京東【商智使用指南】行業(yè)分析功能模塊

1.市場(chǎng)行情

市場(chǎng)行情分為四大模塊：行業(yè)實(shí)時(shí)、行業(yè)大盤(pán)、商家榜單、商品榜單。

下面就逐一給大家進(jìn)行介紹：

1）行業(yè)實(shí)時(shí)

行業(yè)實(shí)時(shí)主要包括店鋪所在二級(jí)類目下的核心大盤(pán)數(shù)據(jù)、對(duì)應(yīng)趨勢(shì)圖、行業(yè)對(duì)比及行業(yè)內(nèi)實(shí)時(shí)商家商品榜單幾部分功能。

行業(yè)實(shí)時(shí)的大盤(pán)數(shù)據(jù)每6秒更新一次，榜單數(shù)據(jù)每15分鐘更新一次。

實(shí)時(shí)榜單分為熱銷商品榜單、人氣商家榜單、熱銷商品榜單和人氣商品榜單。其中熱銷商家榜單和人氣商家榜單中的指標(biāo)為成交金額指數(shù)、成交量指數(shù)、訪客指數(shù)和搜索指數(shù)，在熱銷商品榜單和人氣商品榜單，成交單量指數(shù)被換為真實(shí)的成交單量，其余的三項(xiàng)指標(biāo)沒(méi)變。

在實(shí)時(shí)榜單中，您的店鋪和飆升店鋪的指標(biāo)展示樣式所示：

通過(guò)本頁(yè)面的右上角的行業(yè)對(duì)比按鈕，您還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同二級(jí)行業(yè)間的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)對(duì)比。

使用場(chǎng)景介紹：

i. 日常運(yùn)營(yíng)：日常工作中可以關(guān)注行業(yè)排行的熱銷商家和熱銷商品，以此來(lái)指導(dǎo)自己的店鋪運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化自己的店鋪。

ii. 活動(dòng)及促銷：通過(guò)看活動(dòng)和促銷中店鋪的實(shí)時(shí)排行可以對(duì)自己店鋪活動(dòng)效果有更全面的了解，而并不是只看自己店鋪銷售的好壞。

2）行業(yè)大盤(pán)

行業(yè)大盤(pán)分為大盤(pán)數(shù)據(jù)、趨勢(shì)圖和子行業(yè)排行三個(gè)部分。

1. 大盤(pán)走勢(shì)

通過(guò)大盤(pán)走勢(shì)可了解店鋪所在二級(jí)類目及該二級(jí)類目下所有三級(jí)類目的大盤(pán)走勢(shì)，并提供了行業(yè)對(duì)比功能。

大盤(pán)走勢(shì)涉及到的指標(biāo)主要是從瀏覽加購(gòu)、搜索、成交轉(zhuǎn)化、店鋪商品四個(gè)維度呈現(xiàn)。

2. 行業(yè)對(duì)比

行業(yè)對(duì)比功能可以將店鋪所在二級(jí)類目及該二級(jí)類目下所有三級(jí)類目之間兩兩進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)目標(biāo)對(duì)比行業(yè)的異同。

3. 子行業(yè)排行

當(dāng)在行業(yè)選擇處選擇某二級(jí)類目時(shí)，會(huì)看到該二級(jí)類目下所有三級(jí)類目的排行情況。

可以從以下幾個(gè)維度進(jìn)行排行：

i. 成交金額占比：該三級(jí)類目的成交金額占整個(gè)二級(jí)類目的成交金額的百分比，反映每個(gè)三級(jí)類目在該二級(jí)類目下的市場(chǎng)份額情況；

ii. 成交金額增幅：該三級(jí)類目（本期成交金額-上期成交金額）/上期成交金額*，反映每個(gè)三級(jí)類目成交金額的波動(dòng)情況，可看出三級(jí)類目比較近開(kāi)始熱銷；

iii. 訪客數(shù)占比：該三級(jí)類目的訪客數(shù)占整個(gè)二級(jí)類目的訪客數(shù)的百分比，反映每個(gè)三級(jí)類目在該二級(jí)類目下的人氣高低；

iv. 搜索量占比：該三級(jí)類目的搜索量占整個(gè)二級(jí)類目的搜索量的百分比，反映每個(gè)三級(jí)類目在該二級(jí)類目下的搜索熱度。

3）商家榜單

商家榜單從交易、人氣兩個(gè)維度反映top商家情況，結(jié)合您店鋪的排名及指數(shù)數(shù)據(jù)，相信可以使您對(duì)整個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)情況有一個(gè)較為全面的掌握。

