直通車流量質(zhì)量差怎么辦?關鍵詞的選取和重要
2022-04-01|20:56|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:341
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受疫情影響,今年又有大批量的商家加入到淘寶中來,這些商家先是慢慢提升等級,等級提上去后就開始開車。然而,卻發(fā)現(xiàn)沒有流量,質(zhì)量分頁很低,這該怎么辦呢?
1、如何篩選精準關鍵詞?
正確的篩選方法:產(chǎn)品的核心詞 + 屬性詞。
一定要以核心詞為中心,屬性詞為拓展來進行添加。那什么是屬性詞呢?可以細分為:風格、季節(jié)、材質(zhì)、顏色等。
找關鍵詞我們可以通過下面這幾種方式來搜索:
直通車推薦
直通車流量解析
生意參謀-搜索分析
同時我們可以看到在線商品數(shù),盡量去選擇那些商品的數(shù)量較少的關鍵詞,這樣可以避開較大的競爭力。和其他的渠道相比,這樣做可以能看到更多的數(shù)據(jù),可以輔助我們選擇到更合適的關鍵詞。所以建議大家買一下生意參謀的市場洞察。
2、多少關鍵詞合適?
這個問題其實是沒有統(tǒng)一答案的,類目不同情況也不一樣,一般15-20個精準關鍵詞即可,這個可以根據(jù)計劃目的、精力、時間以及產(chǎn)品的市場體量來決定詞量。
3、廣泛還是精準?
首先理解一下廣泛和精準的區(qū)別。廣泛匹配優(yōu)點是什么呢?流量覆蓋面積大,ppc相對較低。但是對于精準匹配來說,收藏、加購、轉(zhuǎn)化會比較差。
而精準匹配的優(yōu)勢是流量相對精準,數(shù)據(jù)表現(xiàn)好,但流量覆蓋面不大,ppc相對較高。
是不是有同學想問:開了精準匹配拿不到展現(xiàn),開了廣泛點擊率又很差該怎么辦呢?
4、關鍵詞如何優(yōu)化權重
前面說過,關鍵詞的權重會直接影響到產(chǎn)品的點擊扣費,所以在選好關鍵詞后,我們就要開始優(yōu)化關鍵詞的權重了。
如果對應的直通車質(zhì)量分比較低,該怎么辦呢?在官方的釋義中,影響質(zhì)量分主要有三個因素,分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關性以及買家體驗。其中最主要的是創(chuàng)意質(zhì)量,也就是做好點擊率及點擊量這兩個數(shù)據(jù)。
總體來說,在關鍵詞的選擇上,大家一定是要以核心詞為中心進行篩選,盡量避免選擇一些不精準的、不相關的詞。并且選取正確的關鍵詞對于質(zhì)量分的提升,產(chǎn)品權重的提升都是有很大幫助的。
對于商家來說,開直通車沒有流量是非常頭疼的問題,因為每開一分鐘,都是要燒錢的,但是,卻沒有流量進來,那就意味著可能會虧本。大家一定要注意關鍵詞的選取和優(yōu)化。
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