做好淘寶店鋪視覺策劃，轉(zhuǎn)化率提升30%不是問題！

視覺的重要性是顯而易見的。

常常有人說，線上相關(guān)于線下，最大的劣勢在于無法觸摸感知到產(chǎn)品。

這話不假，可是在視覺的出現(xiàn)上，線上卻比線下有著更大的優(yōu)勢，使用天馬行空形形色色的平面規(guī)劃，以及特性靚麗氣質(zhì)出眾的模特，線上打造出的視覺感官愈加能體現(xiàn)出產(chǎn)品的夸姣，也因此能更招引顧客的眼球。

線上視覺的競爭效應(yīng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下的店肆，流量所到之處，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，唯有冷艷四方，才干抓人眼球。

相同的產(chǎn)品，經(jīng)過視覺規(guī)劃，或風(fēng)格出現(xiàn)、或價(jià)值刻畫，能夠打造出徹底不一樣的感覺和作用。

視覺的中心要素關(guān)于許多商家了解視覺的重要性，可是在視覺該怎么打造上容易犯各種困惑，或中規(guī)中矩視覺平凡單調(diào)，或劍走偏鋒力求共同創(chuàng)新，嘗試不斷……卻始終不能獲得滿意的作用。

視覺該怎么去規(guī)劃？

這個(gè)問題或許十分寬泛，可是回答這個(gè)問題的中心卻十分簡單：那便是所有的視覺出現(xiàn)，都要環(huán)繞“傳達(dá)”來規(guī)劃。

視覺需要傳達(dá)的要素美感人是視覺的動物，視覺必關(guān)乎審美。

而審美是自上而下的，哪怕是追求便宜的低單價(jià)客戶，也不介意品牌的店肆頁面打造得更美一點(diǎn)。

事實(shí)上，審美是視覺的基礎(chǔ)，夸姣的畫面，能給人帶來愉悅的感官體會。

無論是美女模特、曼妙文字，仍是特性顏色，人們的眼球，總是最先被“漂亮”的視覺所招引到。

而具有審美的視覺，不單單是能提高用戶的點(diǎn)擊率，其自身也是一種附加值。

經(jīng)過在視覺“美”的刻畫上，能夠提高品牌的定位形象，添加品牌的附加值。

而視覺“美感”詳細(xì)要素則比較廣，如顏色、拍照出現(xiàn)、文字編排等，每一個(gè)細(xì)節(jié)要素，都對全體的美感出現(xiàn)，起著舉足輕重的作用。

盡管每個(gè)人的審美都帶有主觀性，可是群眾的審美卻是帶有統(tǒng)一的規(guī)范，比如說在文字的編排上，對齊、聚攏、留白、降噪、對比等編排原則，如果不去遵循，就會破壞掉全體的美感。

傳達(dá)品牌氣質(zhì)品牌在視覺打造時(shí)，除了美感，還要統(tǒng)籌品牌的形象定位，如品牌VI，定位感知等，這些品牌的基礎(chǔ)要素，要經(jīng)過精密的策劃和規(guī)劃，而且堅(jiān)持持久始終如一的投進(jìn)，這樣一來能夠獲得更多用戶的認(rèn)知，二來加深品牌的影響力，給顧客留下形象烙印。

比如阿芙精油的視覺要素：在漂亮的薰衣草花海里，一個(gè)穿戴紫色裙子奔跑的小女子，持久以來，這個(gè)天然樸質(zhì)的形象，一向出現(xiàn)在阿芙品牌視覺傍邊，成為阿芙視覺形象中最重要的部分。

反觀許多其他品牌，店肆形象要素朝設(shè)夕改，模特更換很多，甚至連LOGO形象和SLOG，也經(jīng)常變換。

這樣的品牌等于讓客戶每次都重新開始知道品牌。

顧客對品牌的忠誠度也就難以建立。

易于閱讀易于閱讀也是視覺“傳達(dá)”中，一個(gè)重要的要素，在網(wǎng)站規(guī)劃和軟件規(guī)劃中，它有一個(gè)專業(yè)的名詞，叫做“交互體會”，規(guī)劃者在打造視覺時(shí)，往往最容易的疏忽的便是“交互體會”。

比如說，詳情頁的編排是否具有邏輯性，這關(guān)系到用戶閱讀的深度；字體的標(biāo)重加粗，會影響到用戶獲取首要信息（如扣頭）；產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)規(guī)劃，會影響到用戶持續(xù)翻轉(zhuǎn)下一個(gè)頁面……“交互體會”的影響是十分巨大的，可是它又容易被規(guī)劃者所疏忽，規(guī)劃者能夠經(jīng)過生意參謀等剖析工具（熱門圖），了解用戶的閱讀途徑和側(cè)重點(diǎn)，然后規(guī)劃出更符合用戶閱讀習(xí)氣途徑的視覺計(jì)劃。

