老字號第二春！天貓推出“老號億家旗艦店”，老炮們的春天來了

盼望著，盼望著，春風(fēng)來了，春天的腳步近了。

一、天貓上線“老號億家旗艦店”老字號們的春天來了！日前，天貓上線了調(diào)集很多“老炮”——老字號店肆的“老號億家旗艦店”，并聲稱：集中打造孵化區(qū)域老字號品牌的調(diào)集店肆，協(xié)助老字號下降觸網(wǎng)本錢，加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

具體來說呢，這種調(diào)集店東要是經(jīng)過引入專業(yè)的代運營公司，協(xié)助新上線的老字號品牌下降運營、營銷本錢，提升運營效率，更好服務(wù)年青人。

盡管現(xiàn)在只要兩個品牌，可是天貓表明，在2023年，會將這種立異形式發(fā)揚光大：廣發(fā)“英豪帖”，約請浙江、廈門、山西、廣州等地的各大“門派”——老字號協(xié)會，選出10個具有潛力及產(chǎn)品特征的中小型老字號，持續(xù)扶持老字號品牌年青化、互聯(lián)網(wǎng)化。

換句話說，老字號們這邊巴巴地要上網(wǎng)賣東西，天貓這邊本著四海之內(nèi)皆兄弟的精力，來者不拒，協(xié)助老炮們勃發(fā)第二春！其實，近年來，老字號企業(yè)一向在大舉進軍線上。

據(jù)淘寶1月21日發(fā)布的《非遺老字號生長陳述》顯現(xiàn)，2023年，淘寶顧客人均購買非遺、老字號產(chǎn)品超越2件；80后占比39%，90后占比32%；商務(wù)部確定的1128家中華老字號中，超7成在淘寶、天貓開店。

那么，這些老炮們?yōu)楹芜@么活躍往線上開展呢？

二、老字號=中年油膩大叔？

廉頗老矣，尚能飯否？

在民國乃至更早的時候，是老字號的全國，包含同仁堂、云南白藥、百雀羚等，它們是一塊塊金字招牌，是質(zhì)量和諾言的保證，在商場上叱咤風(fēng)云，站在食物鏈的頂端。

可是，改革開放之后，面臨新品牌和新環(huán)境的劇烈沖擊，這些老字號就玩不轉(zhuǎn)了。

一向遵循一套打法的老字號們，運營一個品牌幾十年，乃至上百年，守著自己的獨門配方，產(chǎn)品一成不變，拒絕接受新技術(shù)，有的乃至還逗留在手工作坊年代，不思進取。

至于宣傳營銷方面，老字號們更是信奉“酒香不怕巷子深”的真理，對廣告表明“呵呵”。

在商標(biāo)注冊上，老字號們也根本都慢一拍。

比方 “何故解憂，唯有杜康”的“杜康”，從東漢末年到現(xiàn)在已經(jīng)將近兩千年前史，可是這個眾所周知的品牌卻不歸于我國人，被日本人注冊。

“王致和”，與同仁堂同齡，康熙八年（1669年）創(chuàng)建，具有三百年前史，主打臭豆腐，卻被德國人搶注……為什么這些我國人再了解不過的姓名，會被一群老外搶走？

就是因為這些老字號們沒有商標(biāo)認識，被別人搶注之后，才發(fā)現(xiàn)問題。

創(chuàng)建于1663年的“張小泉“，直到1991年，才取得國內(nèi)商標(biāo)專用權(quán)；大名鼎鼎的“狗不理”，1858年創(chuàng)建，1986年才注冊國內(nèi)產(chǎn)品商標(biāo)……對品牌的保護方面，老字號們更是“心大”，聽?wèi){商場上各路牛鬼蛇神打著自己的旗號、招搖撞騙，自己白白背黑鍋，一點知識產(chǎn)權(quán)認識都沒有。

比方“南京冠生園用陳餡做月餅”事情，盡管并不是老字號冠生園的鍋，但仍是免不了要被抹黑……在肯德基、麥當(dāng)勞擴張到家門口的年代，部分老字號還守著“只此一家，別無分店”的理念，在自己的一畝三分地鬼混，甭說布局全球，就是多開一家分店都要看心情……可以說，當(dāng)年這些叱咤風(fēng)云、名冠四方的老字號們，已經(jīng)變成油膩中年大叔，不忍目睹。

