2023年天貓酒水日招商規(guī)則是什么？

“天貓19酒水日”是本年天貓重磅推出的品類營銷IP，打造「19上天貓，天貓有美酒」的顧客心智。

本活動為天貓職業(yè)中型活動之一，其間419酒水日以低度酒/果酒、白酒為主打，帶給用戶更多美酒新品和好價爆款，酒全品類一起參與，向顧客推出品牌新品和尖貨，一起經(jīng)過線下營銷大事件和線上聯(lián)合品牌營銷活動打造傳播聲量，助力線上成交爆發(fā)。

活動節(jié)奏：商家報名：2023年4月6日12:00:00-2023年4月19日23:59:59產(chǎn)品報名：2023年4月6日12:00:00-2023年4月19日23:59:59正式活動：2023年4月19日00:00:00-2023年4月19日23:59:59活動資源支撐：(一)根底資源1、活動商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛支撐、官方營銷工具(如購物券、跨店滿減等，以活動實際為準(zhǔn))支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(查找結(jié)果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動產(chǎn)品詳情頁官方氣氛安置等。

2、天貓贊同授權(quán)活動商家依照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的活動官方視覺元素(包括圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場景包括：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

活動完畢后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺元素。

3、活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過創(chuàng)新流量調(diào)配方法為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會，天貓或許對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成共享，提醒活動商家注意。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)供給或付費(fèi)采買如下資源，用于活動宣揚(yáng)推行，招引廣大顧客重視活動，然后完成全體上為參與活動的商家產(chǎn)品引流的效果，賦能商家活動體現(xiàn)。

商家贊同其經(jīng)過活動報名體系提報的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動線上線下途徑宣揚(yáng)推行中選擇運(yùn)用。

1、渠道安排的活動會場為了提高和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會，天貓會根據(jù)不同的運(yùn)營方向和戰(zhàn)略，安排建立細(xì)分職業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。

因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將綜合且公正的考量以下因素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)及顧客體會保證等。

一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)顧客重視度與偏好，天貓在會場設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系主動完成。

詳細(xì)各會場的招報條件(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2、其他流量資源活動期間，天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提高活動重視度。

招商要求：(一)參與本次活動的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。

其間，天貓世界渠道*(”*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須一起滿意《天貓世界營銷活動基準(zhǔn)規(guī)矩 》。

(二)商家準(zhǔn)入規(guī)矩1、本活動面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家。

2、鑒于本次活動為主題活動，且資源有限，為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動體會，本次活動招商為擇優(yōu)約請制，天貓會根據(jù)本次活動的全體戰(zhàn)略，在全量商家中擇優(yōu)約請報名，并對與活動主題契合度更高的職業(yè)類目或商家進(jìn)行歪斜，前述優(yōu)選條件包括主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜好度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動銷、店肆類型與成交額、開店時長、誠信運(yùn)營記錄等店肆運(yùn)營情況。

一起，以保證渠道買賣公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)時及過往誠信合規(guī)運(yùn)營情況對報名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參與活動。

如報名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營銷活動或日常運(yùn)營中存在虛偽買賣等誠信運(yùn)營方面問題的，將無法參與活動。

3、天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成共同意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對方展開協(xié)作。

受邀商家有權(quán)自主決定是否報名參與本活動，商家報名本活動無需費(fèi)用。

(三)產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1、產(chǎn)品價格要求1)參與活動的產(chǎn)品(”活動產(chǎn)品”)的銷售價格由商家于產(chǎn)品報名期間進(jìn)入價格申報體系自主填寫，請商家注意產(chǎn)品報名時刻，過期則申報入口封閉。

2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價格管理標(biāo)準(zhǔn)》等渠道規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對產(chǎn)品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達(dá)、價格比較、不得為展開促銷而成心提早提價等方面的規(guī)定。

2、 產(chǎn)品質(zhì)量要求報名產(chǎn)品質(zhì)量須有競爭力，產(chǎn)品質(zhì)量遵從《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)品質(zhì)量”規(guī)矩。

3、商家可申報的活動產(chǎn)品數(shù)量會根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動時活動產(chǎn)品的銷售情況等因素合理調(diào)配，詳細(xì)可申報數(shù)量以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

(四)酒水日購物券要求1、酒水日購物券是本活動為天貓顧客開發(fā)的渠道扣頭券產(chǎn)品，以下簡稱購物券，顧客可以經(jīng)過運(yùn)用購物券在購物過程中享用到消費(fèi)優(yōu)惠。

詳細(xì)要求如下：1)本次活動商家就其報名且經(jīng)過審閱的活動產(chǎn)品均需支撐購物券的運(yùn)用。

2)本活動可運(yùn)用購物券的類目清單如下，初始門檻為滿199元減30元。

以滿199減30元為初始門檻舉例，指顧客購物滿199元初始門檻時可憑購物券抵扣即減免30元，而就顧客依照初始門檻抵扣的金額，商家并不能因此取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利，其他檔位以此類推。

一級類目二級類目酒類全部2?申報須知1)購物券可與商家單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券、聚合算跨店滿減等優(yōu)惠疊加， 可與天貓積分、天貓超市卡、付出寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶等疊加運(yùn)用，只要產(chǎn)品詳情頁展現(xiàn)的單品優(yōu)惠價滿意以上可用優(yōu)惠的門檻條件，則一起享用疊加優(yōu)惠，不再層層遞減。

活動期間部分優(yōu)惠工具或許優(yōu)惠不生效，或新增可疊加優(yōu)惠類型，詳細(xì)以顧客下單付出時的實際買賣流程為準(zhǔn)。

2)為使顧客取得實在優(yōu)惠，活動期間，天貓會不時對比顧客在零售職業(yè)其他公開途徑可取得的優(yōu)惠，適時調(diào)整購物券門檻，如因天貓原因改變購物券門檻，除另行與商家達(dá)成共同外，天貓許諾滿減門檻改變后商家的實收款與初始滿減門檻下的實收款是共同的。

3)商家活動產(chǎn)品均應(yīng)支撐顧客運(yùn)用購物券，不得以任何理由回絕。

4)商家確認(rèn)不行撤銷地授權(quán)天貓在體系中創(chuàng)建購物券及購物券滿減門檻、購物券運(yùn)用規(guī)矩等。

(五)包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動產(chǎn)品收貨地為我國(不包括我國香港、我國澳門、我國臺灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特別場景特別處理 。

(六)發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)別離遵從天貓、天貓世界對應(yīng)渠道的發(fā)貨時刻/物流更新時刻要求，否則渠道將根據(jù)《天貓物流時效管理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”推遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。

其他招商要求：1、活動產(chǎn)品依照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無理由退換貨服務(wù)。

天貓世界渠道產(chǎn)品依照天貓世界渠道《”七天無理由退”標(biāo)準(zhǔn)》供給七天無理由退服務(wù)。

2、活動產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的活動銷售價格和聚合算價有必要共同;二者不共一起，為保證顧客的合法權(quán)益與良好的用戶體會，聚合算體系將取消發(fā)布，商家可自行修正價格后再次發(fā)布。

一起參與聚合算的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算活動規(guī)矩。

3、天貓世界渠道的商家應(yīng)一起恪守天貓世界渠道的其他要求。

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