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    淘寶標(biāo)題優(yōu)化要怎么做?要注意哪些誤區(qū)?

    2022-09-22|10:13|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:142

    當(dāng)淘寶店鋪轉(zhuǎn)化率低、流量低的時候,很多淘寶商家的第一反應(yīng)就是自己是不是該做寶貝標(biāo)題優(yōu)化了。一個好的標(biāo)題確實(shí)不僅可以讓寶貝的排名更靠前,還能提升店鋪的流量。那么怎樣才能練就一個高曝光高展現(xiàn)的標(biāo)題呢?



    一、淘寶標(biāo)題優(yōu)化怎么做?

    要知道,標(biāo)題除了給顧客看之外,還是寫給搜索引擎看的,因?yàn)樘詫毜乃阉饕婺軌蜃ト〉綐?biāo)題中權(quán)重高的詞,并給到我們展現(xiàn)機(jī)會,所以我們要珍惜每次優(yōu)化標(biāo)題的機(jī)會。那么怎樣才能讓淘寶認(rèn)為我們的詞就是權(quán)重高的詞?我們可以從以下幾點(diǎn)做起:

    1.如何選詞:

    A.高度相關(guān):我們在選擇關(guān)鍵詞時首先不要去關(guān)注這個詞能夠?yàn)槟銕矶嗌僬宫F(xiàn)量,而是要知道這個關(guān)鍵詞與你產(chǎn)品的相關(guān)度有多高。

    買家會通過關(guān)鍵詞搜索他們想要的產(chǎn)品,說明他們當(dāng)前正好有這樣的需求,如果咱們在選詞前分析清楚買家需求和產(chǎn)品屬性特點(diǎn)優(yōu)勢的話,基本上選出來的詞語不怎么容易出錯。如果寶貝本身有一定的銷量基礎(chǔ),可以通過生意參謀來分析哪些是帶來成交的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞來進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化;而對于不知道要如何選詞的新手賣家,可以借鑒一下其他同行產(chǎn)品的關(guān)鍵詞;

    B.核心關(guān)鍵詞選擇:

    核心詞可以看成是整個標(biāo)題的心臟,從選擇關(guān)鍵詞到確定核心詞每個步驟都十分重要,先要對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的分析,從產(chǎn)品的屬性、賣點(diǎn)、人群來確定主詞。寶貝的核心關(guān)鍵詞是指與你寶貝高度相關(guān)并且搜索量又比較大的詞,需要同時兼顧相關(guān)性和搜索量兩個指標(biāo)。當(dāng)我們選定好核心關(guān)鍵詞之后,標(biāo)題中的其他詞語就要圍繞這個關(guān)鍵詞展開。

    需要注意的是,寶貝的核心關(guān)鍵詞不是一成不變的,而是根據(jù)市場變化而變化的,不同階段寶貝的核心詞是不同的,尤其是新品期和成熟熱賣期的核心關(guān)鍵詞是截然不同的。

    C.無效詞:

    不要在標(biāo)題里面寫包郵、違禁詞、極限詞、品牌詞之類,一個方面是這些詞寫不寫都是可以搜索得到的,一方面是在標(biāo)題里面寫一些違規(guī)的關(guān)鍵詞容易會被淘寶抓,那樣會被降權(quán)的哦,寫其他數(shù)據(jù)好一點(diǎn)的關(guān)鍵詞不是更好。 所以這些詞千萬不要寫在標(biāo)題里面。

    2. 標(biāo)題組合:

    A.緊密排列原則

    這里的緊密排列是指核心關(guān)鍵詞原樣不動的加入。何為緊密排列?舉個例子,當(dāng)我們在淘寶中搜索“連衣裙”時會看到下拉框中有一些詞語,而這些關(guān)鍵詞很多中間是沒有空格的,這樣的詞語就符合緊密排列原則。

    這里的核心關(guān)鍵詞要選擇競爭小,搜索人氣適合新品階段需求,同時包含未來要操作的主要關(guān)鍵詞的長尾詞。要注意的是,這里的核心關(guān)鍵詞是為做搜索服務(wù)的,為的是讓我們的寶貝能在短時間內(nèi)就有合適的關(guān)鍵詞排名而做的。