盡管有的老字號不思進取，沒有知識產(chǎn)權(quán)認識，乃至主動“作死”，可是大部分老字號的求生欲仍是很強的。

在窘境面前，他們嘗試各種方法，想在這個競爭劇烈的世界上活下來。

三、天貓新零售重塑老字號亡羊補牢，猶未晚矣。

在經(jīng)歷衰敗、落寞之后，老字號們開端覺醒，奮起追擊。

首先，天貓讓老字號鏈接5億年青顧客。

具有近200年前史的美國老字號——路易斯威登，都一大把年紀(jì)了，還能穩(wěn)居奢侈品一線，就是因為它一向都很“潮”，永遠都是年青人的獨愛。

在這方面，故宮是名副其實的標(biāo)桿，其名為“朕的心意”的天貓旗艦店，撒嬌、賣萌信手拈來，而且還推出不少爆款，比方“妃常暖”姜茶，配方來自慈禧太后的飲品。

古法炮制的慈禧同款姜茶，用朕的口吻打出“古來君王御駕親征守江山，吾亦可靜護后宮佳人以常暖，且‘姜’心意送懿人”的霸氣廣告詞，讓一眾女剁手黨們秒變公主和女王，上線后秒變爆款。

主動跟年青人拉關(guān)系，用年青人喜歡的方法賣貨，故宮這個老字號取得巨大成功。

第二，用大數(shù)據(jù)改造供應(yīng)鏈，完成定制化出售。

天貓經(jīng)過數(shù)據(jù)和黑科技，為老字號們賦能，協(xié)助他們完成產(chǎn)品立異，重塑供應(yīng)鏈。

福臨門、百花蜂蜜和十月稻田等老字號，根據(jù)天貓超市用戶反應(yīng)，進行產(chǎn)品定制化出售，而以醬牛肉聞名全國的月盛齋，與天貓超市共同探路新零售，經(jīng)過消費數(shù)據(jù)反應(yīng)，推出深度定制產(chǎn)品——包含口味、配方、包裝和標(biāo)準(zhǔn)等。

第三，跨越間隔鴻溝，進軍全國、全世界。

老字號大多是區(qū)域品牌，可是天貓卻是全國性，乃至全球化渠道，憑借天貓，“天涯若比鄰”，間隔不再是問題，老字號們富麗回身，成為全國、全球品牌。

比方三元，曩昔限制在城市，憑借阿里村淘戰(zhàn)略，下沉到廣闊的農(nóng)村商場，再造新三元。

第四，樹立和顧客的直接互動，隨時呼應(yīng)顧客新需求。

曾經(jīng)，老字號們做生意，都是一錘子買賣。

但在天貓，老字號們可以和顧客們直接、實時、深度、持續(xù)互動，實時了解顧客的需求改變，從而調(diào)整本身產(chǎn)品戰(zhàn)略，更好地適應(yīng)商場改變。

比方，創(chuàng)建于清咸豐年間的內(nèi)聯(lián)升，一向主打中老年人商場，布鞋款式相當(dāng)老舊。

但內(nèi)聯(lián)升在天貓開店之后，和年青顧客聊上了，了解需求之后，內(nèi)聯(lián)升跟迪士尼協(xié)作，在天貓眾籌了一款以“米奇·米妮”為主題的布鞋，抓獲大批年青用戶。

在中考、高考時期，內(nèi)聯(lián)升聯(lián)手手繪工作室，上線“狀元高升手繪布鞋”，既包含古代考試拜文昌君求命運的風(fēng)俗，又精準(zhǔn)定位中高考考生，成為中高考時期的爆款。

參加天貓的老字號們，在天貓的賦能下，老態(tài)龍鐘，勃發(fā)第二春！四、結(jié)語家有一老如有一寶。

具有悠久前史、獨特商業(yè)文化、歷代相傳手藝的老字號，具有重要的經(jīng)濟和社會價值，跟故宮、長城等一樣，都是老祖宗留給咱們的遺產(chǎn)，咱們要把它們好好傳承下去。

比較國內(nèi)老字號開展良莠不齊，國外老字號卻是牛氣沖天！北京稻香村糕，十分大眾的品牌，而日本糕點品牌虎屋，具有500年前史，已經(jīng)成為糕點里的藝術(shù)品。

內(nèi)聯(lián)升也曾是皇家御用，與之比較，宮殿馬具發(fā)家的愛馬仕，卻已經(jīng)成為奢侈品。

跟廣德樓同時期樹立的巴黎歌劇院，已成為世界級藝術(shù)殿堂，而咱們只能在廣德樓聽相聲！外國的月亮并不比我國圓！希望老字號們自己爭光，相關(guān)部門和國人也多多支持他們的開展，讓更多老字號勃發(fā)第二春，盡力成為世界名牌！推薦閱讀故宮淘寶店哪個是真的?

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