【老司機(jī)】實(shí)操助你非標(biāo)品直通車起飛一臂之力
2023-09-05|22:54|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:16
2023-09-05|22:54|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:16
咱們好,上次帖子容許了朋友搞一篇非標(biāo)品的實(shí)操貼出來,一向沒有時(shí)刻完成,那么趁著今日有時(shí)刻有例子,和咱們淺談一下非標(biāo)品車子咱們一般怎樣操作。
首要咱們都知道,咱們現(xiàn)在操作直通車一般分為標(biāo)品、半標(biāo)品、非標(biāo)品。
對于標(biāo)品和半標(biāo)品來說,一般寶物之間的差異性不會太大,包含樣式,圖等等,前期標(biāo)品必定是要花費(fèi)高一點(diǎn),不過標(biāo)品只要有好的寶物也是能夠見效果最快的這兒就不首要說了,想了解的上面說了找之前的帖子。
這兒咱們首要說非標(biāo)品,非標(biāo)品相對來說就要雜亂許多,不論是類目仍是寶物,非標(biāo)的類目比較雜,也必定并不是一種方法吃遍所有的非標(biāo),老司機(jī)這兒拿事例來說,咱們感覺和事例差不多的類目能夠測驗(yàn)學(xué)著操作試一試。
--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 廢話不多說,直接開端,先給咱們簡略介紹下非標(biāo)品的狀況: 非標(biāo)品:非標(biāo)品的產(chǎn)品一般狀況下都不會太相同,也便是咱們所說的同類目之間兩個(gè)店肆相比對寶物的風(fēng)格、樣式等等都不會太相同,差異化大,類目同質(zhì)化很小,而且非標(biāo)品的類目一般狀況下轉(zhuǎn)化率保藏加購這些都不會很高,由于買家一般都會比較喜歡去比照,女裝為例來說,風(fēng)格林林總總,就算是風(fēng)格相同樣式又是千變?nèi)f化,所以買家一般狀況來說都會很喜歡去貨比三十家,一頁頁的翻下去。
老司機(jī)這兒拿一家內(nèi)褲的店肆下面給咱們具體來說一下,一般咱們操作非標(biāo)的時(shí)分需求首要的東西,首要店肆只要年前開過車,所以方案荒廢的比較嚴(yán)重,方案權(quán)重比較低。
咱們方案建好之后,會發(fā)現(xiàn)初始分不會特別高,根本最高的也便是9分,乃至7分詞也許多,這也便是咱們一般說的方案權(quán)重比較低。
咱們都知道咱們開車都是為了把寶物權(quán)重做上去,進(jìn)而去帶動(dòng)天然流量。
那么咱們就要注意,咱們想要去帶動(dòng)天然流量首要便是要做的把賬戶權(quán)重做上去,假如賬戶權(quán)重做不上去就像許多人呈現(xiàn)的狀況相同,不論你燒多少錢,一天日限額1萬也好,天然流量一點(diǎn)動(dòng)靜都不會有,所以賬戶權(quán)重的提升是咱們方案一般需求做的第一步。
那么方案權(quán)重怎樣做上去?
選詞 首要咱們需求選詞,盡管我打了馬賽克,可是仔細(xì)的朋友應(yīng)該會發(fā)現(xiàn),我這款寶物是一款品牌的內(nèi)褲,而且品牌并不是沒有查找指數(shù)的品牌,所以在推廣的時(shí)分,咱們做品牌詞是一個(gè)相對精確的流量詞。
所以在選詞這一塊,寶物假如帶有品牌而且能夠用,就要簡略許多。
這兒我說了“能夠用”是為什么?
我知道許多人想做自主品牌,包含標(biāo)題啊圖啊詞上面都加上自己品牌,可是你品牌沒有查找指數(shù),你加上去有啥用,好看嗎?
