石/黃金/翡翠且信用等級(jí)在4鉆及以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶(hù)；

4、為天貓專(zhuān)賣(mài)店的鉆石展位用戶(hù)；

注：在鉆展后臺(tái)賬號(hào)中申請(qǐng)明星店鋪，一般3個(gè)工作日就能審核完成。

三、明星店鋪投放攻略

1、主營(yíng)類(lèi)目

通過(guò)對(duì)于店鋪的核心受眾、流量分布以及地域等情況之后，就可以非常直觀的了解到店鋪主要的目標(biāo)群體是誰(shuí)，目標(biāo)群體在哪里，然后針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。

2、創(chuàng)意圖

鉆展的付費(fèi)方式是根據(jù)千次展現(xiàn)來(lái)扣費(fèi)，因此無(wú)論用戶(hù)是否點(diǎn)擊，只要有展現(xiàn)就會(huì)產(chǎn)生扣費(fèi)，而吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊最重要的就是創(chuàng)意圖片，創(chuàng)意圖是鉆展的靈魂，它直接決定了投放鉆展的效果，要怎樣的圖片才算得上圖片?素材清晰，主題細(xì)節(jié)突出：鉆展的素材圖片要清晰，原圖盡量用高像素設(shè)置拍攝，讓消費(fèi)者第一眼就知道你是賣(mài)什么的。如你是賣(mài)上衣的，模特身上的其他東西不要太突出，別讓人誤以為

你是賣(mài)鞋子或帽子之類(lèi)的。創(chuàng)意圖應(yīng)該簡(jiǎn)單但重點(diǎn)突出，如不能一眼看出你要賣(mài)什么的創(chuàng)意都是失敗的，進(jìn)來(lái)淘寶逛的人都是沖著買(mǎi)東西來(lái)的，不是來(lái)欣賞的文藝路線(xiàn)。

3、品牌LOGO

如果你是個(gè)知名品牌，logo肯定是要加上的；若你是小品牌或新品牌，分兩種情況處理：1.你品牌競(jìng)爭(zhēng)度和知名度不高的情況下，只是為了單純引流，那就別放品牌標(biāo)志了；2.為了長(zhǎng)久地慢慢打造品牌，那就是要加上的。建議美工在每次做圖時(shí)，都做一張有品牌信息的和一張隱藏的，稍微測(cè)試下知道留哪張的效果是更好的。

4、背景色調(diào)

若你選的是淺色調(diào)，創(chuàng)意圖上的產(chǎn)品和文字是分離的，你的創(chuàng)意寶貝就和投放頁(yè)面融合在一起，難引起買(mǎi)家的注意。若是深色調(diào)的，那在投放位置上，你的創(chuàng)意自己成一塊，且在買(mǎi)家的視野里占比也是比較大的，若產(chǎn)品在深色調(diào)的背景里足夠突出，那么就很容易引起買(mǎi)家的注意了。此外，要注意一點(diǎn)的是，背景應(yīng)該以產(chǎn)品為中心漸變配色。

5、創(chuàng)意圖產(chǎn)品和文字排列方式

根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)看，創(chuàng)意圖片的右半邊是人視野最容易觸及的地方，是圖片的重點(diǎn)展示區(qū)。就是說(shuō)，若你的文字足夠動(dòng)人，可以把文字放右邊，若你的產(chǎn)品更吸引人，產(chǎn)品可放右邊。如果一個(gè)寶貝除了正面，背面或側(cè)面特點(diǎn)也很明顯，那么在做圖時(shí)就要考慮放張背面或側(cè)面圖。在整張圖的排版中，產(chǎn)品和文字的總和在圖片中占比最好不要超過(guò)三分之二，文字也盡量不要壓著產(chǎn)品。

創(chuàng)意圖片上的文字建議不要超過(guò)三行：突出主題的字體要大，一行三四個(gè)字能精確概括，其他行是對(duì)這個(gè)主題的補(bǔ)充說(shuō)明。文字最好只放一邊或中間，不要左右是文字，中間是圖片。除了重點(diǎn)的字體要突出外，有些可用小字號(hào)，每行的字?jǐn)?shù)不要太多，以不超過(guò)7-8個(gè)字為佳。

在創(chuàng)意圖片制作中，建議圖文分離，文字信息和圖片進(jìn)行區(qū)分，同時(shí)在顏色上面形成反差和對(duì)比，盡可能的突出產(chǎn)品本身，這樣能夠更好的吸引買(mǎi)家眼球，提高點(diǎn)擊率。

四、總結(jié)

鉆展每日限額最低在300元，而明星店鋪每日限額主要取決于前期申請(qǐng)品牌擴(kuò)展詞數(shù)量多少來(lái)決定。一般點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都比較高，因?yàn)橛脩?hù)搜索的目的性強(qiáng)，在設(shè)置時(shí)可按數(shù)據(jù)情況來(lái)設(shè)置。反正一句話(huà)，功夫做到位，鉆展明星店鋪銷(xiāo)量就不用愁！如果還想了解更多知識(shí)，可前往“鉆展”專(zhuān)欄查看，各種干貨喂飽你。

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