通過(guò)“詳情”可查看該商家的大盤(pán)走勢(shì)及店內(nèi)成交商品top5數(shù)據(jù)。相信仔細(xì)分析競(jìng)店的各項(xiàng)趨勢(shì)變化能讓您獲益匪淺。

店內(nèi)成交top5商品反映該商家賣(mài)的比較好的5個(gè)商品，從這些商品可以分析出商家主打的商品策略。

4）商品榜單

商品榜單從交易、人氣兩個(gè)維度反映top商品情況，從對(duì)行業(yè)爆款的數(shù)據(jù)分析中，相信您能受益匪淺。

通過(guò)“詳情”可查看該商品的核心數(shù)據(jù)及流量、引流關(guān)鍵詞、關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)商品等維度的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

流量來(lái)源top10反映了給該商品引流比較高的10個(gè)二級(jí)流量來(lái)源，通過(guò)流量的分析，可以分析出商家的引流戰(zhàn)略及資源部署情況。

引流關(guān)鍵詞top5供您參考，以便對(duì)自己商品進(jìn)行搜索優(yōu)化。關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)商品指該商品在所屬的店鋪內(nèi)關(guān)聯(lián)銷售比較高的5件商品，關(guān)聯(lián)銷售的邏輯是：同一天內(nèi)同一用戶在同一店鋪下單的商品是關(guān)聯(lián)商品。

2.行業(yè)關(guān)鍵詞

行業(yè)關(guān)鍵詞為京東的pop商家提供了專業(yè)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)查詢及分析工具，主要包括熱門(mén)關(guān)鍵詞排行、相關(guān)關(guān)鍵詞排名等功能。

1）熱門(mén)關(guān)鍵詞

熱門(mén)關(guān)鍵詞提供按成交金額、搜索率、搜索量排序的三種top500榜單。每份榜單均提供了搜索指數(shù)、搜索指數(shù)、率、成交金額指數(shù)、成交單量指數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、商品數(shù)、潛力值、比較優(yōu)品類、快車(chē)參考價(jià)這些指標(biāo)的數(shù)據(jù)。商家可以通過(guò)切換行業(yè)、時(shí)間窗等方式查看不同查詢條件下的關(guān)鍵詞榜單。還可以通過(guò)搜索快速查看某個(gè)關(guān)鍵詞的明細(xì)數(shù)據(jù)。

1.權(quán)限說(shuō)明

此處榜單只提供本店鋪所在類目的熱門(mén)關(guān)鍵詞。

2. 類目渠道時(shí)間選擇

a:類目選擇：支持二級(jí)、三級(jí)選擇

b:渠道選擇：區(qū)分五個(gè)渠道，app、pc、m、微信、手q

c:時(shí)間選擇：包含自然日、自然周、自然月、近7天、近30天數(shù)據(jù)

3. 表格說(shuō)明

a:可以在表格中搜索熱詞，也支持表格，表格比較多顯示500行

b:表格中關(guān)鍵詞后展示這個(gè)詞的關(guān)鍵詞詳情頁(yè)

2）關(guān)鍵詞查詢

通過(guò)關(guān)鍵詞查詢模塊，我們可以查看相關(guān)關(guān)鍵詞的各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)：搜索指數(shù)、搜索指數(shù)、下單金額指數(shù)、下單量指數(shù)、轉(zhuǎn)化率、率、商品數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)度。并和其他關(guān)鍵詞或行業(yè)平均值進(jìn)行各指標(biāo)的對(duì)比。

此外，我們提供按長(zhǎng)尾詞分析、搜索需求分析、類目分布分析、屬性分布分析、價(jià)格分布分析等詳細(xì)的分析數(shù)據(jù)，以協(xié)助商家完成多角度、多粒度的數(shù)據(jù)分析。