假如不是做的品牌產(chǎn)品,那么非標(biāo)品的選詞就要穩(wěn)重一點(diǎn),由于咱們非標(biāo)品能夠用的詞有許多,不像標(biāo)品一個(gè)類目做來做去便是那么幾個(gè)詞能夠用。
首要咱們的產(chǎn)品是一款平角褲,那咱們在選詞的時(shí)分至少要在平角褲方向去延伸,必定不能咱們是平角褲去做一個(gè)男性三角褲這種詞,首要定位便是錯(cuò)的。
詞前期能夠不需求太多,控制在20個(gè)以內(nèi)就能夠,詞多了假如日限額有限也測驗(yàn)禁絕,在選詞方面,非標(biāo)品前期能夠不增加大詞,盡量選詞精準(zhǔn)一些的詞,2級詞3級詞都能夠,非標(biāo)品一般類目都會大一點(diǎn),不必?fù)?dān)心小一點(diǎn)的詞沒查找,擔(dān)心的話能夠在后臺流量解析里邊自己查一下。
許多人不知道怎樣去選詞,你自己產(chǎn)品什么特點(diǎn)你應(yīng)該心里有數(shù)吧,最簡略的便是直通車給的體系引薦,體系引薦的詞一般都是依據(jù)行業(yè)還有你產(chǎn)品特點(diǎn)去給你引薦的,或許說淘寶的下拉框,比如事例來說,平角褲下面延伸的詞等等。
至于選完詞之后關(guān)鍵詞怎樣出價(jià)看下面我說人群之后怎樣去給出價(jià)。
非標(biāo)品什么最重要?
精選人群 人群在非標(biāo)品里邊的效果相當(dāng)于一個(gè)流量守門員,契合咱們需求的流量咱們放行,不契合咱們需求的流量不對這部分人展示。
非標(biāo)品的人群是最重要的,這兒新手要注意,必定要先選完詞在去加人群,人群是建立在關(guān)鍵詞之上的,否則你會發(fā)現(xiàn)你建的人群沒有掩蓋人數(shù)。
在人群方面,首要體系給的人群都還比較不錯(cuò),都能夠加上測驗(yàn)一下。
(上圖) 除了體系給咱們的人群,非標(biāo)最重要的仍是自定義人群,咱們依據(jù)咱們產(chǎn)品的狀況自主去設(shè)定人群,許多人在這方面或許不做,不知道是不會仍是不知道重要。
自定義人群咱們分為了人口特點(diǎn)和氣候特點(diǎn),前期假如摸不著自己產(chǎn)品的話能夠都加上測驗(yàn)些,不過大部分賣家都應(yīng)該知道自己產(chǎn)品契合氣候冰冷仍是酷熱,比如你是一個(gè)T恤的產(chǎn)品你不能去測驗(yàn)冷、冰冷這樣的人群把。
自定義人群的話,前期假如2級人群掩蓋人數(shù)很大的話能夠從3級開端測驗(yàn),前期拆分測驗(yàn)之后后期進(jìn)行組合。
像這個(gè)內(nèi)褲店肆,自定義人群首要男是必定的,可是內(nèi)褲對于各個(gè)年齡段的人都是有需求的,就能夠分別對這些進(jìn)行測驗(yàn)一下。
至于溢價(jià)多少,這個(gè)前期就要測驗(yàn)一下了,我個(gè)人習(xí)氣前期在50%左右,這兒也說一下非標(biāo)品關(guān)鍵詞出價(jià)。
非標(biāo)品咱們已然說了是流量的守門員,所以咱們就不在關(guān)鍵詞上重點(diǎn)優(yōu)化出價(jià),所以關(guān)鍵詞咱們一般能夠出低價(jià),人群高溢價(jià)去做非標(biāo)品。
前期剛開端的話關(guān)鍵詞出價(jià)參閱一下詞的類目均價(jià)就能夠,不要出很高的價(jià)格去卡位,假如關(guān)鍵詞價(jià)格出的很高,加上溢價(jià)又高,那PPC就高的恐怖了。
有的朋友必定會說關(guān)鍵詞出的價(jià)格低,跑一段時(shí)刻展示都沒有怎樣辦?
