抖音個(gè)體營(yíng)業(yè)執(zhí)照需要藍(lán)v認(rèn)證嗎?藍(lán)v是什么?(抖音商家營(yíng)銷人設(shè)帶貨違規(guī)會(huì)有什么處罰?)
2023-08-18|23:16|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:32
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如果我們想在抖音賣東西,那么就需要開(kāi)通商品櫥窗。如果不開(kāi)通商品櫥窗,也可以開(kāi)個(gè)抖音小店。當(dāng)然了,兩者并不沖突,可以一起開(kāi),抖音個(gè)體營(yíng)業(yè)執(zhí)照需要藍(lán)v認(rèn)證嗎?
一、抖音個(gè)體營(yíng)業(yè)執(zhí)照需要藍(lán)v認(rèn)證嗎?
1、抖音小店主要適用于想在抖音做櫥窗推廣,并且是要推廣自己店鋪產(chǎn)品的用戶。抖音小店的主要功能是將自己淘寶店的產(chǎn)品鏈接添加到抖音櫥窗中,供自己或者其他的抖音網(wǎng)友來(lái)選擇。
2、藍(lán)V主要適用于想在抖音上做品牌推廣或者產(chǎn)品推廣的用戶,因?yàn)槠胀ǖ挠脩羰遣辉试S在抖音上發(fā)廣告的,而藍(lán)V用戶可以在允許范圍內(nèi)發(fā)廣告,并且可以通過(guò)特權(quán)在抖音的首頁(yè)加上電話以及官網(wǎng)鏈接。
3、總結(jié)一下,如果你的產(chǎn)品想在櫥窗中出售,那就去申請(qǐng)抖音小店,如果你的產(chǎn)品要添加微信等方式出售,那就去做藍(lán)V,選擇能對(duì)自己有幫助的特權(quán)才有用哦。
二、藍(lán)v是什么?
藍(lán)V是抖音針對(duì)企業(yè)用戶專門開(kāi)展的一個(gè)服務(wù)功能,通過(guò)藍(lán)V認(rèn)證以后,我們就可以拍攝帶有推廣、營(yíng)銷性質(zhì)的視頻。這里需要注意的是,使用個(gè)人賬戶發(fā)營(yíng)銷、廣告的視頻會(huì)被抖音限流,而認(rèn)證了藍(lán)V以后的賬號(hào)就不會(huì)面臨限流的危險(xiǎn)。
總的來(lái)說(shuō),抖音開(kāi)通藍(lán)v確實(shí)有很多的優(yōu)勢(shì),比如能獲得官方的流量扶持,能參加各類專屬的營(yíng)銷活動(dòng),但對(duì)于商家來(lái)說(shuō),這些優(yōu)勢(shì)不是特別明顯。
抖音個(gè)體營(yíng)業(yè)執(zhí)照大家可以辦理藍(lán)v認(rèn)證,也可以不辦理,藍(lán)v認(rèn)證好處是很多的,主要是針對(duì)企業(yè)用戶開(kāi)展的專項(xiàng)服務(wù)功能,大家如果有這個(gè)條件的話,可以去辦理一下。
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為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)行為,抖音將對(duì)營(yíng)銷人設(shè)帶貨行為進(jìn)行治理,為此制定了抖音「虛假宣傳:營(yíng)銷人設(shè)帶貨」實(shí)施細(xì)則,詳細(xì)規(guī)則內(nèi)容可通過(guò)下文查看!
一、什么是“營(yíng)銷人設(shè)帶貨”?
