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    淘寶直播推出打賞主播定向引入政策(2023淘寶直播99超值購活動)

    2023-08-22|19:38|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀:32

    2023年8月開始,淘寶直播顏值主播外站引入政策開啟,8月1日開始通過引入審核的新主播賬號可獲取簽約機(jī)會,并可獲得專屬政策扶持,歡迎各位公會伙伴持續(xù)參與!

    【參與主播限制】

    該政策僅面向顏值聊天垂類主播(即后臺推送標(biāo)簽為:顏值男/顏值女/整活/閑聊/團(tuán)播秀/團(tuán)播閑聊),其他內(nèi)容主播無法參與此活動,詳情可聯(lián)系平臺運(yùn)營;

    符合內(nèi)容主播定義的賬號“首播日期在23年8月1日以后”且審核通過后方可參與本活動(材料審核通過前建議不要開播)。

    公會與主播具體政策

    【注意事項(xiàng)】

    除準(zhǔn)入要求外,審核會綜合考量直播質(zhì)量、內(nèi)容價值度、主播表現(xiàn)力、領(lǐng)域稀缺度等因素,報名審核通過才可享受該政策。

    主播獎勵為機(jī)構(gòu)+達(dá)人整體獎勵。

    主播準(zhǔn)入要求:營收能力為基礎(chǔ)門檻,粉絲量達(dá)標(biāo)可享疊加獎勵(官方審核為準(zhǔn))

    *外站打賞流水證明:主播外站賬號開播錄屏、申報日近7天直播錄屏、主播外站賬號后臺近3個自然月打賞流水錄屏、主播外站賬號后臺近3個自然月打賞流水截圖;

    *基礎(chǔ)時長激政策按照有效pv*賽道單價*賽道稀缺度,分場次結(jié)算。

    活動說明:

    1.單賬號獎勵周期:達(dá)到對應(yīng)檔位的直播基礎(chǔ)要求,可獲得一個月的獎勵;若認(rèn)證賽道后開始后30天,場次指標(biāo)完成率翻一倍,可延長一個月獎勵期限,單賬號最多可獲取2個月獎勵。舉例:

    S級檔位主播,首個30天完成“結(jié)算周期內(nèi)直播15場以上、每場不低于3h,且站內(nèi)打賞總流水≥10w,結(jié)算周期內(nèi),所有直播場次中,內(nèi)容質(zhì)量等級2級及以下的場次濃度<=20%”可獲得保底20萬/月的獎勵;若首個結(jié)算周期完成了“直播22場以上,每場不低于3小時,且結(jié)算周期內(nèi)打賞流水≥15w”,則政策有效期自動延長30天(第二個30天獲得獎勵需要完成基礎(chǔ)指標(biāo),即結(jié)算周期內(nèi)直播15場以上、每場不低于3h,且站內(nèi)打賞總流水≥10w,結(jié)算周期內(nèi),所有直播場次中,內(nèi)容質(zhì)量等級2級及以下的場次濃度<=20%)。

    A級檔位主播,首個30天完成“結(jié)算周期內(nèi)直播15場以上、每場不低于3h,且站內(nèi)打賞總流水≥5w,結(jié)算周期內(nèi),所有直播場次中,內(nèi)容質(zhì)量等級2級及以下的場次濃度<=20%”可獲得保底10萬/月的獎勵;若首個30天完成了“直播22場以上,每場不低于3小時,且結(jié)算周期內(nèi)打賞流水≥7.5w”,則政策有效期自動延長30天(第二個30天獲得獎勵需要完成基礎(chǔ)指標(biāo),即結(jié)算周期內(nèi)直播15場以上、每場不低于3h,且站內(nèi)打賞總流水≥5w,結(jié)算周期內(nèi),所有直播場次中,內(nèi)容質(zhì)量等級2級及以下的場次濃度<=20%)。

