鉆展投放的具體步驟是什么？應(yīng)該怎么操作？

在淘寶商城中，推廣的方式非常的多，其中鉆展推廣就是常見的一種推廣方式了，有很多的商家在使用該種推廣方式哦，接下來的內(nèi)容中為大家介紹一下鉆展投放的具體步驟。

鉆展的性價(jià)比雖然不如直通車高，根據(jù)筆者的分析認(rèn)為，鉆展和直通車如果是同一個(gè)人在做，鉆展的ROI應(yīng)該是直通車的一半才是合理的。但是當(dāng)直通車和淘寶客都不能滿足店鋪流量的需求時(shí)，鉆展就成為了必須要選擇的推廣工具了。

1、首先大家對(duì)投放的展位以及需要吸引流量進(jìn)行一個(gè)初步的預(yù)估。

鉆展作為一種付費(fèi)推廣工具，最好的方式就是按需供給流量從而縮減預(yù)算。怎么選擇位置呢?需要具體問題具體分析? 例如：淘寶新店新品的推廣需要選擇像淘金幣通欄這樣的每天有大量的訪問人群來測(cè)試，有利于新店的流量的搶奪。

2、要有精準(zhǔn)的定位，這就需要對(duì)定位方式進(jìn)行選擇。

第一步先分析最為精準(zhǔn)的訪客定向，大家需要從店鋪的動(dòng)態(tài)評(píng)分，銷量，店鋪風(fēng)格，產(chǎn)品風(fēng)格等方面去考慮，提取已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。再分析人群興趣點(diǎn)進(jìn)行定向。在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，不管什么等級(jí)的店鋪就鉆展而言在不同時(shí)期需要的流量的精準(zhǔn)性和店鋪的“消化能力”要達(dá)到最平衡的匹配。

3、對(duì)于通投該如何選擇應(yīng)對(duì)。

因?yàn)榇_保流量精準(zhǔn)性的第一要素就是避免通投，這時(shí)候需要大家選擇一個(gè)通投相對(duì)較小的位置進(jìn)行投放即可。關(guān)于出價(jià)，大家在這塊設(shè)定時(shí)一定要出這個(gè)展位的最低價(jià)。出價(jià)中最重要的就是溢價(jià)，既要保證能夠獲得流量也要保證花費(fèi)在范圍之內(nèi)。還可以選擇建立不同展位的推廣單元來有效避免通投。

4、就是關(guān)于鉆展投放的素材和文案的制作。

需要大家按照官方對(duì)素材文案的要求制作的同時(shí)，還要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的創(chuàng)意宣傳圖片來。因?yàn)殂@展就是一個(gè)展示收費(fèi)付費(fèi)的推廣方式，也就是眼球推廣的一種方式，所以優(yōu)秀的創(chuàng)意推廣圖還是很重要的。

5、就是關(guān)于投放的地域和時(shí)段的選擇技巧。

這里以新店鋪來進(jìn)行舉例：新店鋪時(shí)間選擇的方式是9到23點(diǎn)其余時(shí)間不投放。并且需要盡量多的去選擇時(shí)間段，這樣可以進(jìn)行前期的投放測(cè)試，并且是測(cè)試的內(nèi)容更加全面，數(shù)據(jù)分析則有益于優(yōu)化后期投放。

好了，關(guān)于鉆展投放的具體步驟就為大家分享到這里了，鉆展和淘寶直通車同為常用的推廣方式，但是兩者之間卻有很大的區(qū)別哦，所以商家們需要選擇合適自己的推廣方式。

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