直通車先測款還是先測圖呢？測試目的是什么？

在淘寶開店運營中，為了使店鋪中的產(chǎn)品有更好的轉(zhuǎn)化和銷售，在上架產(chǎn)品一周之內(nèi)，是都需要進行產(chǎn)品的測款與測圖，那么，利用直通車測款與測圖時，先進行哪一項測試呢?今天我就來為大家詳細介紹一下。

首先先來了解下測款與測圖的用途在哪里。

所謂測圖，就是看公司或團隊中的美工，所做的產(chǎn)品創(chuàng)意圖，是否能吸引到買家，從而吸引買家對圖片進行點擊，購買。反之，在測圖中如果沒有買家的點擊，或者點擊量很少，說明所做的產(chǎn)品創(chuàng)意圖就是不合格的，這時就需要重做新的創(chuàng)意圖出來，直到點擊量在同行之內(nèi)。

所謂測款，從字面上就能看出就是對店鋪中所要銷售的產(chǎn)品進行測試，看看這個產(chǎn)品是不是有爆款的潛質(zhì)，在未來的推廣中，是不是一個受歡迎的產(chǎn)品。但是如果在測款中，沒有達到理想的數(shù)據(jù)，也不一定說明這個產(chǎn)品不好賣，這個時候就需要賣家就需要結(jié)合市場經(jīng)驗對它的綜合判斷了。

然后根據(jù)淘寶消費者購物邏輯分析出，一般在瀏覽商品時，都是先看到產(chǎn)品的主圖，在點擊主圖進入到產(chǎn)品內(nèi)。所以，以此可以推斷出在直通車中是先進行測圖，有了圖片的數(shù)據(jù)，才會有測款的操作與數(shù)據(jù)。

為什么要用直通車來進行測試這項操作呢?

1、我們想要測試所推廣的產(chǎn)品是不是未來的爆款，需要一些真實的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，這也是跟下線的產(chǎn)品和市場調(diào)查，是一樣的道理。在新品上架，沒有產(chǎn)生銷售的時候，商品是沒有任何數(shù)據(jù)的，想要快速得到相應(yīng)的真實數(shù)據(jù)，就需要利用到直通車的快，直通車可以在短時間把你想要推廣測試的產(chǎn)品排名靠前，得到更好曝光，拿到真實可靠的產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)。

2、淘寶直通車推廣技巧較多，操作空間很大，比如投放地區(qū)、投放關(guān)鍵詞、投放時間等等，它都會在你所設(shè)置的數(shù)據(jù)下為你找到你想要的買家，從而精準的判斷你的意向客戶對你的產(chǎn)品是否有興趣。

3、為了方便后期對相關(guān)數(shù)據(jù)的調(diào)整。一般用直通車去測試，同時也是為了后期的運營中，提升店鋪或產(chǎn)品數(shù)據(jù)有一個鮮明的對比，從而更好的對店鋪進行優(yōu)化。

綜上所述，利用直通車測試是先進行測圖，在進行測款。測圖和測款的目的都是為了觀察店鋪上傳的主圖與產(chǎn)品是否具有爆款的潛質(zhì)，簡單點來說就是能否賣得動，是否能吸引到消費者的眼球。

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