淘寶直播會因改寶貝流量減少流量嗎?(淘寶美妝直播注意事項有哪些?美妝直播宣傳規(guī)范)
2023-08-16|19:24|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:22
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對于淘寶直播間來說,流量是非常重要的,如果直播間流量少,說明觀看直播的人生非常少,最后下單購買的人會更少,這是主播最不愿意看到的事情。若是改了寶貝,直播流量會因此減少嗎?
一、淘寶直播會因改寶貝流量減少流量嗎?
如果淘寶直播中展示的寶貝本身就沒有流量,那么展示該寶貝的直播間自然會受到流量影響。但是,如果寶貝本身在淘寶上已經(jīng)有一定的流量,那么在直播中展示該寶貝反而會增加該寶貝的曝光量和流量,從而提升該寶貝的銷售量。因此,淘寶直播對于提升寶貝的曝光量和推廣效果是有積極作用的。
二、直播流量變少了什么原因?
1、淘寶直播標簽混亂。
千人千面的推行,淘寶個性化推薦流量的占比越來越大,淘寶直播標簽越準確,更能定位好精準人群。如果標簽很混亂,系統(tǒng)無法判別是什么標簽,那么自然就無法匹配到合適的人群,就無法推薦流量。
2、淘寶直播流量下滑,受行業(yè)和平臺影響。
平臺有時也會出現(xiàn)流量大幅度下降,如果真是平臺原因你也無能為力,但是這種暴跌情況也比較少,所以不用過多考慮。還有就是受行業(yè),有些商品有淡旺季之分,由于行業(yè)出現(xiàn)了大幅度下降,自然整體也就有了影響。
3、淘寶直播權(quán)重低,導致流量下滑。
其實權(quán)重主要和點贊數(shù)、觀看人數(shù)、關(guān)注人數(shù)、在線時長、動銷率、轉(zhuǎn)粉率、內(nèi)容精彩度等等都有關(guān)系,所以想要提升權(quán)重可以從這些方面考慮。這7個方面歸根到底其實還是粉絲量,粉絲量增加了,整體流量自然就提升了。
4、淘寶直播粉絲增加,但是流量卻下降。
其實這種原因是比較常見的,如果一旦出現(xiàn)這類情況多半是競爭對手發(fā)生變化。你原本的優(yōu)勢已經(jīng)不能吸引客戶了,所以客戶愿意選擇新的競爭對手,這樣就會粉絲雖然有增加但是流量卻下降嚴重。唯一的解決辦法就是強大自己,分析好競爭對手的優(yōu)劣勢。
5、淘寶直播的產(chǎn)品,已經(jīng)進入衰退期。
每個產(chǎn)品都有生命周期,當產(chǎn)品進入衰退期時流量下滑也是很正常的。這個時候最好的方法就是要有持續(xù)上新的計劃,這樣才能確保產(chǎn)品進入衰退期時,能有新的款式提升流量。
淘寶直播可能會因為改寶貝而導致流量減少,因此,建議大家輕易不要去改直播寶貝。導致直播間流量下滑的原因其實有很多,比如標簽混亂、行業(yè)影響等,大家要注意多方面的因素,盡量避免這種情況的出現(xiàn)。
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淘寶直播商家在直播過程中需嚴格遵守國家法律法規(guī)要求,以及《淘寶直播管理規(guī)則》等相關(guān)平臺規(guī)則。為更好地幫助大家理解直播規(guī)范,避免直播違規(guī)。
一、美妝直播「宣傳」規(guī)范
1.禁止夸大宣傳商品功效
1.1 普通化妝品禁止宣傳特妝功效,或特妝超范圍宣傳
特殊化妝品:具有染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭功效的化妝品。因此,如商品不屬于特殊化妝品,不能宣傳上述特妝功效。
提醒:
可以通過外包裝特妝批號,及對應(yīng)的商品屬性判斷商品是否屬于特殊化妝品。
如商品屬于特殊功效化妝品,也需要在商品屬性內(nèi)填寫完整。
1.2 普通商品禁止宣傳醫(yī)療、保健、醫(yī)美等特殊功效
普通商品不具有醫(yī)療、保健、醫(yī)美等特殊功效,因此不得明示或暗示普通商品具有特殊功效。
醫(yī)療功效違規(guī)示例:消炎祛痘、抗敏/防敏、止癢、治療、祛疤等。
保健功效違規(guī)示例:抗氧化、祛黃褐斑、改善皮膚油份等。
醫(yī)美功效違規(guī)示例:水光針、熱瑪吉、線雕、微針、*酸、醫(yī)美面膜等。
2.禁止虛假或不當描述資質(zhì)
