直通車智能計(jì)劃能設(shè)置人群?jiǎn)??怎么篩選人群?
2022-04-04|08:28|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:244
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直通車的玩法有很多,可以根據(jù)不同的產(chǎn)品類型,設(shè)置不同的計(jì)劃,比如說(shuō)對(duì)于新品來(lái)說(shuō),可以設(shè)置新品計(jì)劃,也可以設(shè)置智能計(jì)劃,那么問(wèn)題來(lái)了,直通車智能計(jì)劃能設(shè)置人群?jiǎn)幔?/p>
選擇合適自己店鋪的人群,設(shè)置好溢價(jià),點(diǎn)擊確認(rèn)添加!基礎(chǔ)屬性人群組合一般不要超過(guò)2級(jí),比如性別+年齡這樣就可以,不要再加消費(fèi)額度,級(jí)數(shù)太多影響展現(xiàn)人群!一般一到二級(jí)展現(xiàn)效果比較多,人群覆蓋大!
買家登錄淘寶賬號(hào),發(fā)生瀏覽、點(diǎn)擊、搜索、購(gòu)買等操作之后,淘寶系統(tǒng)會(huì)對(duì)買家的行為進(jìn)行分析和歸類,為買家賬號(hào)記錄購(gòu)物偏好,消費(fèi)水平等信息,讓賣家在做廣告營(yíng)銷的時(shí)候,能根據(jù)產(chǎn)品特征操作淘寶系統(tǒng)里面的各個(gè)人群,并差異化和精準(zhǔn)利用買家數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷。
精準(zhǔn)搜索人群對(duì)賬戶有很大幫助!
直通車精準(zhǔn)人群的高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化率會(huì)提升賬戶權(quán)重,進(jìn)而降低PPC,提升轉(zhuǎn)化率。特別是手淘系統(tǒng)是推薦模式,會(huì)根據(jù)人群標(biāo)簽推薦給相似人群。
總結(jié)一句重點(diǎn)的——精準(zhǔn)搜索人群對(duì)直通車的幫助是讓廣告可以更精準(zhǔn)的投放!
如何拉新人群?
1、首先是建立直通車,然后營(yíng)銷場(chǎng)景選擇:活動(dòng)引流>促進(jìn)收藏加購(gòu)>推廣方式選擇>標(biāo)準(zhǔn)推廣>系統(tǒng)推薦。
2、直通車的計(jì)劃名稱命名填寫拉新計(jì)劃,日限額大家可以根據(jù)類目的ppc而定,按照100個(gè)以上的點(diǎn)擊來(lái)設(shè)定,投放的方式只能選擇標(biāo)準(zhǔn)投放。
3、投放平臺(tái)需要保留站內(nèi)推廣,關(guān)閉站外推外,然后將地域投放把偏遠(yuǎn)地區(qū)取消,投放時(shí)間最好就選擇較高的時(shí)間段。
4、選擇寶貝寶貝,進(jìn)入下一步,設(shè)置寶貝的推廣關(guān)鍵詞,建議是選擇精準(zhǔn)匹配,刪除系統(tǒng)推薦人群,進(jìn)入計(jì)劃,添加自定義人群,按照自己寶貝寶貝找到適合的人群,添加二級(jí)標(biāo)簽,然后將適合自己寶貝寶貝的人群設(shè)置好,關(guān)鍵詞的選詞方面,建議通過(guò)生意參謀或者是直通車的熱詞。
5、關(guān)于溢價(jià)方面,標(biāo)品類目建議使用高出價(jià)低溢價(jià)的方法,出價(jià)位主要是卡6-10左右,溢價(jià)方面是20-100%,根據(jù)計(jì)劃燒一天,查看點(diǎn)擊率、收藏、加購(gòu),后面再進(jìn)行調(diào)整。
怎么去優(yōu)化投產(chǎn)呢?
根據(jù)公式繼續(xù)一步步來(lái)看,那就是降低平均點(diǎn)擊花費(fèi),提升流量精準(zhǔn)性了。前者影響了點(diǎn)擊總量,后者影響了轉(zhuǎn)化產(chǎn)出。降低平均點(diǎn)擊花費(fèi),就要提高關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重,也就是關(guān)鍵詞所處的位置靠前且不降低的情況下持續(xù)縮小點(diǎn)擊扣費(fèi)。
而提升流量精準(zhǔn)性,就要優(yōu)化人群,使得直通車帶來(lái)的流量?jī)?yōu)先歸屬于所使用的人群中,來(lái)源于人群,使得產(chǎn)品的標(biāo)簽逐步明確,系統(tǒng)就會(huì)給予相應(yīng)的免費(fèi)流量。
整體的權(quán)重提升是一個(gè)相輔相成的關(guān)系。明確直通車的計(jì)劃目的也是一個(gè)優(yōu)化方向,是測(cè)試新款,還是主推引流?計(jì)劃目的不同,有的可以使用智能計(jì)劃,有的可以使用智能人群,有的可以放開(kāi)地域和關(guān)鍵詞的使用限制,有的一定要選取好投放時(shí)間及內(nèi)容。
高展現(xiàn)體現(xiàn)在高溢價(jià)標(biāo)簽,當(dāng)然高溢價(jià)的前提是人群做精準(zhǔn)了才可放大投放。因此,如果要測(cè)試屬性人群標(biāo)簽,就必須讓屬性人群溢價(jià)高于其他人群溢價(jià)。
操作的時(shí)候,可以參考的方式有兩種,第一種是只添加人口屬性人群,初始溢價(jià)設(shè)置成5%,然后看數(shù)據(jù),根據(jù)情況逐步提高比例。第二種是其他人群全部溢價(jià)5%,屬性人群全部初始溢價(jià)6%。
后面在根據(jù)情況逐步提升。當(dāng)然具體操作的時(shí)候,還是要根據(jù)店鋪的具體情況和商家對(duì)店鋪的規(guī)劃來(lái)決定的。
一般來(lái)說(shuō),在第一天燒完之后,需要加上智能人群,然后,智能拉新人群和店鋪新品訪客,這兩個(gè)的人群溢價(jià),剛開(kāi)始建議大家使用系統(tǒng)給溢價(jià),等到質(zhì)量分10之后,再往下拖哦。
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