很多的淘寶商家都有使用淘寶直通車推廣方式進行推廣，但是淘寶直通車是一種付費推廣方式，使用這種推廣方式是需要淘寶商家們去進行充值的，所以需要做好預算。那么直通車怎么做預算?

一、直通車怎么做預算?

1、類目

廣告預算的多少是受到行業(yè)競爭度的影響的，類目競爭越激烈投入的廣告費用也就越高類如保健產(chǎn)品、家電、日化類產(chǎn)品整體類目的推廣預算就偏高;還有一種就是類目的流量大小例如服裝、母嬰、食品類目流量大即使不通過大規(guī)模的廣告投入也可以通過其他引流方式獲取到流量造成平均引流成本低，越是流量小的類目反倒是平均流量成本越高;

2、承受能力

每個店鋪的實力是不同的上市公司背景的店鋪和那些夫妻小店相比一定是投入相差很多，這也就是為什么KA商家可以靠著廣告費的投入快速占領市場份額，而普通淘寶小店更多應該在老顧客、產(chǎn)品和服務上多多進行打磨，如果沒有認清自己的實力盲目的競爭這就得不償失了;

3、數(shù)據(jù)目標

推廣預算有的時候不是推廣人員自己決定的，例如雙十一開始前分明推廣轉化率很差，但是運營下達了提高收藏的命令再不好也必須堅持，這是為了整體的目標。所以推廣預算的多少是和店鋪的心理預期相關的，在為了提高銷量、提高排名的過程中推廣預算增加是必不可少的;而在店鋪和產(chǎn)品穩(wěn)定期提高店鋪投入產(chǎn)出比的時候又要有效的去控制預算;

4、推廣節(jié)奏

和數(shù)據(jù)目標不同推廣節(jié)奏是在一個長期的過程中對于推廣預算的整體控制，在產(chǎn)品啟動期推廣預算是在逐步提升、產(chǎn)品爆發(fā)期基本達到最高、隨著產(chǎn)品銷量下滑推廣預算也是要不斷減少的。也可以說我們是通過對于推廣預算的控制去調節(jié)產(chǎn)品的生命周期，這樣我們的對于產(chǎn)品的精細化控制更為準確。

二、直通車費用如何計算?

1、收費計算公式

單次點擊扣費= (下一名出價*下一名質量分)/本人質量分 + 0.01元

因此，您的質量得分越高，您所需付出的費用就越低?？圪M最高為您設置的關鍵詞出價，當公式計算得出的金額大于出價時，將按您的實際出價扣費。

2、按點擊付費

即當別人搜索到個人的廣告，點擊進去后才收取費用，一次最低0.05元。(只有點擊了個人的廣告才收費，其他途徑點擊你的寶貝是不收費的) 直通車沒有任何服務費，第一次開戶預存500元，全部是您的廣告費，當個人開始做廣告后，點擊費用就從這里面扣除。

淘寶商家們可以通過淘寶直通車推廣方式進行推廣，如果效果不錯的話可以繼續(xù)使用，然后為了控制預算，各位商家們需要掌握一些推廣的技巧哦。

直通車預算應該是多少？怎么計算？

在開淘寶直通車的賣家們肯定也需要先去了解一下直通車的預算應該控制在多少，另外也要學會去計算直通車的預算，我今天將全面給各位賣家們介紹一下。

1、首先我們要知道直通車是一款付費引流工具，預算的多少直接影響的是直通車流量的大小，有的類目幾毛錢，也有的類目貴到十幾塊，那相同預算下，ppc越低，能拿到的流量也就越多。假如我們的預算為300元每天，那么ppc為0.5元的可以拿到600個訪客，ppc為10元只能拿到30個訪客。ppc的高低也會影響我們直通車的流量大小。

2、那我們的產(chǎn)品是需要600個訪客還是30個訪客呢?我們可以根據(jù)我們開車的目的是什么，是新品測款還是流量拉升，還是產(chǎn)品維護，根據(jù)不同的開車目的來匹配我們的流量多少。

3、新品測款階段，我們根據(jù)測款需求所需要的點擊量，產(chǎn)品不同，參考的訪客數(shù)也會有所不同，這個沒有固定的，當然訪客越多，測出來的數(shù)據(jù)就越準確。用所需訪客數(shù)乘以產(chǎn)品所屬類目的平均點擊花費，就可以推算出新品測款直通車的預算。計劃剛開權重較低，ppc會略高于市場平均。

4、產(chǎn)品計劃所處的階段不同直通車的流量占比也會有所不同，這也是預算多少的參考因素之一。

產(chǎn)品孵化期，產(chǎn)品沒什么自然搜索流量，直通車的流量占比可能會占到100%，產(chǎn)品成長期，直通車的流量占比可能50-100%，產(chǎn)品爆發(fā)期，直通車流量占比可能20-40%，產(chǎn)品平穩(wěn)期，直通車流量占比可能5-15%.

這些數(shù)據(jù)只是一個大概，可以作為參考依據(jù)，但不是唯一的標準。

根據(jù)產(chǎn)品所處的階段每天對流量的需求，以及流量占比比例算出每天需要多少直通車流量，再乘以產(chǎn)品所屬類目的平均點擊單價，就可以大致推算出直通車的預算范圍了。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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