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    直通車投產比一般多少合適?如何降低點擊花費?

    2022-06-01|13:49|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:253

    為了得到更多的流量,大部分商家都會開通直通車,不過,這個推廣方式能夠給我們帶來流量,也確實非常燒錢。賣家們通常會計算投產比,來衡量這樣的推廣值不值得。



    一、一般多少合適?

    我們很多淘寶店主在實際直通車操作過程中都會有一個誤區(qū),認為自己的投產比只要做到1:2或者1:3自己就沒有虧錢,其實這樣的想法是完全錯誤的。在實際運營過程中,同樣的產品,利潤率不同,CPC不同,實際衡量盈虧的投產比也是有很大區(qū)別的,有些產品甚至直通車投產比要做到1:10以上才算不虧,甚至更高。

    二、如何降低平均點擊花費?

    降低平均點擊花費是我們提高ROI的第一優(yōu)化方向,因此主要講一下這個:

    有些人對于直通車的認知可能就是投錢,花錢買關鍵詞排名。

    其實不然,為了防止很多非法暴利的產品高價買斷排名,淘寶同時以另一個考核點來修正和平衡直通車的正常運轉。也就是“質量得分”。

    還是來看個公式:

    直通車實際扣費=(下一名的出價*下一名的質量分/你自己的質量分)*0.01

    在這里,你下一名的出價和質量分是不可控因素,因此,可以看出,降低直通車平均點擊花費的核心就是提高你的質量分。

    質量得分是由三個維度組成的,分別是:

    a、創(chuàng)意質量:即推廣創(chuàng)意的關鍵詞點擊、創(chuàng)意圖點擊率、展示位置等。

    b、相關性:關鍵詞與寶貝本身信息、寶貝類目、寶貝屬性相關。

    c、買家體驗:直通車轉化率、收藏加購、客服響應時間、好評&差評等。

    所以,點擊率和轉化率是最大的影響因素,直通車問題調整也應從這兩方面著手。

    如果能夠達到1:10,說明直通車開得非常好,繼續(xù)開直通車是非常賺錢的,如果投產比比較低,說明直通車還有待優(yōu)化,要從多個不同方面來提高投產比,這樣才能讓我們在直通車推廣中獲利。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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