彌補(bǔ)感官線上在許多方面無法像線下去真實(shí)體會產(chǎn)品時(shí)，視覺策劃要盡力去彌補(bǔ)這種感官的缺失，規(guī)劃者在對視覺進(jìn)行創(chuàng)造時(shí)，能夠從以下三個(gè)方面進(jìn)行。

一、經(jīng)過物體映襯，比如要描述一陣微風(fēng)，能夠經(jīng)過搖動的蒲公英，來表達(dá)微風(fēng)緩緩的感覺。

二、經(jīng)過人物心情表達(dá)，比如聞到花的香味，能夠經(jīng)過人物聞吸花香的神態(tài)，來表達(dá)聞到芳香花香的感覺。

三、經(jīng)過文字來說明，文字大多數(shù)時(shí)候都能夠通用，可是文字的好壞影響著感官體會。

好的文字，有必要形象，能引起人好的聯(lián)想。

比如“德芙”巧克力的文案，“牛奶香濃濃，絲般感觸”、“心隨心動，愉悅絲滑”，都是杰出巧克力絲滑的口感。

營銷訴求 視覺出現(xiàn)的所有要素，要以營銷訴求為中心。

舉個(gè)例子，紙尿褲的視覺形象，幾乎有雷同感：都是一個(gè)媽媽，看著寶寶穿戴紙尿褲在匍匐的場景。

而正是這樣看著沒什么不同的營銷場景，其實(shí)能夠刻畫、傳達(dá)差異化的感覺。

比如說，某紙尿褲產(chǎn)品的營銷訴求是“換尿褲更輕松”，那么視覺的側(cè)重點(diǎn)其實(shí)應(yīng)該在紙尿褲的規(guī)劃，以及怎么使用上。

而另一個(gè)紙尿褲產(chǎn)品的營銷訴求是“用了紙尿褲，皮膚更干爽”，視覺規(guī)劃就應(yīng)該側(cè)重在寶寶寶的感觸體會上，如愉悅的神情，媽媽定心的表情。

也便是說，規(guī)劃者在打造視覺之前，要深化了解營銷訴求，然后將訴求體現(xiàn)在視覺構(gòu)思上，反觀許多品牌的視覺構(gòu)思，卻是“美則美矣”，但是要么“空洞乏物”，要么“千篇一律”，便是因?yàn)闆]有捉住“營銷訴求”在視覺上的傳達(dá)。

以上幾點(diǎn)是視覺最重要的傳達(dá)要素，把握了這些視覺要素，我們在視覺的打造上就脫離了表面，“跳出商業(yè)看商業(yè)”，“跳出視覺看視覺”，我們會發(fā)現(xiàn)任何視覺打造，最終的目的并在視覺自身，而是經(jīng)過視覺更好地銷售產(chǎn)品，更好的刻畫品牌價(jià)值。

怎么從根本上做好視覺？

重視培育營銷型人才視覺是為“傳達(dá)”服務(wù)的，而所有的“傳達(dá)”都是為了營銷，所以優(yōu)秀的視覺構(gòu)思者，有必要是懂營銷的，他們有必要了解用戶、了解產(chǎn)品，只要在這個(gè)基礎(chǔ)上，他們構(gòu)思的方向才不會偏離，才干做出真實(shí)有“作用”，而不是僅僅“美觀”的構(gòu)思。

這就要求企業(yè)在選用規(guī)劃人才時(shí)，需要綜合考量規(guī)劃者的營銷認(rèn)識，選用人才不僅僅關(guān)注于規(guī)劃者的美工素養(yǎng)，還要關(guān)注規(guī)劃者其他方面的素養(yǎng)積累，如知識面、對專業(yè)的了解深度、營銷策劃才能等。

同時(shí)企業(yè)平常也要重視對規(guī)劃師的營銷才能進(jìn)行培訓(xùn)，讓規(guī)劃者不僅僅停留在“美術(shù)規(guī)劃”層面，而是愈加深化的了解企業(yè)品牌、產(chǎn)品，了解品牌的營銷戰(zhàn)略，然后在規(guī)劃中堅(jiān)持與品牌步驟的趨同性。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶直播如何提升流量?淘寶直播提升流量技巧-淘寶問答電商問答

刷店鋪層級被淘寶查到了會怎樣-淘寶問答電商問答

淘寶客服用語技巧是什么?必備五種用語技巧-淘寶問答電商問答

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。