淘寶天貓開(kāi)店商家參與超級(jí)品牌日的商家根據(jù)以下資源位的要求可申請(qǐng)獲得對(duì)應(yīng)資源。

資源1：訂閱號(hào)

非超品商家每個(gè)粉絲每7天可以收到1條長(zhǎng)圖文消息(每月共計(jì)4次)超品商家每月可額外獲1次(超品活動(dòng)的爆發(fā)期發(fā)送，發(fā)送圖文信息內(nèi)容需包含會(huì)員權(quán)益且需含非會(huì)員權(quán)益，內(nèi)容類(lèi)型參考如下圖)

什么是訂閱號(hào)?訂閱號(hào)是粉絲&會(huì)員運(yùn)營(yíng)新的觸達(dá)通道，消息通道新增訂閱號(hào)消息節(jié)點(diǎn)，店鋪主動(dòng)發(fā)給消費(fèi)者的內(nèi)容統(tǒng)一到“訂閱號(hào)”。

資源2：流量激勵(lì)

超品活動(dòng)期間通過(guò)發(fā)送指定的人群任務(wù)，任務(wù)帶來(lái)的用戶(hù)回訪(fǎng)手淘/店鋪的兌換分可用于兌換平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的站外流量

超級(jí)品牌日商家參與訂閱玩法需滿(mǎn)足以下門(mén)檻：

1、商家門(mén)檻：

a.具備一定量級(jí)私域人群資產(chǎn)，粉絲會(huì)員總100萬(wàn)以上;

b.有私域人群運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，活躍粉會(huì)數(shù)≥10萬(wàn)(如其他條件優(yōu)異，權(quán)益、互動(dòng)投入力度特別大，可針對(duì)性具體評(píng)估);

c.成交目標(biāo)：超品單場(chǎng)活動(dòng)成交目標(biāo)≥100萬(wàn)。

2、投入門(mén)檻：

權(quán)益

券：訂閱粉絲或會(huì)員專(zhuān)享券≥10000張，面值可根據(jù)貨品價(jià)格與小二協(xié)商。專(zhuān)享券需可用于超品日當(dāng)天付款，當(dāng)前為店鋪券，粉絲券計(jì)入15天最低價(jià)，會(huì)員券暫時(shí)不計(jì)入。

會(huì)員權(quán)益：發(fā)布會(huì)員大額券、會(huì)員專(zhuān)享禮、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買(mǎi)贈(zèng)，至少四選二，數(shù)量4條以上。

互動(dòng)

服飾：盤(pán)點(diǎn)獎(jiǎng)品做抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品數(shù)量≥10。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放。

快消食品：發(fā)布店鋪派樣，中獎(jiǎng)率100%，試用品庫(kù)存10000份起;

消電：盤(pán)點(diǎn)獎(jiǎng)品做抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品價(jià)值需≥5000。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放

內(nèi)容

圍繞超品日進(jìn)行內(nèi)容制作，并在訂閱按超品日蓄水期/爆發(fā)期節(jié)奏進(jìn)行發(fā)布，總計(jì)需要15條以上(含會(huì)員權(quán)益在內(nèi))。

外投

微博、微信等投放，引導(dǎo)外部粉絲到訂閱，用內(nèi)容承接。

淘寶超級(jí)直播播氣值規(guī)則

為幫助商家提升直播間質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)更好地廣告轉(zhuǎn)化效果，淘寶超級(jí)直播現(xiàn)推出播氣值模塊，通過(guò)對(duì)時(shí)長(zhǎng)指數(shù)、轉(zhuǎn)化指數(shù)、營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)進(jìn)行打分，幫助商家明確直播間廣告效率現(xiàn)狀，并給予有提升商家及播氣值優(yōu)秀商家場(chǎng)觀獎(jiǎng)勵(lì)。

淘寶超級(jí)直播播氣值規(guī)則介紹如下：

目前播氣值功能處于內(nèi)測(cè)階段，不支持報(bào)名，敬請(qǐng)諒解。

一、什么是播氣值

播氣值=時(shí)長(zhǎng)指數(shù)+轉(zhuǎn)化指數(shù)+營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)

時(shí)長(zhǎng)指數(shù)：綜合您直播推廣的流量在直播間的平均停留時(shí)長(zhǎng)所得

轉(zhuǎn)化指數(shù)：綜合您直播推廣的流量在直播間的成交所得

營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)：綜合您直播推廣的金額及活躍天數(shù)所得

當(dāng)您昨日播氣值處于2500分及以上時(shí)，當(dāng)前播氣值狀態(tài)為優(yōu)秀;

當(dāng)您昨日播氣值處于1900～2499分時(shí)，當(dāng)前播氣值狀態(tài)為良好;

當(dāng)您昨日播氣值處于1900分以下時(shí)，當(dāng)前播氣值狀態(tài)為一般。

二、如何獲得獎(jiǎng)勵(lì)

當(dāng)您的播氣值排名相較前一日的提升幅度位于同行業(yè)前30名時(shí)，可獲得200～1500場(chǎng)觀獎(jiǎng)勵(lì);

當(dāng)您的播氣值處于2500分及以上時(shí)，可獲得100～500場(chǎng)觀獎(jiǎng)勵(lì)。

獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則定期更新，請(qǐng)以后臺(tái)界面展示為準(zhǔn)。

三、如何提升播氣值

點(diǎn)擊模塊右上角「立即提升播氣值」，根據(jù)指引進(jìn)行對(duì)應(yīng)操作。

四、注意事項(xiàng)

由于客戶(hù)主觀原因(如主播中途下播、直播間創(chuàng)意審核被拒等導(dǎo)致無(wú)法進(jìn)行商業(yè)化投放)導(dǎo)致場(chǎng)觀補(bǔ)貼不足預(yù)期，未補(bǔ)貼的場(chǎng)觀不補(bǔ)發(fā)。

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