超級推薦是淘寶平臺的付費(fèi)推廣工具，與淘寶直通車相比，超級推薦的單次點(diǎn)擊成本要低很多，適合有獨(dú)特產(chǎn)品的商家投放。有些商家使用超級推薦的時候，喜歡用智能定向推廣，有時候會遇到點(diǎn)擊率突然下降，他們不知道怎么處理，那么超級推薦智能定向點(diǎn)擊率突然變低是為什么？

一、智能定向點(diǎn)擊率突然變低是為什么？

1、店鋪人群標(biāo)簽出現(xiàn)問題。超級推薦主要是在買家沒有明顯的購買需求的情況下去推薦商品的，所以店鋪人群越精準(zhǔn)，超級推薦的效果就越明顯。如果點(diǎn)擊率突然下降，首先考慮是不是有過刷單、刷信譽(yù)的操作，這樣會影響人群標(biāo)簽的。

2、圖片設(shè)計不過關(guān)。超級推薦雖然能夠增加曝光，但是用戶點(diǎn)卻看圖片的清晰度、賣點(diǎn)、利益點(diǎn)等，是不是足夠吸引買家點(diǎn)擊。如果近期有換圖片的操作，就要仔細(xì)檢查下。

3、投放時間、地域及資源位溢價，都會影響到產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，如果你是賣羽絨服的，投放到南方的地區(qū)，這樣的點(diǎn)擊效果肯定是不好的。所以點(diǎn)擊率下降了，檢查下這些設(shè)置是不是出現(xiàn)了問題。

二、直通車和超級推薦哪個好用？

兩中推廣方式的使用場景不同，在直通車搜索場景下，用戶已經(jīng)有了非常強(qiáng)烈的購買欲望，這時距離成交更近。超級推薦，類似于信息流推薦場景，用戶逛的時候主動觸及，但是沒有表達(dá)極其強(qiáng)烈購買欲望，所以點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都略低，時候廣撒網(wǎng)，定點(diǎn)撈魚的做法。

淘寶超級推薦的使用，一定要注重打造店鋪的人群標(biāo)簽，如果店鋪的人群標(biāo)簽比價完善，那么智能定向就知道往哪里推薦產(chǎn)品，這樣精準(zhǔn)客戶下單購買的機(jī)會就會更加大，非常有利于店鋪。

淘寶開超級推薦一點(diǎn)效果都沒怎么辦？如何提高效果？

淘寶店鋪的推廣工具是越來越多，比如超級推薦就是一款很好的工具，但是有的朋友在開了這個工具之后發(fā)現(xiàn)沒有什么效果，此時沒有效果要如何去解決呢?我們要如何做才能提高這個效果呢?

一：為什么超級推廣開了展現(xiàn)很少甚至沒有展現(xiàn)

超級推薦是一個應(yīng)用大數(shù)據(jù)算法的推廣工具，在你新建一個計劃的時候，它需要對你的寶貝進(jìn)行投放驗(yàn)證，為了避免影響到買家體驗(yàn)，他一開始不會立馬給你大量的展現(xiàn)，而是先只給你一部分的展現(xiàn)，然后根據(jù)你的這些數(shù)據(jù)反饋去計算你的商品適合什么樣的人群，因此，他本身需要一定的時間才能計算出來應(yīng)該把你的寶貝投放到哪些人群面前，另外，如果你在冷啟動期間表現(xiàn)的太差，接下來就很難獲得比較大的展現(xiàn)。

二：如何加快冷啟動，快速獲取更大的流量

1.計劃的設(shè)置技巧

有很多商家在玩直通車的時候形成了一個固定的思路，前期都喜歡只投放很少的地域，例如，就投江浙滬這幾個省會，也只投少量的時間段，例如，就投晚上的高峰期。

這種操作手法在直通車關(guān)鍵詞推廣上是有很好的效果的，因?yàn)檫@樣你能比較容易獲得更高的點(diǎn)擊率，可以幫助我們質(zhì)量得分的提升。

但是這種操作手法在超級推薦上是不太適合的，因?yàn)槌壨扑]需要有足夠的數(shù)據(jù)和足夠的時間去計算你的寶貝適合的人群，如果你圈選的地域和時間段太少就不利于冷啟動的計算。

因此，我們在新建計劃的時候，一定是要把所有地域和時間段都打開，后期我們可以再進(jìn)行調(diào)整，但是最先開始的時候都需要打開。

2.定向盡量圈選更多的人群

人群選擇的豐富一些，多一些，可以讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費(fèi)者興趣的相關(guān)流量計算;因此，定向選擇人群的時候，要盡量的多選擇一些定向，不過有一個前提條件就是這些定向必須是精準(zhǔn)的人群，它能給你形成正向反饋的。

因?yàn)槔鋯酉到y(tǒng)是需要看數(shù)據(jù)，如果你在冷啟動數(shù)據(jù)反饋不好，這個時候，系統(tǒng)會認(rèn)為你的寶貝存在問題，不是這類人群所喜歡的產(chǎn)品，因此他接下來就不會再給你在這類人群面前展現(xiàn)了。所以，我們出了要做到圈選更多的人群外，還要保證圈選的人群是精準(zhǔn)的，簡單的來說，是紀(jì)要精準(zhǔn)，又要豐富。

3.前期采用限額提升出價的方法

超級推薦是一個競價的工具，當(dāng)我們寶貝基礎(chǔ)比較差，權(quán)重比較差的時候，我們可以通過提升出價的方法來提升它的競爭力，所以，如果當(dāng)你的寶貝很難拿到流量的時候，可以在猜你喜歡位置上提高溢價，但是一定要做好日限額，比如每天限額100塊錢，我們的目的是為了幫助加速冷啟動，所以在系統(tǒng)沒有計算出我們的寶貝適合哪些人群的時候，我們不會投入太多，因?yàn)槟阃度氲脑蕉?，往往會虧的也越多，?dāng)你感覺到你的預(yù)算很快就燒完的是，穩(wěn)定兩天到三天就可以降低溢價了，降價到你原來的合理范圍之后就可以放大預(yù)算了。

4.優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

創(chuàng)意是會影響到點(diǎn)擊率的，而點(diǎn)擊率的高低在冷啟動期間非常重要，如果你的創(chuàng)意效果比較差，造成了點(diǎn)擊率低，那么，系統(tǒng)就不會給你去放大流量，因此，建議大家先測試好圖片之后在去推廣，如果推廣之后，因?yàn)閳D片點(diǎn)擊率效果差，造成了沒有展現(xiàn)量，這個時候，可以刪除這個沒有展現(xiàn)的計劃，然后重新用新的測試好的圖片去新建計劃推廣。

5.冷啟動期間不要頻繁的調(diào)整

有很多商家的興致特別急，一看到?jīng)]有展現(xiàn)。立馬就去調(diào)整出價，調(diào)整溢價，甚至調(diào)整定向的人群。其實(shí)，一開始展現(xiàn)量低是比較正常的，你只需要把前面四個方面做好了，就要系統(tǒng)足夠的時間去計算，千萬不要在這個過程當(dāng)中盲目的調(diào)整，因?yàn)槌壨扑]是機(jī)器算法，你調(diào)的越多，一下調(diào)高一下降低，一下調(diào)整這里，一下改變那里，最后系統(tǒng)都會讓你弄的懵逼了，反而更加難以獲得展現(xiàn)了。

因此，把這些方面做好了之后，接下來等三天左右再展現(xiàn)量有沒有增加，如果還沒有的時候，你再去調(diào)整，調(diào)整之后又等三天左右，需要不斷調(diào)整自己的技巧，這樣才能有更好的效果!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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