    B.無線穿插原則:我們在組合標(biāo)題時,有時會出現(xiàn)標(biāo)題中有空格的情況,如果遇到有的關(guān)鍵詞帶有空格,不要刪除,也不要隨意更改位置,而是要堅(jiān)持“無線穿插”原則,也就是在空格位置上來進(jìn)行穿插關(guān)鍵詞組合。

    假設(shè)上面標(biāo)題中“黑色”“吊帶”“連衣裙”是有帶空格的,如果刪掉空格或者改變其位置,那么淘寶系統(tǒng)很可能會默認(rèn)變成另外一個詞,因此會造成關(guān)鍵詞權(quán)重的變化,影響其發(fā)揮效果。如果是換成使用無線穿插原則,加入“齊地”“雪紡”等詞來代替空格,就會變成“黑色齊地吊帶雪紡連衣裙”,是不是會更加精準(zhǔn)呢?

    C.杠桿原理

    在組合時,我們可以先分別將2個行業(yè)大詞放在標(biāo)題的最前面或者最后面(形成一個杠桿原理),利用淘寶搜索引擎的杠桿原理,也被成為前后原理,搜索引擎在抓取你產(chǎn)品數(shù)據(jù)時是按照標(biāo)題前后詞語來抓取而不是中間的詞語,舉個例子,同樣是“連衣裙”這個關(guān)鍵詞,你放在中間就沒有放在前面或后面權(quán)重來得高,因此首尾關(guān)鍵詞是很重要的。

    D.屬性詞語勿沖突

    有些賣家為了湊齊標(biāo)題字?jǐn)?shù),會將屬性詞語放在標(biāo)題中,這樣做本身是沒有錯誤的。如果你賣的衣服是長袖的,而你的標(biāo)題中出現(xiàn)的是短袖,即使有關(guān)鍵詞進(jìn)店也是很難有轉(zhuǎn)化的,甚至很可能被降權(quán)。

    二、要注意哪些誤區(qū)?

    對于新手賣家來說,做一個標(biāo)題是件非常困難的事情,由于缺乏經(jīng)驗(yàn),他們在做標(biāo)題這點(diǎn)上找不到方向,而往往自己做出的標(biāo)題根本帶不來流量,更不用說是能帶來的轉(zhuǎn)化,甚至還有可能陷入各種做標(biāo)題的誤區(qū)。常見的誤區(qū)包括以下幾種:

    1.抄襲使用他人標(biāo)題

    到現(xiàn)在還有很多賣家對寫標(biāo)題抱有隨便的態(tài)度,不是隨便寫上幾個詞,就是直接找到那些賣的最好的、人氣最高的、排名最靠前的同款寶貝標(biāo)題,直接復(fù)制過來使用,還在心中偷偷竊喜用了這個標(biāo)題,再將價格定的更低一點(diǎn),也一定能有突圍的機(jī)會。然而現(xiàn)實(shí)不得不給到你重重一擊,試想一下,雖然我們復(fù)制了別人的標(biāo)題但卻復(fù)制不了別人的寶貝權(quán)重,更不能給自己的寶貝帶來流量,甚至可能會失去寶貝展現(xiàn)機(jī)會。

    這是為什么呢?舉個例子,一件質(zhì)量好并且有一定的銷量和評價積累的商品,自然有很多人都喜歡并且越來越多人喜歡,你看到后覺得這件商品確實(shí)不錯,就在自家店鋪中上架一款類似的商品,也是采用同樣的標(biāo)題,但是質(zhì)量并沒有那么好并且也沒有任何銷量基礎(chǔ)可言,當(dāng)消費(fèi)者搜索時發(fā)現(xiàn)這兩件商品,毫無疑問他會點(diǎn)擊有基礎(chǔ)的那件商品瀏覽購買。

    要明白一點(diǎn),你的寶貝是否能有被展現(xiàn)的機(jī)會是由你的標(biāo)題所決定,而淘寶的流量是有限的,它要將流量放在更有價值的產(chǎn)品上面,因此在標(biāo)題一樣的情況下,淘寶會將流量傾向于人家店鋪基礎(chǔ)好、產(chǎn)品權(quán)重高的寶貝。

