直通車新功能！新手這樣操作也絕不翻車！精準(zhǔn)測圖！

淘寶一直都是在完善的，不斷的改動，可是有些人很依賴習(xí)慣，用習(xí)慣了舊版的東西，不會用新版的東西；相反的也有人趁著新版，打開了新世界。

那你歸于哪一種呢？

這篇內(nèi)容要寫的是一個直通車還在灰度測驗(yàn)的新功用：構(gòu)思幫手。

說是新功用，其實(shí)這個功用現(xiàn)已上線很久了，可是很少商家能夠用。

現(xiàn)在也還在灰度測驗(yàn)階段，只需部分商家能看到。

現(xiàn)在用的人也很少，問了幾個老運(yùn)營，沒用過，我研討了一下。

這個功用位于直通車東西模塊下，這個功用確實(shí)易用性仍是不錯的，所以我信任直通車早晚會全面敞開這個功用的，咱們能夠先跟著我提早了解一下。

關(guān)于沒有這個功用的商家來說，這篇文章也是值得讀的，我會對測圖的原理做一些深度解析。

當(dāng)然關(guān)于非得想現(xiàn)在就用的同學(xué)，我也給你們個建議，阿里媽媽歷來的規(guī)則便是，何以解憂，唯有多燒！為什么今日要講這個功用呢？

首要咱們就要先說起咱們平時開車過程中都比較頭疼的一個問題，測圖。

關(guān)于測圖，或許各位小伙伴各自有各自的方法，許多小伙伴會覺得似乎沒什么大問題啊？

那我就先拋出幾個問題來：1.比方均勻點(diǎn)擊率5%的詞，咱們創(chuàng)目的開到多少才是合格的點(diǎn)擊率呢，1.5倍？

2倍？

許多類目或許三四倍都不會上分。

2.當(dāng)咱們測兩張圖的時分，放在一個方案的兩個構(gòu)思中，常常會呈現(xiàn)今日第一個構(gòu)思點(diǎn)擊率高，明日第二個構(gòu)思點(diǎn)擊率高，那么究竟是哪個圖點(diǎn)擊率高呢？

3.測圖期間終究出價要出到多少，要不要開精準(zhǔn)，開不開人群條件測出來的成果才是精確的呢？

以上幾個問題，拋磚引玉，或許許多同學(xué)看完后就有點(diǎn)細(xì)思極恐了，這些現(xiàn)象信任許多人都遇到過，不過大部分人面臨這些問題的處理方式便是，差不多就行，不過多想為什么?

那么咱們先評論一下是什么原因造成了這些現(xiàn)象的發(fā)生。

提到點(diǎn)擊率，我不由要問咱們一個問題，終究有沒有點(diǎn)擊率這個目標(biāo)概念？

什么意思呢，舉個比方，關(guān)于許多做標(biāo)品的小伙伴肯定理解這個道理，方位是很影響點(diǎn)擊率的，相同一張圖，卡到第1名和第5名，點(diǎn)擊率或許會相差10倍乃至更多。

非標(biāo)品的條件就更多了，展現(xiàn)的人群，關(guān)鍵詞等等都會影響點(diǎn)擊率的成果，所以點(diǎn)擊率不是一成不變的，哪怕是同一張圖，在不同場景下，點(diǎn)擊率也是會有大相徑庭的。

什么是點(diǎn)擊率呢，便是在必定展現(xiàn)下點(diǎn)擊進(jìn)入寶物的概率，那么當(dāng)展現(xiàn)條件不安穩(wěn)的時分，點(diǎn)擊率勢必會發(fā)生動搖。

所以就呈現(xiàn)了剛剛說的種種狀況。

許多小白常常會說，直通車點(diǎn)擊率超越職業(yè)均值1.5倍，或許2倍，然后擴(kuò)大量開就好了，很快產(chǎn)品就能爆起來，成果實(shí)踐去做的時分，真的是百試能爽一次就謝天謝地了。

換句話說，只需咱們能充分操控一切條件不會發(fā)生改變的狀況下，測出的點(diǎn)擊率才是安穩(wěn)和有用的，而實(shí)踐在直通車的使用中，想做到這樣是比較難的，你開的關(guān)鍵詞，人群，出價，匹配方式等等都會影響你終究的成果。

當(dāng)然這個問題也是有解決方案的，不過這不是今日的要點(diǎn)，咱們暫時不講。

下面就要說一下怎么使用這個構(gòu)思幫手來知道圖片是否合格吧。

首要咱們看一下構(gòu)思幫手中的第一個模塊，構(gòu)思解析：咱們能夠看到這上面的數(shù)據(jù)目標(biāo)，推行單元和推行方案對應(yīng)的是咱們要觀察的方案，上面有一段話提到是對店內(nèi)的要點(diǎn)寶物進(jìn)行監(jiān)測的，所以這兒主要看到的是咱們車開的量最大的一些主推產(chǎn)品。

最優(yōu)構(gòu)思是咱們直通車中開的在其他方案中的同類產(chǎn)品，比方你是賣拖把的，店內(nèi)有10個拖把都開了直通車，那么體系會匹配點(diǎn)擊率最好的方案的構(gòu)思到這兒。

后面幾項(xiàng)目標(biāo)就不詳細(xì)講解了，我截圖一個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)咱們一看便知。

