淘寶定向推廣要不要開？是什么原理？

在運營店鋪的過程中，淘寶商家至少要使用一種付費推廣方式，這樣才能讓店鋪流量有所增加。直通車是比較有效果的推廣方式，定向推廣是直通車下面的推廣方式之一，是否要打開呢?

一、要不要開?

定向推廣原理是通過用戶的行為，構建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給用戶，實現(xiàn)精準營銷。

當一個用戶在淘寶上進行購買、收藏、瀏覽等操作時，都會被淘寶記錄，并利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術，將要推廣的信息展現(xiàn)給目標人群。

在大數(shù)據(jù)時代和千人千面背景下，定向推廣其獨特的優(yōu)勢越來越受到廣大商家的追捧，勢必成為店鋪引流下又一推廣利器。

正是因為這個推廣的原理，所以推廣的效果要好很多，是值得去設置的!

二、有何技巧?

1.現(xiàn)在淘寶網(wǎng)為了追蹤到精準的人群，淘寶直通車定向推廣不僅可以按照人們的搜索習慣，同時還要人群的基本定向等眾多推廣方式。讓賣家更好的鎖定用戶。所以賣家開通直通車定向推廣計劃的話，首先用智能系統(tǒng)分析自己店鋪的訪客人群特征。比如說愛好，年齡以及搜索習慣等等內(nèi)容。在利用這個直通車定向推廣計劃去匹配這個精準人群。實現(xiàn)更為精準的推廣效益。

2.選擇好直通車推廣的主推寶貝以及這個寶貝的關鍵詞。因為他們都將決定著你的推廣是否精準。這樣獲得的流量才是有效的流量，他們將會有潛動力的流量變成實在的成交。當然，這個標題一定要有極高的相關性。相關性越高，經(jīng)過直通車推廣，你的寶貝展現(xiàn)量就越高。同時可以增加用戶停留頁面的時間，如果你的詳情頁做的還不錯的話，那么轉化率就會很高。

3.做好關鍵詞質量得分。先要選定你所匹配的商品類目，這是基礎。然后才可以做精準的推廣和展現(xiàn)。因為我們直通車付費也是跟關鍵詞的質量得分緊密相關的。畢竟直通車是一種進價的點擊付費的推廣方式。而且你的關鍵詞質量得分10的話，那么你就可以通過增加出價的形式來獲得更好的排名和曝光率。

4.就是要說到點擊率了。點擊率越高，說明你的寶貝越受歡迎，當然排除了一些惡意點擊的事件。同時點擊率越高的話，說明寶貝的展現(xiàn)量和流量都比較充足，那么就可以適當?shù)慕档统鰞r。從而為了實現(xiàn)，更好地成交轉化率的話就要做好店鋪商品的詳情頁好評以及售后服務等內(nèi)容。

其實，淘寶直通車定向推廣帶來的流量更加精準，個人覺得是有必要開的。不過，設置的時候，要注意技巧，要先分析淘寶店鋪的訪客人群特征，還要選擇好主推的寶貝，和符合寶貝的關鍵詞。

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