    B級檔位主播,首個30天完成“結(jié)算周期內(nèi)直播15場以上、每場不低于3h,且站內(nèi)打賞總流水≥3w,結(jié)算周期內(nèi),所有直播場次中,內(nèi)容質(zhì)量等級2級及以下的場次濃度<=20%”可獲得保底5萬/月的獎勵;若首個30天完成了“直播22場以上,每場不低于3小時,且結(jié)算周期內(nèi)打賞流水≥4.5w”,則政策有效期自動延長30天(第二個30天獲得獎勵需要完成基礎(chǔ)指標(biāo),即結(jié)算周期內(nèi)直播15場以上、每場不低于3h,且站內(nèi)打賞總流水≥3w,結(jié)算周期內(nèi),所有直播場次中,內(nèi)容質(zhì)量等級2級及以下的場次濃度<=20%)。

    2.如何理解“保底5萬/月或時長激勵政策,取其高”:賬號引入后,即可享受基礎(chǔ)的時長激勵政策(基礎(chǔ)時長激政策按照有效pv*賽道單價*賽道稀缺度,分場次結(jié)算),如果最終該項(xiàng)月累計獎勵金額(含機(jī)構(gòu)30%)高于保底金額,則保底金額不生效,按照時常獎勵金額進(jìn)行結(jié)算,假設(shè)基礎(chǔ)時長激勵金額低于保底金額,則保底金額生效,獎勵按照保底金額結(jié)算。

    3.如何理解“結(jié)算周期”:平臺小二會與你確定開始參與定向引入政策的首場直播,該場直播的下播日期為【平臺小二確認(rèn)的首場日期】。結(jié)算周期為【平臺小二確認(rèn)的首場日期】-【平臺小二認(rèn)證的首場日期+30天】(請務(wù)必確保該日期在您的內(nèi)容身份認(rèn)證日期之后,內(nèi)容身份認(rèn)證(流程詳見)需在試播后,首場認(rèn)證直播之前完成。)

    4.關(guān)于獎勵結(jié)算周期:平臺結(jié)算節(jié)點(diǎn)為10日、20日、30日,在結(jié)算節(jié)點(diǎn)時判斷主播是否走完一個完整30天的結(jié)算周期,如走完可進(jìn)入結(jié)算,對比保底金額與消費(fèi)時長激勵,取其高進(jìn)行獎勵。

    舉例:

    如平臺小二確認(rèn)的首場日期為6月1日,則結(jié)算周期為6.1-6.30,則

    6.1-6.10/6.11-6.20/6.21-6.30三個周期不參與時長激勵結(jié)算

    6.30判斷6.1-6.30期間主播的保底獎勵與6.1-6.30期間的總消費(fèi)時長激勵金額,取高作為最終結(jié)算金額。

    如平臺小二確認(rèn)的首場日期為6月5日,則結(jié)算周期為6.5-7.5,則

    6.1-6.10/6.11-6.20/6.21-6.30/7.1-7.10四個周期均不結(jié)算時長激勵,

    7.10判斷6.5-7.5期間的主播保底獎勵與6.5-7.10期間的總消費(fèi)時長激勵金額,取高作為最終結(jié)算金額。

    如平臺小二確認(rèn)的首場日期為6月10日,則結(jié)算周期為6.10-7.10,則

    6.1-6.10/6.11-6.20/6.21-6.30/7.1-7.10四個周期不參與時長激勵結(jié)算

    7.20判斷6.10-7.10期間的主播保底獎勵與6.10-7.10期間的總消費(fèi)時長激勵金額,取高作為最終結(jié)算金額。

    如何理解“主播紅包或廣告(二選一)加碼5萬”:賬號完成首場優(yōu)質(zhì)直播后,除了獲取保底的現(xiàn)金獎勵,還可以獲得額外的價值5萬的主播紅包或阿里媽媽超級直播廣告資源,這部分資源由平臺小二配置完成,用于輔助主播成長使用,對應(yīng)使用請于對接小二確認(rèn)。