那就去拉人群的溢價(jià),一點(diǎn)點(diǎn)的加,直到有展示為止,簡略一句話概略便是:關(guān)鍵詞低出價(jià),人群高溢價(jià),調(diào)整出價(jià)只在人群上面調(diào)整。
詞和人群設(shè)定完之后便是圖 構(gòu)思 以前經(jīng)常說,標(biāo)品推車子的時(shí)分,其實(shí)便是把圖測驗(yàn)好。
當(dāng)然非標(biāo)品咱們相同看圖,可是非標(biāo)品一般狀況下點(diǎn)擊率都不會做的像標(biāo)品那么高。
構(gòu)思方面由于非標(biāo)品的差異化大,所以就要圖為產(chǎn)品體現(xiàn)出來風(fēng)格,所以也就極端的檢測美工水平,已然說是“構(gòu)思”圖,所以在構(gòu)思方面就要?jiǎng)e下夫。
構(gòu)思標(biāo)題就盡量掩蓋主推關(guān)鍵詞,也對分有一個(gè)小小的加權(quán)。
圖方面沒有什么好說的,只能多做圖多測驗(yàn)。
像這個(gè)店肆今日第一天的測驗(yàn)狀況,現(xiàn)在來說都比較挨近,可是由于流量并不是許多,所以決議明天在看一下,可是也要提前做出來圖準(zhǔn)備好。
提到圖,那么這兒就接著說一下點(diǎn)擊率。
點(diǎn)擊率咱們都之前,之前直通車首要影響質(zhì)量得分的便是點(diǎn)擊率和流量。
影響點(diǎn)擊率的首要因素便是:匹配方法、關(guān)鍵詞、人群、構(gòu)思、地域。
匹配方法:非標(biāo)品的話前期首要放廣泛測驗(yàn)一下,后期一般都是要放精準(zhǔn)里邊。
標(biāo)品的話一般后期也是放廣泛,由于類目同質(zhì)化不大,所以廣泛匹配的狀況下進(jìn)來的流量也不會太泛。
可是非標(biāo)品就不相同了,廣泛匹配的狀況下,流量可便是天差地別了,純棉平角褲廣泛匹配下,或許查找純棉三角褲的人就進(jìn)店了。
關(guān)鍵詞:最簡略的便是依據(jù)每天的數(shù)據(jù),在必定流量的狀況下去篩檢。
人群:人群是優(yōu)化點(diǎn)擊率的一個(gè)首要部分,咱們能夠針對每個(gè)人群進(jìn)行調(diào)試去提高點(diǎn)擊率。
地域:直通車上方有個(gè)報(bào)表,報(bào)表下面有方案稱號,點(diǎn)進(jìn)去按照點(diǎn)擊率排名,高的留下,低的刪去,當(dāng)然也要參閱一下保藏加購轉(zhuǎn)化。
時(shí)刻扣頭:時(shí)刻扣頭假如說咱們店肆是有根底的店肆推新品,那么就能夠依據(jù)店肆以往的數(shù)據(jù),什么時(shí)刻段轉(zhuǎn)化高去對什么時(shí)刻段進(jìn)行一個(gè)份額投放,假如說店肆數(shù)據(jù)沒有就能夠先放行業(yè)模板,后期自己數(shù)據(jù)出來了在去調(diào)整。
根本上前期非標(biāo)品的一個(gè)方案便是這樣做成了,那么就能夠把詞放到廣泛里邊去測驗(yàn)一下。
這兒剛開端推廣的時(shí)分,許多人包含我自己也會由于前期對寶物的不熟悉出價(jià)有失誤,所以在推廣之后要多調(diào)查一下方案,以免對某個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)高了導(dǎo)致許多的流量都會集在一個(gè)詞上面,那么就要對這個(gè)詞在關(guān)鍵詞上略微下降一下。
別的新方案無非便是跑流量測驗(yàn),所以在新方案建好之后沒有呈現(xiàn)特別的流量會集在一個(gè)詞上的狀況下,就能夠不必管了,讓他跑錢就能夠了,前期不要在乎轉(zhuǎn)化ROI這些東西,首要仍是為了測驗(yàn),哪有方案一天兩天就能測驗(yàn)好的。
那么第二天便是對數(shù)據(jù)反應(yīng)的一個(gè)調(diào)整了,老司機(jī)拿事例來說。
能夠看的出來,寶物是一款好產(chǎn)品。
