阿里媽媽超級(jí)直播上線全新產(chǎn)品-超級(jí)直播商品打爆功能，此功能可助力于商家直播在直播間側(cè)重推廣高潛商品、爆款商品以及重磅新品等。下面給大家詳細(xì)介紹一下淘寶超級(jí)直播商品打爆產(chǎn)品的詳細(xì)功能。

淘寶超級(jí)直播商品打爆底層邏輯為：

投手創(chuàng)建增加成交量的直播間投放計(jì)劃，并表達(dá)了要側(cè)重投放的單品之后，算法會(huì)為所選商品分配更高的預(yù)算比例，尋找對(duì)所選商品更有興趣、更有成交潛力的用戶，并用更具單品吸引力的全新直播間落地頁(yè)承接，從而為所選商品帶來(lái)更多的流量和成交。

該功能處于定向邀約測(cè)試階段，暫不支持測(cè)試申請(qǐng)。

該功能位于：超級(jí)直播PC端——直播間投放——持續(xù)投放模式——增加成交量——開啟「商品打爆」

一、商品打爆核心優(yōu)勢(shì)

1. 不依賴商品是否已標(biāo)記直播講解，全量商品任意推

與直播講解投放相比，商品打爆不需要選擇直播講解片段，沒有標(biāo)記直播講解的商品也能選擇并投放。

2. 預(yù)算分配側(cè)重所選商品，直播間新品起量爆款加速

若不開啟商品打爆，系統(tǒng)將對(duì)預(yù)算進(jìn)行智能分配，不一定花費(fèi)在主推新品、爆款商品的口播時(shí)段?！干唐反虮鼓Ｊ较孪到y(tǒng)會(huì)將預(yù)算側(cè)重分配在所選商品上，充分發(fā)揮該商品的售賣優(yōu)勢(shì)、價(jià)格權(quán)益。同時(shí)，若監(jiān)測(cè)到推廣效率較差，系統(tǒng)則會(huì)降低對(duì)所選商品的預(yù)算側(cè)重，轉(zhuǎn)投直播間其他商品，優(yōu)化投放ROI。

3. 搜索推薦場(chǎng)域拿量能力提升，創(chuàng)意升級(jí)助力品成交

開啟了商品打爆的計(jì)劃，能夠在搜索結(jié)果頁(yè)、首頁(yè)購(gòu)中購(gòu)后猜你喜歡等公域資源位，拿到數(shù)倍于以往的流量。同時(shí)，相比于「用戶點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入直播間」的形式，商品打爆會(huì)「在用戶側(cè)更直觀更明顯地傳達(dá)單品信息」，實(shí)現(xiàn)了「人——場(chǎng)」到「人——貨——場(chǎng)」的升級(jí)，更有利于單品成交。

播間商品半屏卡，在用戶側(cè)更直觀更明顯地傳達(dá)單品信息

二、商品打爆投放指南

1. 進(jìn)入「阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)」，選擇「推廣-內(nèi)容營(yíng)銷-超級(jí)直播」

2. 點(diǎn)擊「新建投放計(jì)劃-直播間推廣-持續(xù)投放」模式

3. 選擇要投放的商品，可選商品范圍如下：

達(dá)人：備貨審核的商品(過(guò)審)、直播中商品(開播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品，最多可選10個(gè)

店播：直播中商品(開播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品、全店商品(在銷)，最多可選10個(gè)

5.設(shè)置投放時(shí)間、投放預(yù)算、投放人群等信息，完成計(jì)劃創(chuàng)建

三、常見問題

1、「商品打爆」相比于「直播講解投放」模式有什么優(yōu)勢(shì)?

