抖音快手齊出動(dòng) 關(guān)閉大批主播賬號(hào)

一、抖音快手下狠手 大批主播賬號(hào)停了

最近抖音快手也是齊齊出動(dòng)，關(guān)閉了大批主播賬號(hào)，針對(duì)故意違規(guī)炒作、發(fā)布不實(shí)消息的主播賬號(hào)進(jìn)行了處理，一下也讓剛開始翻涌活躍的主播，立馬閉嘴了，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵快速傳播的時(shí)代，有人不遵守規(guī)則，自然也會(huì)受到平臺(tái)的清理。

縱觀兩大平臺(tái)列出的處罰細(xì)節(jié)，可以發(fā)現(xiàn)“虛假劇情直播”被當(dāng)成了重點(diǎn)治理對(duì)象，凡是涉及虛假劇情直播的主播，幾乎都被作封號(hào)處理。

這些組織虛假劇情直播的人，不僅能從中獲取龐大的流量，還能通過帶貨快速變現(xiàn)，破壞平臺(tái)的直播電商生態(tài)。

二、魔幻的“劇情”賣貨

去年3月，石女士關(guān)注了一個(gè)百萬粉絲的大V“權(quán)哥”。這位權(quán)哥總是發(fā)一些悲情故事視頻，比如小孩得了重病，父母賣廠救子之類的，配上感人的背景音樂，相當(dāng)催人淚下。

而石女士偏偏是一位共情能力很強(qiáng)的人，看著看著就紅了眼眶，甚至夜里想著那些孩子的悲慘遭遇連覺都睡不好，總想為他們做點(diǎn)什么。

沒過多久，權(quán)哥開直播拍賣珠寶，聲稱所得款項(xiàng)全部用來資助困難的孩子。看到這石女士大喜過望，立馬買下了一枚198元的“莫桑石”鉆戒。

然而，鉆戒買回來戴了沒幾天，石女士手上就起了過敏反應(yīng)，于是起了疑心。上網(wǎng)查才發(fā)現(xiàn)，只是人工合成的仿鉆，根本不值這么多錢。

更令石女士生氣的是，不僅貨是假的，那些故事也是演員演出來的。而且被騙的不止石女士一人，各地都有權(quán)哥的受害者，最高的被騙了幾萬元。

而當(dāng)受騙的用戶找權(quán)哥討說法時(shí)，他不僅不道歉，反而大放厥詞：“我沒偷我沒搶，演戲怎么了?演戲不犯法吧?我就要接著演，到時(shí)候還要請(qǐng)個(gè)導(dǎo)演!”

三、直播賣貨靠的是信用

虛假劇情直播涉及的品類眾多，面向各個(gè)圈層的人群。由于他們充分利用了人性弱點(diǎn)，只要觀眾辨識(shí)能力稍弱，就很容易上當(dāng)受騙。

而抖音快手等平臺(tái)之所以嚴(yán)厲打擊假劇情直播，是因?yàn)樗鼊?dòng)搖了電商的根基——信任。

從表面上看，直播帶貨是一門關(guān)于注意力的生意，但從本質(zhì)上看，它其實(shí)是門關(guān)于信任的生意。由于是在線上購物，無法看到、摸到實(shí)物，在難免會(huì)缺乏安全感，因此需要主播去彌補(bǔ)這一缺陷。

大部分主播，都是靠正規(guī)的途徑建立與粉絲之間的信任。比如解說、把關(guān)的選品、干貨十足的知識(shí)等等，是靠一場場主播慢慢累積起來的。

平臺(tái)是倡導(dǎo)規(guī)范經(jīng)營的銷售的，如果有人故意破壞大眾的信任，那電商平臺(tái)在這方面絕不會(huì)手軟，哪怕你是大號(hào)，只要涉及到通過虛假內(nèi)容來騙取喲呵的 信任，造成損失，平臺(tái)都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)厲的處理。

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