創(chuàng)作者通過(guò)發(fā)布不實(shí)信息、劇情演繹、擺拍、炒作、過(guò)度夸大等內(nèi)容或方式,塑造自己具備某種人設(shè)形象,并通過(guò)放大賬號(hào)人物形象設(shè)定(簡(jiǎn)稱“人設(shè)”)相關(guān)的特征,引起消費(fèi)者信任、同情、爭(zhēng)議等情緒,通過(guò)博眼球炒作達(dá)到商業(yè)化營(yíng)銷宣傳目的。
二、“營(yíng)銷人設(shè)帶貨”違規(guī)類型
創(chuàng)作者在平臺(tái)營(yíng)銷人設(shè)帶貨違規(guī)行為,包括但不限于以下場(chǎng)景:
(1)創(chuàng)作者虛構(gòu)社會(huì)專業(yè)身份,實(shí)際并不具備該類真實(shí)身份的情況:
創(chuàng)作者虛構(gòu)仿冒自己是某種社會(huì)專業(yè)機(jī)構(gòu)/職業(yè)/資質(zhì)身份,并以這類身份為賬號(hào)進(jìn)行背書,以達(dá)到商業(yè)化營(yíng)銷目的,實(shí)際創(chuàng)作者并不具備這類真實(shí)社會(huì)身份的。
常見(jiàn)的虛構(gòu)社會(huì)專業(yè)身份:包括但不限于國(guó)家公職人員、新聞媒體從業(yè)者、教師/教育機(jī)構(gòu)從業(yè)人員、醫(yī)生/醫(yī)學(xué)專家、律師、心理咨詢師、鑒寶專家、金融從業(yè)者、宗教人士等。
(2)創(chuàng)作者塑造賬號(hào)虛假人設(shè),以達(dá)到商業(yè)化營(yíng)銷目的的情況:
創(chuàng)作者通過(guò)劇情演繹、擺拍炒作、虛假宣傳等方式,塑造賬號(hào)主體/出鏡主體人設(shè)形象,并通過(guò)人設(shè)吸引消費(fèi)者眼球、博取消費(fèi)者信任、同情或討論,最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)化營(yíng)銷目的。實(shí)際創(chuàng)作者宣傳的內(nèi)容,并不具備真實(shí)性。
常見(jiàn)的虛構(gòu)賬號(hào)人設(shè):包括但不限于炫富人設(shè)、公益助農(nóng)人設(shè)、偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村人設(shè)、愛(ài)心救助人設(shè)等。
(3)創(chuàng)作者過(guò)度強(qiáng)化營(yíng)銷人設(shè)特征,以達(dá)到商業(yè)化營(yíng)銷目的的情況:
創(chuàng)作者通過(guò)夸張演繹、夸大描述、過(guò)度宣傳等方式,對(duì)賬號(hào)主體/出鏡主體的經(jīng)歷、人設(shè)、形象等進(jìn)行過(guò)度營(yíng)銷,通過(guò)強(qiáng)化人設(shè)特征,博取消費(fèi)者信任、同情或討論,最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)化營(yíng)銷目的。
常見(jiàn)的過(guò)度營(yíng)銷人設(shè):包括但不限于疾病人設(shè)、殘障人設(shè)、老年人形象、貧困人設(shè)、悲慘生活人設(shè)等。
三、平臺(tái)如何判定“營(yíng)銷人設(shè)帶貨”?
平臺(tái)通過(guò)系統(tǒng)排查、運(yùn)營(yíng)人工排查、消費(fèi)者投訴、舉報(bào)等各種渠道,對(duì)創(chuàng)作者行為進(jìn)行審核認(rèn)定:
創(chuàng)作者通過(guò)個(gè)人昵稱、簡(jiǎn)介,宣傳賬號(hào)主體/出鏡主體虛構(gòu)虛假的人設(shè)形象、或者過(guò)度宣傳人設(shè)的。
創(chuàng)作者通過(guò)賬號(hào)短視頻、直播、圖文等內(nèi)容,包括但不限于內(nèi)容標(biāo)題、腳本話術(shù)、畫面場(chǎng)景、評(píng)論互動(dòng)、私信內(nèi)容等,宣傳賬號(hào)主體/出鏡主體虛構(gòu)虛假的人設(shè)形象、或者過(guò)度宣傳人設(shè)的。
其他存在宣傳賬號(hào)主體/出鏡主體虛構(gòu)虛假的人設(shè)形象、或者過(guò)度宣傳人設(shè),并引起消費(fèi)者投訴舉報(bào)、或媒體輿情的。
以上判定不限于電商內(nèi)容,作者通過(guò)非電商短視頻、直播宣傳人設(shè)形象的也將在判定范圍內(nèi)。
四、創(chuàng)作者“營(yíng)銷人設(shè)帶貨”會(huì)受到什么處理?
創(chuàng)作者出現(xiàn)上述營(yíng)銷人設(shè)帶貨的行為,經(jīng)平臺(tái)核實(shí)后,將根據(jù)情節(jié)對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行處理:
平臺(tái)將采取公示警告、限期整改、扣除信用分、限制添加商品、限制商品推廣范圍、限制傭金賬期、限制商業(yè)化廣告投放權(quán)限、限制商品分享功能及權(quán)限、關(guān)聯(lián)賬號(hào)處理及平臺(tái)認(rèn)為必要的其他處理措施。
五、常見(jiàn)問(wèn)題
1 . 沒(méi)有進(jìn)行抖音認(rèn)證的情況下,可以在個(gè)人簡(jiǎn)介里說(shuō)“我支教5年”“我曾經(jīng)是XX記者”之類描述嗎?
答:可以,如果創(chuàng)作者只是對(duì)自己的人生經(jīng)歷、背景進(jìn)行客觀描述,并不以此作為商品推廣銷售的背書信息,不存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況,平臺(tái)不會(huì)認(rèn)定為違規(guī)。
2.我是老年人/殘疾人/重病家屬,通過(guò)抖音展示自己的真實(shí)生活狀況,也會(huì)被判違規(guī)嗎?
答:不會(huì),如果創(chuàng)作者僅對(duì)自己的真實(shí)生活狀況進(jìn)行展示,不存在虛構(gòu)、過(guò)度夸張、博眼球等行為,不以炒作人設(shè)作為商品銷售推廣的營(yíng)銷手段的,平臺(tái)不會(huì)認(rèn)定為違規(guī)。
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