第一天的數(shù)據(jù),方案還沒有優(yōu)化好只是開始的設(shè)定轉(zhuǎn)化就能夠跑到9以上,而且加購也還能夠,PPC高是正常的,一開端說了賬戶權(quán)重比較低,這個(gè)在咱們后期是能夠經(jīng)過托架下降的(怎樣托架看老司機(jī)之前的帖子)。
這也是上面我說的,廣泛匹配的狀況下會導(dǎo)致流量大部分都會集在一個(gè)詞上,好在這個(gè)產(chǎn)品還不錯(cuò)所以不會太慘,有許多的店肆都會呈現(xiàn)這種狀況,呈現(xiàn)在一個(gè)好的寶物身上也就算了,假如是寶物差,或許一天的費(fèi)用都花在一個(gè)垃圾詞身上。
這時(shí)分咱們就要結(jié)合一天曩昔的數(shù)據(jù),在有必定流量的根底下去挑選一些壞的詞,像圖上許多詞展示都很低乃至沒有,可是出價(jià)現(xiàn)已很高的狀況下,能夠選擇不要,在換一批詞上去,由于其他的詞并不是沒有展示,人群的溢價(jià)現(xiàn)已能夠了,假如在關(guān)鍵詞上加價(jià)格那么PPC就太高了,這兒也是有取舍的,假如這個(gè)詞很契合產(chǎn)品的特點(diǎn),能夠略微加一點(diǎn),總歸直通車是需求變通的,這個(gè)依據(jù)實(shí)際狀況去酌情操作。
人群方面也是相同,像這種7個(gè)流量就能夠轉(zhuǎn)化3筆的人群便是很好的人群,咱們乃至能夠?qū)@種人群溢價(jià)在高一點(diǎn),讓這個(gè)人群更多的進(jìn)行展示。
反之,假如流量很大并沒有多大的效果,就能夠進(jìn)行下降或許刪去。
其實(shí)后面每天的調(diào)整首要便是依據(jù)數(shù)據(jù)的反應(yīng),前期廣泛的狀況下便是在測驗(yàn),留下一批咱們需求而且能夠帶給咱們數(shù)據(jù)的詞,大詞能夠在后期賬戶權(quán)重上來之后在去增加。
在這樣跑個(gè)三天左右,有必定的流量測驗(yàn)完之后能夠把詞放到精準(zhǔn)匹配上去,記住非標(biāo)后期大部分都是要放到精準(zhǔn)上去,假如放到精準(zhǔn)匹配之后方案沒有展示了,那么就要拉人群的溢價(jià),不要在關(guān)鍵詞上操作。
后期慢慢的下降關(guān)鍵詞出價(jià),溢價(jià)慢慢的往上拉,把流量都會集在人群上,由于這樣才干確保流量的精準(zhǔn)。
最終總結(jié)一下大概的思路 帖子前面最開端說了,咱們開車便是為了拉動(dòng)天然流量,可是這個(gè)產(chǎn)品的賬戶權(quán)重很低是需求第一步處理的。
也便是提高質(zhì)量得分,而現(xiàn)在版別的直通車,不單單是流量和點(diǎn)擊率影響質(zhì)量得分,轉(zhuǎn)化率、保藏加購、投產(chǎn)相同也是影響著質(zhì)量得分,也便是或許你的點(diǎn)擊率達(dá)到20%,轉(zhuǎn)化投產(chǎn)跟不上分也相同上不去。
所以咱們要做的便是,盡或許的用最少的錢帶來最多的流量會集在人群上,確保流量的精準(zhǔn),盡或許的去促進(jìn)轉(zhuǎn)化,讓直通車的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都要體現(xiàn)的不錯(cuò),這樣上升的狀況下寶物的權(quán)重必定也是在上升中,間接的天然排名一起在提高,天然流量天然而然的就會引來。
總歸非標(biāo)品相對于標(biāo)品來說要麻煩的許多,標(biāo)品首要做關(guān)鍵詞,而非標(biāo)品首要確是在人群方面,也能夠說做好了人群也是做好了非標(biāo)品的一大部分,可是每個(gè)類目操作起來仍是有差異的,老司機(jī)剛開端也說了,覺得適合自己店肆的能夠測驗(yàn),不適合的就當(dāng)學(xué)習(xí)一下了。
帖子純屬個(gè)人了解,如有不同勿噴。
Q356219949
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