    單賬號獎勵周期:符合對應(yīng)政策要求的主播,即可獲得首個結(jié)算周期對應(yīng)獎勵。同時在首個結(jié)算周期內(nèi),如主播符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的直播場次數(shù)翻倍,則可獲得第二個結(jié)算周期參與權(quán)。單賬號最多參與兩個結(jié)算周期。舉例:

    在100萬+粉絲量級檔位,首個結(jié)算周期完成“結(jié)算周期內(nèi),符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的直播場次月度16場以上(原要求8場),每場不低于3小時”且結(jié)算周期內(nèi),所有直播場次中,內(nèi)容質(zhì)量等級2級及以下的場次濃度<=20%,則在獲得保底5萬/月的獎勵同時;自動獲得下一個結(jié)算周期的活動參與券。

    5.如何理解“廣告加碼5萬”:賬號完成首場優(yōu)質(zhì)直播后,除了獲取保底的現(xiàn)金獎勵,還可以獲得額外的價值5萬的廣告資源,這部分資源由平臺小二配置完成,用于獲獎直播間使用。

    6.若場次存在掛機(jī)/錄播/雙開多開違規(guī),則該場次不記在有效場次內(nèi)。

    7.外站打賞流水證明:主播外站賬號開播錄屏、主播外站賬號后臺近3個自然月打賞流水錄屏、主播外站賬號后臺近3個自然月打賞流水截圖。

    8.機(jī)構(gòu)及主播不得通過任何作弊方式完成流水目標(biāo),經(jīng)排查發(fā)現(xiàn)有異常的流水?dāng)?shù)據(jù),則異常流水?dāng)?shù)據(jù)不計入可結(jié)算的有效流水?dāng)?shù)據(jù)種,并有權(quán)取消主播后續(xù)活動參與資格。

    9.報名打賞主播后,審核結(jié)果出來之后,建議不要刪除回放,可能會影響審核結(jié)果。

    10.嚴(yán)禁求助或刺激粉絲打賞,誘導(dǎo)用戶沖動打賞行為。

    淘寶直播推出打賞主播定向引入政策!感興趣的主播可別錯過啦!

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    2023淘寶直播99超值購活動

    淘寶直播推出99超值購活動規(guī)則,對比去年將取消預(yù)售、縮短預(yù)熱及售賣時間,并為各位商家制定了更為詳細(xì)的核心策略,促進(jìn)消費(fèi)增長,來看本次活動的詳細(xì)內(nèi)容吧!

    一、活動主題:

    99超值購

    二、活動時間

    預(yù)熱:9月5日00:00:00-9月6日19:59:59

    售賣:9月6日20:00:00 - 9月9日23:59:59

    對比去年變化:預(yù)售取消,預(yù)熱縮短1天,售賣縮短1天(去年9月1日-9月6日預(yù)售,9月4日預(yù)熱,9月6日-9月10日售賣)

    三、天貓?zhí)詫毱脚_統(tǒng)一玩法

    跨店滿減,具體門檻待定

    四、直播活動目標(biāo)

    圍繞換季主題促進(jìn)消費(fèi)增長

    五、核心策略

    (一) 【店播】今日閃降全新升級,每晚20點(diǎn)限時搶

    今日閃降:價格規(guī)則全新升級,每晚20點(diǎn),萬件好物直播專享限時降;

    參與要求:價格規(guī)則更新——近15天普惠券后價的9折(部分類目95折/98折)、且小于99大促普惠券后價(同9月整體日常招商);

    參與方式:閃降招商后臺開放報名,全量商家可參與,預(yù)計8月28日晚開啟報名(開始后另行通知);

    報名地址:待開啟;

    獲得資源:直播主會場樓層、今日閃降會場坑位、閃降排位賽(以閃降成交賽馬排序,小時榜top100可獲得流量券激勵,具體激勵規(guī)則待9月閃降招商規(guī)則確認(rèn)后同步);

    今日閃降 之 限時加贈:無法打折/破價的商品,升級直播營銷新玩法——限時加贈;