1. 權(quán)限說(shuō)明

為了更好的服務(wù)平臺(tái)商家、提供更有價(jià)值的數(shù)據(jù)洞察，商智的行業(yè)關(guān)鍵詞查詢開(kāi)放全類目搜索。

2.渠道時(shí)間選擇

a: 渠道：區(qū)分五個(gè)渠道，app、pc、m、微信、手q

b :時(shí)間選擇：包含自然日、自然周、自然月、近7天、近30天的數(shù)據(jù)。

3.數(shù)據(jù)概況及趨勢(shì)圖

展示關(guān)鍵詞基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及趨勢(shì)圖，從趨勢(shì)圖中可以獲悉關(guān)鍵詞的近期表現(xiàn)，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度及商品數(shù)來(lái)指導(dǎo)商家選詞。

4.關(guān)鍵詞對(duì)比

輸入需要對(duì)比的關(guān)鍵詞，搜索按鈕進(jìn)行搜索，通過(guò)數(shù)據(jù)趨勢(shì)變化選擇合適的詞來(lái)迎合需求，選擇合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)題設(shè)置。

5. 長(zhǎng)尾詞分析

展示關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞。在用戶搜索過(guò)程中，輸入框中的長(zhǎng)尾詞是有曝光的。不僅如此，長(zhǎng)尾詞是用戶搜索過(guò)的高頻詞匯。通過(guò)查看長(zhǎng)尾詞信息，指導(dǎo)商家挑選競(jìng)爭(zhēng)小且搜索人數(shù)相對(duì)較高的詞，優(yōu)化商品標(biāo)題，并側(cè)面反映用戶搜索需求。

6. 搜索需求分析

搜索需求分析展示的是用戶關(guān)聯(lián)搜索的詞，也就是用戶搜索了這個(gè)關(guān)鍵詞外，還搜索了哪些詞。關(guān)聯(lián)搜索少的已經(jīng)被過(guò)濾掉，商智比較大顯示前15個(gè)詞。

7.類目分布

展示關(guān)鍵詞的和成交分布在哪些類目下，類目可展開(kāi)查看三級(jí)類目。設(shè)置標(biāo)題盡量使用成交分布和商品類目相符合的詞，通過(guò)關(guān)鍵詞類目分布，一方面可以看關(guān)鍵詞需求，一方面可以設(shè)置高類目相關(guān)性的標(biāo)題，增加標(biāo)題的類目權(quán)重。

8. 屬性分布

關(guān)鍵詞下的屬性篩選分布，相應(yīng)的屬性，會(huì)展示這個(gè)屬性下屬性值的分布，以此可以判斷用戶需求，指導(dǎo)商家選品、和商品頁(yè)賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)。屬性值大于15個(gè)會(huì)顯示為其他。

9. 價(jià)格分布

價(jià)格分布分為分布和成交分布，分布是用戶在搜索這個(gè)詞之后，在屬性篩選中，選擇各價(jià)格段的數(shù)的分布，成交分布是這個(gè)詞下的成交的價(jià)格分布，根據(jù)關(guān)鍵詞價(jià)格分布，可以分布比較優(yōu)價(jià)格區(qū)間，對(duì)商品的定價(jià)及用戶心理價(jià)格承受能力的判斷有一定的指導(dǎo)意義。

3.品牌分析

品牌分析模塊是在行業(yè)分析下的一個(gè)子模塊，幫助商家快速了解行業(yè)下的品牌情況，主要包括品牌榜單和品牌詳情兩大模塊。

1）品牌榜單

品牌榜單從交易、人氣兩個(gè)維度反映行業(yè)top品牌情況。

品牌榜單又分為：交易榜單（按品牌成交金額指數(shù)排行）、人氣榜單（按品牌訪客指數(shù)排行）。

2）品牌詳情

品牌詳情從品牌概況、品牌行業(yè)分布、商家交易榜單、商品交易榜單四個(gè)維度對(duì)某個(gè)品牌進(jìn)行詳細(xì)的分析。

我們可以通過(guò)頂部的品牌選擇框選定想分析的品牌，品牌選擇框默認(rèn)展示所選行業(yè)按下單金額指數(shù)排名第一的品牌，下拉框默認(rèn)展示按下單金額指數(shù)排名前100的品牌，通過(guò)品牌下拉列表上方的搜索框可以搜索到目標(biāo)品牌，選定目標(biāo)品牌即可看到該品牌的相關(guān)數(shù)據(jù)。

（1）品牌概況

品牌概況包含了該品牌的11個(gè)指標(biāo)及其趨勢(shì)圖：按成交金額排名、按訪客指數(shù)排名、訪客指數(shù)、搜索指數(shù)、關(guān)注人數(shù)、成交金額指數(shù)、成交單量指數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、品牌店鋪數(shù)、動(dòng)銷商品占比、客單價(jià)；

