淘寶直通車和萬相臺點擊沖突嗎？

萬相臺是淘寶新推出的推廣宣傳工具，一推出就受到了很多商家的關注，更是有商家將它與淘寶直通車進行比較，那淘寶直通車和萬相臺點擊沖突嗎?下面來我們就來給大家講解一下這方面的內容。

1、收費標準：直通車是按點擊收費，用戶點擊一次扣取費用，鉆展是展現收費，按照流量競價售賣的廣告位。計費單位為CPM(每千次瀏覽單價)，按照出價從高到低進行展現。

2、展示位置：直通車是淘寶搜索進去之后 ，產品展示出來頁面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多，淘寶首頁輪播、右側大圖，右側上小圖 ，最下面有橫的2個banner 也都是的，分類頁里面也有。

從購買意愿方面，鉆展的購物意愿一定比直通車低。為什么有人說鉆展沒有直通車精準?直通車——被動營銷。消費者有主動的購買意愿、明確需求、會去搜索，購買自己想要的東西。

鉆展——主動營銷。他搜索過、看過之后，打上標簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當前這個時間點他只是偶然瀏覽過這個頁面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來。

萬相臺投放有消費者運營、貨品運營、活動場景三類：

1、消費者運營：推廣目標是店鋪新客

拉新快TOP單品通過貨品力為店鋪拉動新客增量;拉新快首單直降(新享加速包)通過新享加速包使禮金寶貝觸達更多目標新客;

會員快新會員轉化&老會員激活，淘積木專享模板，會員心智透出，會員優(yōu)惠券加持;線索通主要給予家裝行業(yè)在淘內通過淘積木表單組件獲取消費者的客資信息和提高旺旺咨詢量。

2、貨品運營：推廣目標不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質尋找成交人群，上新快適用新品場景，通過智能投放能力，幫助新品加速成長，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進營銷轉化，通過商品擴大相似人群觸達。

3、活動場景：預熱蓄水和爆發(fā)收割，活動商品圈選，支持商品和店鋪主體推廣，適用大促場景預熱蓄水提升進店點擊和加購收藏，為活動爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動商品高效收割，實現活動流量大爆發(fā)。

總之萬相臺推廣效果還是不錯的，商家們可以根據自己店鋪的實際情況去選擇推廣方式，不管怎么樣，目的都是為了能夠為店鋪帶來更多的流量以及轉化!

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