假如你的產(chǎn)品是以移動端為主的，計(jì)算機(jī)的目標(biāo)能夠不看，咱們只看移動端數(shù)據(jù)，其間構(gòu)思點(diǎn)擊率指數(shù)指的是咱們的產(chǎn)品依照體系核定的點(diǎn)擊率指數(shù)化后的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，淺顯點(diǎn)說，是個指數(shù)化后的點(diǎn)擊率。

看到指數(shù)化，我就要給咱們一個提示，千萬不要按份額來估算數(shù)據(jù)，比方咱們的點(diǎn)擊率指數(shù)是5%，競品是10%，不代表競品實(shí)在點(diǎn)擊率便是咱們的兩倍，指數(shù)化數(shù)據(jù)跟實(shí)在數(shù)據(jù)的聯(lián)系一般都不是線性函數(shù)。

其他便是競品構(gòu)思點(diǎn)擊率指數(shù)，這個數(shù)據(jù)，跟前面那個最有構(gòu)思是無關(guān)的，是咱們自己類目的競品的歸納數(shù)據(jù)，咱們截圖看一下官方闡明。

能夠說一望而知吧。

其間競品構(gòu)思點(diǎn)擊率指數(shù)給出了均值和最高兩個數(shù)據(jù)。

好，下面說要點(diǎn)，這個功用究竟好在哪里呢，咱們?nèi)允亲x一下上面的官方闡明，其間有一句話是這樣的：品指與您寶物的類目、銷量、單價等維度接近，且設(shè)置了相似關(guān)鍵詞的寶物。

這句話的意思是，咱們前文所評論的一切影響點(diǎn)擊率的目標(biāo)，官方都經(jīng)過大數(shù)據(jù)計(jì)算，把他們放在同一維度下進(jìn)行比較了！換句話說，這兒給出咱們和競品的點(diǎn)擊率指數(shù)差異，是真正從圖片視點(diǎn)動身的點(diǎn)擊率差異，而沒有其他要素影響?。ó?dāng)然完全沒有是做不到的，渠道只是盡最大努力操控了維度）。

這個就厲害了，所以我說或許再過不久，只靠開車吃飯的小伙伴就真的沒有飯碗了，由于體系主動化的東西開的比你都好，要你這鐵棒還有何用呢哈哈哈？

不得不說，大數(shù)據(jù)環(huán)境下，咱們都是渣渣。

好，言歸正傳，怎么使用這個東西呢？

首要咱們要盡或許的把店內(nèi)的產(chǎn)品都用直通車去推行，當(dāng)然也不要為了花錢而花錢，只需直通車開的出去并且對產(chǎn)品自身也有協(xié)助就能夠。

這樣構(gòu)思幫手能夠經(jīng)過屏蔽多維度影響的方式來直接橫向?qū)⒃蹅兊膱D片和店內(nèi)其他產(chǎn)品的圖片進(jìn)行點(diǎn)擊率比較，假如這時你發(fā)現(xiàn)店內(nèi)有比你這個主爆款還好的創(chuàng)目的，直接換都能夠了，點(diǎn)擊率肯定是會升的（當(dāng)然文案要根據(jù)產(chǎn)品實(shí)踐狀況改一下哦）。

除此之外，體系還給出了你跟職業(yè)中競品的點(diǎn)擊率聯(lián)系，來告知你，究竟你主圖還有沒有優(yōu)化空間，假如沒有了，你就死心就能夠了，優(yōu)化其他方向就好，假如還有優(yōu)化空間，那為什么不去優(yōu)化呢？

其他，咱們能夠經(jīng)過在店內(nèi)的圖片比較，來找到提升構(gòu)思點(diǎn)擊率的元素，來擴(kuò)大這些元素，去慢慢超越競品的點(diǎn)擊率指數(shù)。

這樣，你就能夠真的說你的主圖是好過職業(yè)均勻水平的了！好強(qiáng)大！除此之外，構(gòu)思幫手還供給了優(yōu)化方案的東西。

在這兒，咱們能夠把要優(yōu)化的產(chǎn)品，挑選出來，體系會智能化的主動生成許多創(chuàng)目的哦，這些創(chuàng)目的咱們都能夠拿去測驗(yàn)，很有或許就傻瓜式的提高了自己的構(gòu)思點(diǎn)擊率。

許多小伙伴看到這兒或許就要問了，為什么只供給創(chuàng)目的的優(yōu)化呢？

這也是這個功用的精髓之處，由于構(gòu)思幫手比較的點(diǎn)擊率，是去除其他維度影響后直接比較的點(diǎn)擊率，所以這個點(diǎn)擊率的影響要素就只需創(chuàng)目的了，其他要素都被排除掉了，所以咱們只需安心改圖就好了，不必考慮是不是要加上人群，關(guān)鍵詞，地域等等條件的優(yōu)化！最終，構(gòu)思幫手還給咱們供給了對優(yōu)化效果的監(jiān)測這兒面有個實(shí)驗(yàn)構(gòu)思功用，或許許多小伙伴也沒有這個功用。

究竟這也是高端玩家才有的東西嘛，這個功用我也簡單說一下，能夠直接在原有方案的構(gòu)思中添加一個實(shí)驗(yàn)構(gòu)思，跟普通的構(gòu)思是差不多的，可是這個構(gòu)思，不論數(shù)據(jù)表現(xiàn)好仍是差，都不會影響你的方案權(quán)重哦。

這樣，測圖的時分，就再也不必憂慮翻車?yán)?！總的來說，這個功用仍是非常完美的，思路也是一氣呵成的，阿里媽媽的產(chǎn)品司理仍是很不錯的。

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