指標(biāo)口徑請(qǐng)參考指標(biāo)說(shuō)明菜單相關(guān)介紹。

（2）品牌行業(yè)分析

品牌行業(yè)分析反映品牌在各二級(jí)類目和三級(jí)類目的成交情況。

成交金額占比：

二級(jí)類目成交金額占比：該品牌在該二級(jí)類目的成交金額/該品牌在所有二級(jí)類目的成交金額；所有二級(jí)類目的成交占比加起來(lái)為。

三級(jí)類目成交金額占比：該品牌在該三級(jí)類目的成交金額/該品牌在其二級(jí)類目的成交金額。某二級(jí)類目下所有的三級(jí)類目成交占比加起來(lái)為。

（3）商家交易榜單

商家交易榜單為該品牌下按成交金額指數(shù)從高到低的所有商家排名及核心指標(biāo)，包括：成交金額指數(shù)、成交單量指數(shù)、關(guān)注人數(shù)、訪客指數(shù)、搜索指數(shù)。

通過(guò)商家榜單后面的“詳情”可以到達(dá)該商家的詳情頁(yè)，包括該商家的各核心指標(biāo)趨勢(shì)圖、店內(nèi)成交商品top5等信息。

（4）商品交易榜單

商品交易榜單為該品牌下按下單金額指數(shù)從高到低的top50spu排名及核心指標(biāo)，包括：下單金額指數(shù)、下單量指數(shù)、訪客指數(shù)、搜索指數(shù)、關(guān)注人數(shù)、流量來(lái)源top10、引流關(guān)鍵詞top10、關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)商品。

通過(guò)商品榜單后面的“詳情”可以到達(dá)該商品的詳情頁(yè)，包括該商家的各核心指標(biāo)趨勢(shì)圖、流量來(lái)源top10、引流關(guān)鍵詞top10、關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)商品等信息。

4.屬性分析

屬性分析屬于精細(xì)化數(shù)據(jù)分析，通過(guò)對(duì)商品屬性的數(shù)據(jù)分析，可以完成流行趨勢(shì)、暢銷款式等多種高價(jià)值信息的萃取。

屬性分析包括屬性概況和屬性詳情兩個(gè)部分。

1）屬性概況

屬性概況反饋的是一個(gè)屬性類型下各個(gè)屬性值的數(shù)據(jù)分布情況。

（1）屬性分布

屬性分布是用條狀圖的形式直觀的將所選屬性的屬性值情況展示出來(lái)，可以從13個(gè)指標(biāo)維度進(jìn)行分析。

分布圖選取了每個(gè)維度的前10個(gè)屬性值進(jìn)行展示。

（2）屬性分析表

屬性分析表是用數(shù)據(jù)表格的形式對(duì)所選屬性的所有屬性值進(jìn)行數(shù)據(jù)展示，包括下圖的13項(xiàng)指標(biāo)。并可以通過(guò)店鋪排名和商品排名鏈接到達(dá)該屬性的商家交易榜單和商品交易榜單。

2）屬性詳情

屬性詳情針對(duì)所選屬性值，顯示多個(gè)指標(biāo)的累計(jì)數(shù)據(jù)及趨勢(shì)數(shù)據(jù)，并提供該屬性值下商家/商品的交易榜單。我們可以通過(guò)頂部的屬性選擇框選定想分析的屬性。

（1）屬性值概況

屬性值概況包含了該屬性值的13個(gè)指標(biāo)及其趨勢(shì)圖?？梢灾笜?biāo)名稱旁邊的小問(wèn)號(hào)查看對(duì)應(yīng)的口徑說(shuō)明。

（2）商家交易榜單

商家交易榜單為該屬性值下按交易指數(shù)從高到低的top商家情況。

通過(guò)商家榜單后面的“詳情”可以到達(dá)該商家的詳情頁(yè)，包括該商家的商家趨勢(shì)、店內(nèi)成交商品top5等信息。

（3）商品交易榜單

商品交易榜單為該屬性下按交易指數(shù)從高到低的top商品情況。

通過(guò)商品榜單后面的“詳情”可以到達(dá)該商品的詳情頁(yè)，包括該商品的商品趨勢(shì)、流量來(lái)源top10、引流關(guān)鍵詞top5、關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)商品等信息。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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