「直播講解投放」僅支持投放直播講解片段，不能投放直播間，因而無(wú)法在直播間上下切、直播廣場(chǎng)等資源位透出，縮小了算法智能優(yōu)化的空間，且無(wú)法投放沒有標(biāo)記直播講解的商品。

「商品打爆」不僅可以投放直播講解，而且可以將直播間投放在直播間上下切、直播廣場(chǎng)等資源位，更有利于提升實(shí)時(shí)直播間成交金額。同時(shí)，對(duì)于沒有標(biāo)記直播講解的商品，也能以直播間商品半屏卡的形式透出在搜索結(jié)果頁(yè)、猜你喜歡等公域資源位，全量商品任意推。

2、「商品打爆」計(jì)劃能否更換或新增想要投放的商品?

正在投放的計(jì)劃，可以隨時(shí)新增或移除商品。可以在「計(jì)劃詳情-編輯計(jì)劃-添加或移除商品」修改。

3、如何查看「商品打爆」計(jì)劃的商品粒度推廣數(shù)據(jù)?

目前商品打爆功能暫不支持查看商品粒度推廣數(shù)據(jù)，后續(xù)升級(jí)過(guò)程中，會(huì)加入「分商品數(shù)據(jù)報(bào)表」等功能。

4、如何開通「商品打爆」功能?

該功能處于定向邀約測(cè)試階段，暫不支持測(cè)試申請(qǐng)，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注超級(jí)直播產(chǎn)品升級(jí)信息。

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淘寶超級(jí)直播自然流量聯(lián)動(dòng)機(jī)制說(shuō)明

為了能夠讓商家在通過(guò)淘寶超級(jí)直播進(jìn)行直播間推廣優(yōu)化的同時(shí)，能夠有更大的機(jī)會(huì)撬動(dòng)自然流量，超級(jí)直播上線自然流量的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，商業(yè)化投放與自然流量緊密關(guān)聯(lián)，助力直播生意經(jīng)營(yíng)和增長(zhǎng)!

一、商業(yè)化推廣與自然流量聯(lián)動(dòng)機(jī)制說(shuō)明

1、面向群體：超級(jí)直播全量商家都有機(jī)會(huì)獲得自然流量加持;

2、上線時(shí)間：聯(lián)動(dòng)機(jī)制預(yù)計(jì)23年8月底之前正式全量發(fā)布上線;

3、聯(lián)動(dòng)機(jī)制：

在超級(jí)直播商業(yè)化投入越多，對(duì)于自然流量的撬動(dòng)作用越明顯;

撬動(dòng)考核最小單位：15min為一個(gè)最小評(píng)估周期;

4、如何查看是否對(duì)自然流量有撬動(dòng)作用?

可以登錄中控臺(tái)查看流量曲線，如下圖所示，商業(yè)化對(duì)于自然流量有明顯撬動(dòng)時(shí)，會(huì)提示“廣告激勵(lì)加速中”，以及相應(yīng)的光柱加速顯示。

二、常見問題解答

A1：在超級(jí)直播有商業(yè)化投入，但是為什么在中控臺(tái)沒有獲得廣告激勵(lì)加速?

Q1：如果撬動(dòng)的自然流量較小，平臺(tái)是不會(huì)有廣告激勵(lì)加速的顯示。建議可以適當(dāng)加大推廣預(yù)算，將更有機(jī)會(huì)獲得自然流量的撬動(dòng)。

A2：通過(guò)商業(yè)化投放撬動(dòng)的自然流量，會(huì)在超級(jí)直播后臺(tái)顯示嗎?

Q2：商業(yè)化撬動(dòng)的自然流量可以有效助推直播間的生意增長(zhǎng)，超級(jí)直播后臺(tái)僅統(tǒng)計(jì)付費(fèi)部分的引流數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不含撬動(dòng)的自然流量數(shù)據(jù)。

A3：為什么中控臺(tái)已經(jīng)顯示有“廣告激勵(lì)加速”，但是看到推薦流量還是向下波動(dòng)?

Q3：推薦流量本身存在自然波動(dòng)，“廣告激勵(lì)加速”后無(wú)法確保推薦流量曲線一定是增長(zhǎng)的。如果希望能夠通過(guò)商業(yè)化投放穩(wěn)定提升推薦流量曲線，建議可以加大推廣預(yù)算。

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