最新消息！天貓活動價格規(guī)則升級，4月25日正式生效！

為了讓天貓顧客取得更簡略、更好的活動優(yōu)惠體驗，同時提高活動期間商家定價靈活性、改善途徑營商環(huán)境，天貓將對最低價規(guī)矩做出晉級——取消活動報名時的原有最低成交價規(guī)矩校驗門檻，添加根據(jù)“產(chǎn)品價格力”的流量動態(tài)調(diào)控，并推出顧客價格維護服務(wù)。

鼓舞商家通過更簡略的方法為顧客供給更優(yōu)惠的價格。

最新消息！天貓活動價格規(guī)矩晉級，5天后正式收效！本次重點調(diào)整（2023年4月25日正式收效）：1、營銷活動的價格要求晉級，新增“產(chǎn)品價格力“目標（活動估計普惠成交價與調(diào)整后的校驗期內(nèi)最低成交價比照優(yōu)惠力度）作為影響產(chǎn)品在查找、引薦、會場等公域流量資源的重要因素——估計普惠成交價高于校驗期內(nèi)最低成交價將直接影響產(chǎn)品公域流量的獲取。

（1）原有最低成交價的核算方法進行晉級調(diào)整，調(diào)整后部分店肆優(yōu)惠券、營銷途徑跨店滿減等將會歸入最低成交價的核算。

調(diào)整后的最低成交價不再作為營銷活動報名門檻。

調(diào)整后的最低成交價與最低標價在活動前的校驗期堅持一致，如：天貓一般大型營銷活動一般核算活動開賣前的15天成交價，天貓?zhí)貏e大型營銷活動一般核算活動開賣前的30天。

（2）活動估計普惠成交價是根據(jù)產(chǎn)品的活動報名價及設(shè)置的優(yōu)惠，核算出顧客最簡單享受到的到手價。

2、商家參與天貓?zhí)貏e大型營銷活動（如618、雙11、雙12等）時須參與價格維護服務(wù)，活動產(chǎn)品若在價保期內(nèi)呈現(xiàn)降價，顧客可請求補差。

詳細變更點：一、“產(chǎn)品價格力“低（活動估計普惠成交價高于調(diào)整后校驗期內(nèi)最低成交價），將直接影響產(chǎn)品公域流量的獲?。?、營銷活動的價格要求晉級，新增“產(chǎn)品價格力“目標（活動估計普惠成交價與調(diào)整后校驗期內(nèi)最低成交價比照優(yōu)惠力度）作為影響產(chǎn)品在查找、引薦、會場等公域流量資源的重要因素。

2、原有校驗期內(nèi)最低成交價的核算方法進行調(diào)整晉級，針對天貓?zhí)貏e大型營銷活動場景首要變化如下：（1）聚合算/淘搶購官方組織的前N件優(yōu)惠由計入改為不計入；（2）全網(wǎng)主動推行途徑、自有途徑推行中的通用領(lǐng)券鏈接的店肆優(yōu)惠券會計入校驗期內(nèi)最低成交價。

（調(diào)整后最低成交價校驗期與最低標價的校驗期堅持一致，天貓一般大型營銷活動一般核算活動開賣之前的15天最低成交價，天貓?zhí)貏e大型營銷活動一般核算活動開賣前的30天最低成交價。

以下內(nèi)容中將“調(diào)整后的校驗期內(nèi)最低成交價”均簡稱為“最低成交價”。

）3、產(chǎn)品申報后，會根據(jù)產(chǎn)品活動報名價及優(yōu)惠玩法（如購物補貼、全網(wǎng)主動推行途徑的店肆優(yōu)惠券等，詳見產(chǎn)品申報頁闡明），核算出一般顧客最簡單享受到的估計普惠成交價，該估計普惠成交價會和最低成交價進行比較，核算出 “產(chǎn)品價格力”。

“產(chǎn)品價格力“低將直接影響產(chǎn)品公域流量的獲取。

二、產(chǎn)品價格準入規(guī)矩調(diào)整：天貓?zhí)貏e大型營銷活動（如618等）、天貓一般大型營銷活動（如天貓新風尚、親子節(jié)等）及營銷途徑活動（聚合算、淘搶購等）的價格準入規(guī)矩調(diào)整：原有最低標價和原有最低成交價校驗，變更為僅校驗最低標價，同時最低標價核算方法進行調(diào)整晉級。

（原規(guī)矩內(nèi)，聚合算、淘搶購等營銷途徑活動報名價歸入天貓?zhí)貏e大型營銷活動標價校驗堅持不變。

）最新消息！天貓活動價格規(guī)矩晉級，5天后正式收效！三、價格維護服務(wù)作為店肆的活動準入門檻：商家參與天貓?zhí)貏e大型營銷活動（如618、雙11、雙12等）時須參與價格維護服務(wù)，活動產(chǎn)品若在活動完畢后的15天內(nèi)呈現(xiàn)降價，顧客可請求補回與差額部分等值的金錢，體系將根據(jù)價保規(guī)矩核算差價進行補差。

