京東今日發(fā)布短標(biāo)題發(fā)布規(guī)范新增公告(以下簡(jiǎn)稱公告)。

公告顯示，為提高商品短標(biāo)題的整體內(nèi)容質(zhì)量，維護(hù)京東開(kāi)放平臺(tái)的正常秩序，根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及京東規(guī)則，制訂本規(guī)范。本規(guī)范適用于京東開(kāi)放平臺(tái)所有商家。

短標(biāo)題是長(zhǎng)標(biāo)題中核心信息的概括與總結(jié)，旨在簡(jiǎn)短、精煉、清晰地體現(xiàn)商品銷售的相關(guān)核心信息，在搜索頁(yè)、購(gòu)物車換購(gòu)頁(yè)等多個(gè)位置展示，具體以實(shí)際開(kāi)通情況為準(zhǔn)。

舉例如下：長(zhǎng)標(biāo)題，xxx(品牌)車載紙巾汽車抽紙巾車用補(bǔ)充裝汽車遮陽(yáng)板專用抽紙車內(nèi)車上掛式餐巾紙紙巾包3層50抽共16包;短標(biāo)題，xxx(品牌)掛式車載紙巾。

商品短標(biāo)題的通用結(jié)構(gòu)為：品牌名+產(chǎn)品詞+規(guī)格，若類目有單獨(dú)要求，應(yīng)按照各類目要求填寫。

短標(biāo)題中的信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)虛假、錯(cuò)誤、存在歧義或和商品無(wú)關(guān)的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

短標(biāo)題中填寫的品牌信息應(yīng)和商家經(jīng)營(yíng)的商品品牌保持一致，不可以使用其他品牌信息。

禁止出現(xiàn)為使其發(fā)布的商品引人注目，而在商品名稱中擅自使用未經(jīng)授權(quán)的品牌名稱、堆砌關(guān)鍵詞或填寫和商品無(wú)關(guān)的字詞等行為。

短標(biāo)題中的商品屬性、品名、規(guī)格參數(shù)描述應(yīng)語(yǔ)言精練，并突出商品特質(zhì)，禁止使用和商品真實(shí)信息無(wú)關(guān)的文字或符號(hào)，且不得重復(fù)、互斥關(guān)鍵詞或出現(xiàn)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞。

短標(biāo)題中不得出現(xiàn)宣傳其他商品的信息，不得和其他商品/店鋪相類比，不得涉及第三方商品/店鋪的負(fù)面信息，不得貶損第三方商品/店鋪。

短標(biāo)題中不得出現(xiàn)無(wú)實(shí)際商品信息、僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式等非商品信息的內(nèi)容，包括但不限于：心情故事、店鋪介紹、外網(wǎng)購(gòu)物鏈接、批發(fā)、招商、代購(gòu)等形式的違規(guī)信息。

短標(biāo)題中不得出現(xiàn)營(yíng)銷廣告類信息，包括但不限于：導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、批發(fā)、微商、微信號(hào)、代理、滿199-100、買一贈(zèng)一、打折、熱賣、瘋搶、直降、清倉(cāng)、推薦、爆款、首發(fā)、讓利、特價(jià)等信息，不得強(qiáng)調(diào)或者包含京東自營(yíng)、自營(yíng)、京東物流、京東金榜等標(biāo)簽內(nèi)容。

短標(biāo)題必須保證語(yǔ)句通順，不得語(yǔ)意前后不搭，不得使用和商品無(wú)直接關(guān)聯(lián)的詞匯，包括但不限于：京東物流、包郵、貨到付款等，不得添加用戶熱搜詞或熱搜句。

短標(biāo)題不得借用明星、組織、影視節(jié)目、社會(huì)熱點(diǎn)人物的名義進(jìn)行宣傳，包括但不限于：XX節(jié)目鼎力推薦、XXX(明星)同款、XXXXX(影視作品)款。

短標(biāo)題中不得出現(xiàn)在未取得專賣資格或特約經(jīng)銷商資格的情況下，暗示其和商標(biāo)權(quán)持有人或者生產(chǎn)廠家之間存在授權(quán)或者合同關(guān)系的字眼，包括但不限于：“特約經(jīng)銷商”、“官方”、“官方授權(quán)”、“專供”、“特供”、“專用”等。

京東標(biāo)題發(fā)布規(guī)則更新

商品標(biāo)題由品牌、產(chǎn)品詞/類目詞、規(guī)格、銷售屬性信息等關(guān)鍵詞組成，是客戶獲得商品基礎(chǔ)信息的重要途經(jīng)。

但近期京東平臺(tái)頻繁出現(xiàn)部分商家在標(biāo)題違規(guī)使用未獲得授權(quán)的品牌做宣傳，以及將與本品無(wú)關(guān)的產(chǎn)品詞、型號(hào)詞、類目詞等關(guān)鍵信息在標(biāo)題進(jìn)行堆砌，引起多起客戶投訴，嚴(yán)重影響了客戶購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也為店鋪帶來(lái)了損失。

為改善這種情況，京東對(duì)標(biāo)題規(guī)則進(jìn)行了更新，那么具體有何要求呢?

一、標(biāo)題發(fā)布規(guī)則:

標(biāo)題框架：

商品品牌+商品品名(類目產(chǎn)品詞+合格證/外包裝商品品名)+關(guān)鍵信息(商品描述或關(guān)鍵屬性)+銷售屬性(型號(hào)/款號(hào)+顏色、尺碼信息等)

劃重點(diǎn)：

這是組成商品標(biāo)題的基礎(chǔ)框架，您可以根據(jù)商品的實(shí)際情況對(duì)標(biāo)題內(nèi)容略做調(diào)整，將軍令獲悉但是不能將促銷/買贈(zèng)信息、與商品本身屬性不符的信息、與商品無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞等寫在標(biāo)題上哦!

具體規(guī)則內(nèi)容可查看鏈接：

https://psm.jd.com/article/articledetail.html?id=691

二、品牌一致性：

您在后臺(tái)選擇商品品牌后，需將品牌名稱展示在標(biāo)題首位，并與商品掛靠品牌保持一致。

劃重點(diǎn)：

如所掛靠品牌與標(biāo)題首位展示品牌不一致，將無(wú)法發(fā)布商品(特殊類目除外，如機(jī)票、酒店、門票、圖書等無(wú)品牌的類目)

三、標(biāo)題發(fā)品字?jǐn)?shù)調(diào)整：

標(biāo)題字?jǐn)?shù)：

不得超過(guò)60個(gè)字符(30個(gè)漢字，各類目將根據(jù)具體情況設(shè)置30個(gè)漢字以內(nèi)的上限值)，1個(gè)中文=2個(gè)字符，1個(gè)英文符號(hào)、空格、數(shù)字、字母=1個(gè)字符，如超過(guò)字?jǐn)?shù)限制，將無(wú)法發(fā)布商品。

劃重點(diǎn)：

當(dāng)前標(biāo)題冗長(zhǎng)、關(guān)鍵詞堆砌情況嚴(yán)重，不僅影響商家/供應(yīng)商對(duì)于商品的正確表達(dá)，同時(shí)降低了標(biāo)題的可讀性，給客戶帶來(lái)較差的購(gòu)物體驗(yàn)。

京東將根據(jù)實(shí)際情況，將該京東規(guī)則逐步拓展到全類目，請(qǐng)大家周知。

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