直通車廣泛匹配和精確匹配哪個好？如何選擇？

直通車推廣匹配關(guān)鍵詞分為了兩種方式，分別是廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配。這兩種方式的意思是不一樣的哦，很多開直通車的商家們都在糾結(jié)一個問題，那就是直通車廣泛匹配和精確匹配哪個好?

先來了解一下匹配方式。

精確匹配：買家搜索的直通車關(guān)鍵詞和賣家設(shè)置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機會展現(xiàn);舉個例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個 字，并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn);

如果廣泛匹配的話，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn);舉個例子：比如“車坐墊“這個關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個字，或者 “坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊 車”等，你的寶貝就會被展現(xiàn)。

那么到底精確匹配是還是廣泛匹配更好?

一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進(jìn)店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當(dāng)然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因為精準(zhǔn)有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準(zhǔn)測試下，然后根據(jù)roi，點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

很多商家表示自己開直通車后，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)很大，但是轉(zhuǎn)化率并不高，所以很多的商家準(zhǔn)備調(diào)整一下關(guān)鍵詞的匹配方式，現(xiàn)在的直通車只剩下了廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配了，選擇哪個方式需要結(jié)合自己店鋪的情況。

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