    參與要求:基于店鋪贈品權(quán)益基礎(chǔ)上加碼直播渠道專享的贈品(買1件即贈);

    參與方式:新產(chǎn)品功能99大促首次上線,僅針對部分帳號小范圍試用,由行業(yè)小二定向確認(rèn)參與意愿后開放;

    (二) 【店播/達(dá)播】換季超值購,每晚超值福利專場

    2023淘寶直播99超值購活動

    (三) 【垂類達(dá)人】加油砍價團(tuán),從99開始啟動9月全月打榜賽

    每周排位賽激勵規(guī)則

    參與對象:垂類達(dá)人(機(jī)構(gòu)主播以及純達(dá)人);

    賽制規(guī)則:9月6日起,連續(xù)3周開展排位賽,每周總榜top15可在總榜結(jié)束后第二天獲得流量券激勵(流量券7天內(nèi)有效);

    賽道設(shè)置:時尚砍價團(tuán)、美味砍價團(tuán)、愛家砍價團(tuán)、育兒砍價團(tuán)、變美砍價團(tuán);

    賽道指標(biāo):直播間成交、停留、增粉;

    激勵規(guī)則:每個賽道總榜top3獲得10000流量券/人、TOP4-10獲得5000流量券/人、TOP11-15獲得3000流量券/人、TOP16-20獲得2000流量券/人

    4周每個賽道成交top1,直通雙11主題日寵粉官(具體雙11支持政策待雙11方案出臺)

    (四) 【店播】商家排位賽

    延續(xù)88賽道劃分,分品類各賽道日榜激勵,賽道指標(biāo)為成交、停留、增粉;

    排位賽注意事項(xiàng)

    1、準(zhǔn)入要求:

    本次排位賽為邀約確認(rèn)制,僅符合《淘寶直播排位賽管理規(guī)則(試行版)》中內(nèi)容創(chuàng)作者條件的達(dá)人/商家主播可參與,符合本次活動規(guī)則的達(dá)人/商家主播需按時確認(rèn)邀約。

    活動參與過程中或活動后通過排查發(fā)現(xiàn)主播直播間內(nèi)容不符合本次活動主題要求或內(nèi)容方向相關(guān)度較低,平臺將取消主播活動資格,并取消本次活動全部獎勵。

    2、活動違規(guī)處理(以下情況將被清退或取消積分,請務(wù)必仔細(xì)閱讀)

    排位賽活動中主播需保證直播間質(zhì)量,不得使用輕直播,不得出現(xiàn)錄播,掛機(jī),多開等違反《淘寶直播管理規(guī)則》的行為;直播畫面不得出現(xiàn)黑屏等;以上,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)平臺將依據(jù)規(guī)則處置,并剔除直播排位賽賽道。

    內(nèi)容創(chuàng)作者違反活動管理要求,或不符合報名要求的,除按照相關(guān)規(guī)則處理外,淘寶直播還將視內(nèi)容創(chuàng)作者的具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。

    在排位賽活動中如達(dá)人主播/商家主播存在下單用戶賬戶異常或訂單異?;蛏唐窋?shù)據(jù)異常(如非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易或交易數(shù)據(jù)對比同行或歷史數(shù)據(jù)異常等)或其他擾亂了平臺流量生態(tài)、擾亂公平交易秩序和破壞用戶體驗(yàn)的情形,則異常賬戶和異常訂單以及異常商品所產(chǎn)生的分值不計入排位賽統(tǒng)計分值中。

    在排位賽活動中如達(dá)人主播/商家主播存在《淘寶直播違規(guī)營銷治理公告》中列出的違規(guī)營銷行為,違規(guī)營銷所獲得的收益不計入排位賽統(tǒng)計分值中。同時將根據(jù)違規(guī)營銷情節(jié)嚴(yán)重程度對排位賽榜單積分(包含總榜單和實(shí)時榜)進(jìn)行降分處罰。

    5)在排位賽過程中發(fā)生訂單退款將進(jìn)行降分處理。

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