    還有一個很重要的原因,就是關(guān)于新品加權(quán)的問題。因?yàn)樘詫毜乃阉饕鎸τ谛缕肥怯辛髁糠鲋驳?,而想要得到這個扶植就在于要讓系統(tǒng)認(rèn)為你是個“新”品,越新的商品給的機(jī)會越多。但是你連標(biāo)題都與別人的一樣,如何讓搜索引擎認(rèn)為是新品呢?所以,抄別人的標(biāo)題,你相當(dāng)于自己把機(jī)會給浪費(fèi)了。

    2.盲目使用下拉框中詞語

    我們在手淘上輸入搜索關(guān)鍵詞是會發(fā)現(xiàn)下面出現(xiàn)很多的延伸詞,而這些詞語都是淘寶根據(jù)買家最近搜索點(diǎn)擊購買情況推薦出來的,看到的人多,點(diǎn)擊的人也會很多,因此這些詞可以看成是熱搜詞,于是會有賣家用下拉框的詞語來組合標(biāo)題。從這個角度看,這個辦法有一定的可取之處,這些詞很有可能會給我們帶來很大的流量。

    對于我們中小賣家來說,寶貝上架初期是個非常關(guān)鍵的時期,也是權(quán)重提升的重要階段,這時需要使用到一些能幫助我們快速提升權(quán)重的關(guān)鍵詞,然而下拉框中的詞語是無法看到具體數(shù)據(jù)不知道這些詞有多大的競爭力,盲目使用,可能會誤用到競爭大的關(guān)鍵詞,從而導(dǎo)致寶貝沒有流量。

    還有一點(diǎn)需要注意的是,如果此時選擇詞語拓展出來的量級很大,也可以考慮做二次拓展或者三次拓展。這樣你的關(guān)鍵詞會更長,更加精準(zhǔn)。但是前提是有搜索量。

    如“女毛衣外套 中長款”搜索出來的結(jié)果量級還是比較大,我們就可以在這個關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上再加上拓展詞,如“修身”、“藏藍(lán)色”等,而增加詞語能帶來的好處就是搜索權(quán)重會得到提升。

    3.憑自己感覺寫標(biāo)題

    為什么不能憑自己感覺組合標(biāo)題呢?這個肯定是不行的,想要組成一個標(biāo)題,尤其是大類目(屬性詞多的類目),數(shù)據(jù)分析是很有必要的。想要寶貝有流量,流量是否精準(zhǔn)是第一個要注意的問題。不同的關(guān)鍵詞間搜索人氣數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)相差很大,沒有經(jīng)過數(shù)據(jù)分析就使用關(guān)鍵詞,即使使用的關(guān)鍵詞各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不錯,但是如果你的關(guān)鍵詞與你的寶貝不相符,你的標(biāo)題也是很難帶來訪客的。

    4.標(biāo)題隨意調(diào)整

    不可否認(rèn),大部分的淘寶賣家尤其是新手賣家,都是很好學(xué)的,不管是自學(xué)干貨知識或者參加課堂培訓(xùn),當(dāng)?shù)弥袀€自認(rèn)為還不錯的標(biāo)題優(yōu)化方法,對比自己的寶貝,沒有流量,那就肯定是標(biāo)題問題。于是你按照學(xué)習(xí)到的方法,選出很牛的詞,組成很厲害的標(biāo)題,然而折騰到最后還是沒有流量。

    難道是方法錯啦?方法沒有錯??墒菫槭裁催€是沒有流量呢?這時你就要注意了,標(biāo)題只是給你展現(xiàn)的機(jī)會,而寶貝的權(quán)重和流量依然取決于你的寶貝人氣和你店鋪的綜合權(quán)重。

    而你此時最錯誤的做法就是只要你發(fā)現(xiàn)店鋪沒有流量或流量下降時,你就開始對標(biāo)題改來動去的,這是會導(dǎo)致搜索系統(tǒng)無法對你的標(biāo)題進(jìn)行很準(zhǔn)確的判斷,之前所積累的流量也會因此消失,進(jìn)而導(dǎo)致你排名急劇下降。

    咱們在做標(biāo)題優(yōu)化時,變動幅度不宜過大,也不能動到已經(jīng)有權(quán)重積累的詞,調(diào)整時不要超過3-5個字,關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)越少,調(diào)整幅度越少,調(diào)整的影響就會越小,而且調(diào)整的時間是在寶貝自然下架后的一小時內(nèi)。

    綜上所述,新手商家一定要注意寶貝標(biāo)題的原創(chuàng)性,不要去模仿他人的寶貝標(biāo)題,也不要憑自己的想象去寫標(biāo)題。一個好的標(biāo)題既要有自己的原創(chuàng)性,也必須要迎合淘寶的搜索引擎規(guī)則。



    淘寶店鋪寶貝推廣標(biāo)題怎么優(yōu)化?怎么寫?

