小賣家選品及直通車測(cè)款的操作流程
2023-09-23|23:49|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:23
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假如你只知道一味的去投錢,你的這種主意是很風(fēng)險(xiǎn)的,由于不是每個(gè)產(chǎn)品都能在市場(chǎng)中得到好的報(bào)答,必定有很產(chǎn)品會(huì)在運(yùn)營(yíng)中虧本。
答案其實(shí)很簡(jiǎn)單,就2個(gè)字:測(cè)款。
許多人都感覺沒必要去測(cè)款,直接上架就能夠了。
其實(shí)你們這種主意是過錯(cuò)的,由于現(xiàn)在淘寶產(chǎn)品的暢銷不再依托低價(jià)戰(zhàn),產(chǎn)品品質(zhì)的回歸,重新塑造了產(chǎn)品暢銷的關(guān)鍵和根底。
所以說一個(gè)產(chǎn)品好欠好,不是看你價(jià)格低,而是你產(chǎn)品受不受客戶喜愛。
現(xiàn)在都是產(chǎn)品為王的年代了。
不再是曾經(jīng)那種一上架就能賣的年代了, 測(cè)款的意圖一方面是下降投資風(fēng)險(xiǎn),另外一方面也是經(jīng)過測(cè)款快速的選出店肆主推款產(chǎn)品。
淘寶的運(yùn)營(yíng)策略一般都是主推一款產(chǎn)品,當(dāng)?shù)晁翙?quán)重增加后,流量也會(huì)大幅放大。
再將流量分流到輔款產(chǎn)品,看輔款產(chǎn)品的體現(xiàn)狀況,到主款的衰退期降臨之前,將體現(xiàn)好的輔款產(chǎn)品推為主款。
那么怎樣去測(cè)款呢, 其實(shí)測(cè)款的渠道是有許多的,這兒我就用幾種常用的辦法講一下 一:老客戶測(cè)款:這個(gè)相信許多人都有自己店肆的老顧客吧!關(guān)于許多大賣家而言,老客戶集體很大,經(jīng)過向老客戶優(yōu)惠引薦咱們的測(cè)款產(chǎn)品,將體現(xiàn)最好的產(chǎn)品,定位咱們的主推款。
能夠經(jīng)過旺旺、客戶運(yùn)營(yíng)渠道、老客戶群等發(fā)送引薦產(chǎn)品。
假如你店肆是新店的話,那這個(gè)辦法就不合適你們?nèi)ビ昧?二:微淘粉絲測(cè)款:這個(gè)要求是你店肆有一定的粉絲量,一般大賣家便是用這種辦法是測(cè)款的,咱們經(jīng)過發(fā)布微淘,比如說發(fā)布產(chǎn)品上新,讓粉絲們留言自己最喜歡的款式,然后從留言喜歡人數(shù)最多的款式的粉絲中,隨機(jī)抽取N名免費(fèi)贈(zèng)送。
微淘玩法其實(shí)是許多的,咱們能夠依據(jù)各自狀況來定玩法。
三:直通車測(cè)款:假如你的店肆流量很少,沒有滿足的老客戶,沒有滿足的微淘粉絲,店肆權(quán)重很低,那么我告訴你,直通車測(cè)款是一個(gè)十分合適你測(cè)款的辦法。
由于這個(gè)辦法是許多小賣家都在用的一個(gè)辦法,那么我就用這個(gè)辦法演示一遍給咱們。
1.首要你產(chǎn)品主圖要先做好幾張?jiān)趥溆谩?/p>
由于咱們測(cè)款也就帶著去測(cè)主圖,一張好的主圖會(huì)為咱們帶來許多好處的,主圖是決定直通車和自然查找權(quán)重的首要條件,你假如主圖欠好,就算給你展示了,顧客也不會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)來,由于你吸引不了他們,所以主圖是一定要先做好, 1測(cè)款前的規(guī)劃 規(guī)劃的第一步便是做預(yù)算剖析,假定要測(cè)N個(gè)款式,總預(yù)算便是N*點(diǎn)擊量*PPC 一般點(diǎn)擊量至少200,假定測(cè)5個(gè)款,PPC行業(yè)是2元,那么預(yù)算便是200*5*2=2000元 第二步:測(cè)款時(shí)刻的確定 