虛假描述:對商品或服務(wù)的參數(shù)、性能、功能、質(zhì)量、來源、范圍、銷售狀況、資格資質(zhì)、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的描述,欺騙、誤導消費者;
不當描述資質(zhì):描述商品具有專利或?qū)@椒ǖ忍厥赓Y質(zhì),而未在商品詳情頁或直播間透傳專利證書,或使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利等。
過度承諾違規(guī)示例:絕不過敏、*天見效、永久美白、過敏包退、假一賠十、無效退款等。
將軍令提醒:
描述述商品具有專利或?qū)@椒ǖ忍厥赓Y質(zhì),需要在商品詳情頁或直播間透傳有效的專利證書。
3.禁止價格欺詐、拉踩對比
價格欺詐:利用虛假的或者使人誤解的價格手段,誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易。
拉踩對比:貶低其他主播、品牌以及其他第三方進行商業(yè)宣傳,或以虛假片面信息為基礎(chǔ)進行對比。
價格欺詐違規(guī)示例:最低價、地板價等。
拉踩對比違規(guī)示例:隔壁x品牌的衣服質(zhì)量很差、食品很難吃等。
4.禁止使用極限詞進行描述
使用極限描述:使用絕對化用語進行不實宣傳。
極限詞描述違規(guī)示例:第一、最、全網(wǎng)、全球、全面、頂級、國家級、天花板、必備、必買、特效等。
5.禁止推廣、宣傳免稅商品
免稅商品不能在境內(nèi)進行銷售。
*規(guī)則小助手提醒:
如商家為消費者承擔應(yīng)繳納稅收,可以使用“包稅”。
6.禁止以相關(guān)人員名義、形象進行推薦
使用或變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象,或者利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。
以國家機關(guān)名義形象推薦違規(guī)示例:海關(guān)監(jiān)管,正品保證;海關(guān)認證;海關(guān)查驗等。
二、美妝直播「選品」規(guī)范
1.未經(jīng)平臺允許,禁止推廣淘寶直播限制推廣商品
哪些屬于淘寶直播限制推廣商品?詳見《淘寶直播平臺限制推廣商品的實施細則》。
提醒:
如為限制推廣商品,將無法掛入直播間。
淘寶美妝直播
2.禁止推廣假冒注冊商標商品或盜版商品
如何認定推廣假冒商品?包括但不限于:
(一)通過信息層面判斷主播發(fā)布假冒商品推廣信息;
(二)主播通過不正當方式推廣假冒、盜版商品,例如在推廣內(nèi)容中刻意隱藏或遮擋商品相關(guān)信息,或以其他方式惡意規(guī)避平臺監(jiān)管;
(三)經(jīng)司法、行政機關(guān)認定主播推廣的商品為假冒、盜版商品的;
(四)主播推廣的商品經(jīng)權(quán)利人購買并被鑒定為假冒、盜版商品的;或依照《淘寶網(wǎng)商品品質(zhì)抽檢規(guī)范》《天貓商品品質(zhì)抽檢行為規(guī)范細則》等相關(guān)規(guī)定,經(jīng)品牌及版權(quán)抽檢鑒定為假冒、盜版商品的。
*規(guī)則小助手提醒:
推廣假貨的落腳點是“推廣”,因此在直播間介紹、預熱、贈送、掛入寶貝口袋等行為,也符合推廣假冒商品違規(guī)的定義!主播口播內(nèi)容、直播間圖片、寶貝口袋內(nèi)容、贈品等所有信息均會被平臺管控。
選品前可以在中國商標網(wǎng)中檢測發(fā)布產(chǎn)品的品牌信息。
淘寶美妝直播
3.不可為質(zhì)量不合格、描述或品質(zhì)不符商品
如何認定為質(zhì)量不合格、描述或品質(zhì)不符商品,包括但不限于:
(一)主播推廣的商品涉嫌不符合國家及相關(guān)生產(chǎn)標準;
(二)主播對推廣商品的描述,與賣家商品信息要素(包括且不限于標題、圖片、價格、運費、詳情描述、品類等)不一致;
(三)主播對推廣商品的描述,與買家收到的商品或接受的服務(wù)、或經(jīng)淘寶平臺抽檢/排查到的商品或服務(wù)不相符。
提醒:
如推廣材質(zhì)不符或不合格商品,將升級為嚴重違規(guī)。
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