    對于淘寶店鋪寶貝來說,一個好的標(biāo)題,能夠?yàn)樗鼛砀嗟牧髁?,所以說寶貝標(biāo)題優(yōu)化是產(chǎn)品優(yōu)化的基本。那么寶貝的標(biāo)題要怎么寫呢?以及標(biāo)題要怎么優(yōu)化呢?這些對于很多新手賣家來說十分困難,幕思城電商今天就為大家分享相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

    一、淘寶店鋪寶貝推廣標(biāo)題怎么優(yōu)化?

    1、打開將軍令app,在常用服務(wù)中點(diǎn)擊"標(biāo)題優(yōu)化"。

    2、打開的頁面中首先點(diǎn)擊“標(biāo)題診斷”。此時軟件會自動檢測店鋪產(chǎn)品的標(biāo)題。

    3、診斷完畢后,會顯示“差”、“良”、“優(yōu)”三個等級。一般情況下全部做優(yōu)化是最好的。根據(jù)每款產(chǎn)品的不同分別進(jìn)行優(yōu)化。選中產(chǎn)品,點(diǎn)擊“立即優(yōu)化”。

    4、以這款耳環(huán)為例,檢測后結(jié)果為“良”,主要是缺少了營銷詞。標(biāo)題長度最多不超過30個漢字。熱搜詞、違禁詞都沒有問題,針對主要問題進(jìn)行修改就好。一般情況下營銷詞可有可無,不見得非得有才是最好。

    5、進(jìn)入到最關(guān)鍵的標(biāo)題修改優(yōu)化步驟。首先點(diǎn)擊“查看寶貝屬性”。觀察一下本款產(chǎn)品的屬性詞有哪些,根據(jù)相關(guān)屬性詞修改標(biāo)題。

    6、下拉頁面,會看到不同的屬性詞,其中選擇最多的就是“精準(zhǔn)流量詞”,選擇1-2個就好,不要重復(fù)堆砌的關(guān)鍵詞。一定要選擇符合產(chǎn)品屬性的詞語。不然可能會被淘寶降權(quán),影響搜索量。

    7、標(biāo)題的優(yōu)化不是全都是“優(yōu)”等級就是最好,選擇最合適產(chǎn)品的詞匯至關(guān)重要。可在首頁搜索欄內(nèi)寫下產(chǎn)品關(guān)鍵詞,下拉框內(nèi)會自動彈出近期的熱搜詞,可做標(biāo)題優(yōu)化的參考。

    二、怎么寫?

    淘寶標(biāo)題組合萬能公式:營銷詞+屬性類目詞+核心關(guān)鍵詞

    1、營銷詞

    營銷詞通??梢允峭怀鑫覀儺a(chǎn)品賣點(diǎn)的詞,比如毛毯就可以寫“不掉毛”這個詞突出產(chǎn)品賣點(diǎn),也可以是一些吸引眼球的詞,但要注意不要寫最佳、正品等廣告法違禁詞。

    2、屬性類目詞

    屬性類目詞一定要符合產(chǎn)品的類目和屬性,比如我們上架的寶貝是連衣裙,那么“連衣裙”這個關(guān)鍵詞就可以作為屬性類目詞。屬性類目詞通常搜索人氣比較高,而且寶貝數(shù)量也比較多。

    3、核心關(guān)鍵詞

    核心關(guān)鍵詞是給我們帶來流量的主要關(guān)鍵詞,絕對不是我們憑空想象出來的。

    很多時候,消費(fèi)者會通過淘寶搜索去尋找自己心儀的寶貝,而寶貝的排名是通過訪客的搜索詞匹配寶貝標(biāo)題進(jìn)行排序的,那么淘寶寶貝的標(biāo)題重要性也就不言而喻了。所以商家在寶貝標(biāo)題這一塊一定要多花費(fèi)一些精力,好的標(biāo)題才能帶來更多的流量。

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