這個(gè)時(shí)刻能夠依據(jù)你行業(yè)的高峰期去挑選時(shí)刻投進(jìn)就能夠了,由于咱們要得是精準(zhǔn)數(shù)據(jù), 這個(gè)細(xì)節(jié)東西多,下面就直接寫步驟: 1) 日限額的設(shè)置:假定7天測(cè)完,那么日限額便是總預(yù)算/7 2) 投進(jìn)渠道:設(shè)置移動(dòng)端就可,比例為100到110%之間就能夠了 3) 投進(jìn)時(shí)刻設(shè)置:清晨到8點(diǎn)不投進(jìn),由于這個(gè)時(shí)刻段瀏覽的人少,所以咱們不必投進(jìn)這個(gè)時(shí)刻點(diǎn)。
其他時(shí)刻有兩種辦法,一個(gè)是全天投進(jìn),一個(gè)是參閱行業(yè)轉(zhuǎn)化高的時(shí)刻段去投進(jìn),這個(gè)屆時(shí)你們自己能夠自己挑選合適的辦法去操作就能夠了。
4) 地域設(shè)置:海外和偏遠(yuǎn)區(qū)域能夠不投進(jìn)。
其他區(qū)域悉數(shù)投進(jìn)就能夠了,也能夠選一些自己店肆轉(zhuǎn)化好的區(qū)域去投進(jìn),這個(gè)依據(jù)自己店肆狀況去挑選就能夠了 5) 增加寶物:假如你有多個(gè)產(chǎn)品要測(cè)款的話,假如是同品類似的產(chǎn)品,那么你能夠放到一同去測(cè),這個(gè)要注意了。
(注意:測(cè)款的產(chǎn)品要是剛上架的產(chǎn)品,這樣的數(shù)據(jù)參閱才有價(jià)值) 6)構(gòu)思:構(gòu)思咱們能夠把4個(gè)構(gòu)思都用上,構(gòu)思標(biāo)題堅(jiān)持一致,然后悉數(shù)開輪播 7)7) 關(guān)鍵詞的數(shù)量:我的建議是在10到15個(gè)關(guān)鍵詞就能夠了,盡量挑選一些展示大,轉(zhuǎn)化好的,符合產(chǎn)品屬性的熱詞,精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞, 8) 關(guān)鍵詞出價(jià):出價(jià)的話,咱們能夠盡量出價(jià)到前20名就差不多了,假如你預(yù)算高的話,你能夠卡在前10的位置上面,依據(jù)你自己的經(jīng)濟(jì)狀況去出價(jià)就能夠了 9)匹配方法的挑選:這個(gè)你們不必糾結(jié)廣泛還是精準(zhǔn),依據(jù)展示流量來調(diào)查。
流量滿足的話就用精準(zhǔn),不夠的話就用廣泛。
堅(jiān)持統(tǒng)一使用一個(gè)匹配方法就好。
10)人群:許多人搞不清楚人群測(cè)款的時(shí)分要不要去翻開,其實(shí)在你測(cè)款的時(shí)分,人群是不需要去翻開的 3測(cè)款數(shù)據(jù)剖析 1.測(cè)款的數(shù)據(jù)周期是200個(gè)點(diǎn)擊以上, 點(diǎn)擊率:這個(gè)不必我說咱們都知道,點(diǎn)擊率不管是對(duì)寶物還是直通車都有很大的協(xié)助的 所以點(diǎn)擊率肯定是越高越好了, 2.保藏加購(gòu)率:即保藏+加購(gòu)/點(diǎn)擊量。
數(shù)據(jù)量大的話可只用加購(gòu)率來核算,由于加購(gòu)的權(quán)重更大,且數(shù)據(jù)更加真實(shí)! 保藏加購(gòu)率要看直接保藏加購(gòu),不能看間接的數(shù)據(jù)。
大類意圖話,保藏加購(gòu)率在5%-15%以上就能夠做了,假如是小類目那么保藏加購(gòu)率在7%-15%可推,這個(gè)是要區(qū)分的 咱們依據(jù)測(cè)款數(shù)據(jù)調(diào)查款式是否能夠去推,假如數(shù)據(jù)欠好的款式,盡量不要去推它。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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