四、重點FAQ如下：1、 “產(chǎn)品價格力“是什么？

答：產(chǎn)品申報后，會根據(jù)產(chǎn)品活動報名價及優(yōu)惠玩法（如購物補貼、全網(wǎng)主動推行店肆優(yōu)惠券等，詳見產(chǎn)品申報頁闡明），核算出一般顧客根據(jù)當時活動價最簡單享受到的估計普惠成交價，該估計普惠成交價會和最低成交價進行比較，核算出 “產(chǎn)品價格力”。

“產(chǎn)品價格力”是影響產(chǎn)品公域流量獲取的重要因素。

2、活動估計普惠成交價是什么？

哪些優(yōu)惠會被歸入核算？

答：活動估計普惠成交價是根據(jù)活動報名價及設(shè)置的優(yōu)惠，核算出顧客最簡單享受到的到手價。

購物補貼、品類券、店肆優(yōu)惠券、產(chǎn)品優(yōu)惠券（618會計入）、滿減滿折【店肆寶、營銷途徑（聚合算/淘搶購/天天特賣等活動）滿減滿折計入，第三方工具不計入】、國際稅費等優(yōu)惠，當設(shè)置的門檻和條件契合顧客最簡單享受到的優(yōu)惠時，會歸入估計普惠成交價的核算。

詳細各工具核算條件以產(chǎn)品報名階段-產(chǎn)品申報頁顯現(xiàn)為準。

3、最低成交價在不同活動的核算邏輯是否會有差異？

答：會有差異。

如：天貓一般大型營銷活動（如新風尚、天貓吃貨節(jié)等）在使用最低成交價核算產(chǎn)品價格力時，會除掉天貓?zhí)貏e大型營銷活動價格、聚合算淘搶購等營銷途徑價格。

詳細活動是否會使用最低成交價核算價格力、使用時刻/方法請以活動招商規(guī)矩或活動招商闡明頁為準。

4、最低成交價的校驗時刻周期是多久？

答：最低成交價的校驗時刻周期與最低標價在活動前的校驗時刻周期堅持一致，天貓一般大型營銷活動一般核算活動開賣前的15天最低成交價，天貓?zhí)貏e大型營銷活動一般核算活動開賣前的30天最低成交價，詳細請以活動招商規(guī)矩或活動招商闡明頁為準。

5、新規(guī)收效后，產(chǎn)品報名618價格和優(yōu)惠應(yīng)該怎樣設(shè)置？

答：本次新規(guī)收效后，會校驗調(diào)整后最低標價。

最低成交價不再作為活動報名門檻，但將作為618活動“產(chǎn)品價格力”查核的重要因素，估計普惠成交價高于最低成交價將直接影響該產(chǎn)品在公域通道的流量獲取。

舉例：產(chǎn)品A日銷價格120元，參與聚合算/淘搶購活動價格100元，最低成交價為80元：最新消息！天貓活動價格規(guī)矩晉級，5天后正式收效！活動報名價契合調(diào)整后最低標價規(guī)矩，可報名成功。

產(chǎn)品估計普惠成交價低于最低成交價，不會影響該產(chǎn)品公域流量獲取。

6、 “產(chǎn)品價格力“低有什么影響？

應(yīng)該怎樣提高？

答：1）影響：為保證活動優(yōu)惠心智，若“產(chǎn)品價格力“低，會直接影響您產(chǎn)品在會場、查找、引薦等公域的流量獲取。

2）提高措施：建議您調(diào)低產(chǎn)品活動報名價或設(shè)置更多普遍顧客可享受的優(yōu)惠，來提高“產(chǎn)品價格力“。

7、價保的差價怎樣核算的？

答：體系主動核算價保產(chǎn)品在當時時刻用戶可享受優(yōu)惠疊加后的估計到手價（不在價保范圍的優(yōu)惠不會核算，詳細參考價保規(guī)矩（請點擊檢查），與顧客在活動中購買的產(chǎn)品訂單總價進行比較，核算差額。

若顧客不認可當時補差結(jié)果，可進一步供給新拍下的訂單進行舉證。

8、價保期的15天是怎樣核算的？

答：活動完畢后15個自然日，如雙11的活動時刻為11月11日，價保期為11月12日-11月26日9、價保服務(wù)怎樣參與/退出？

答：參與天貓?zhí)貏e大型營銷活動的產(chǎn)品默許都支撐價保服務(wù)，無需自行操作參與/退出。

10、什么情況下不支撐價保請求 ?

答：詳見價保服務(wù)規(guī)矩（請點擊檢查）概況中的第二條（以下情形的，不在價保補差范圍內(nèi)）和第三條（暫不支撐價保補差的產(chǎn)品）；例如：在618價保期，同一商家的同一產(chǎn)品參與聚合算活動中的前N件優(yōu)惠時，當顧客享受到前N件優(yōu)惠的實付款小于618活動期間訂單總額時，不支撐顧客價保請求。

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釋放規(guī)矩是怎樣的？

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