直通車平均點(diǎn)擊花費(fèi)是什么意思？有什么用？

許多直通車新手對于，它的很多專屬名稱不了解，比如，我們經(jīng)常提及的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，這個(gè)是什么意思?接下來，我們就來科普下，看完后，相信各位就能夠明白，那話不多講，就來進(jìn)入正題。

有什么用?

平均點(diǎn)擊費(fèi)用是指關(guān)鍵詞、類目或?qū)氊?，每次點(diǎn)擊的平均扣費(fèi)。每次扣費(fèi)是小容于等于關(guān)鍵詞或類目出價(jià)的，所以系統(tǒng)給出平均點(diǎn)擊費(fèi)用供你參考。

均點(diǎn)擊費(fèi)=總花費(fèi)/點(diǎn)擊次數(shù)，就比如直通車共花費(fèi)100，點(diǎn)擊數(shù)是200，那么你的點(diǎn)擊費(fèi)用就是100/200=0.5這個(gè)在后臺可以查閱。

它是看商家投入產(chǎn)出比的數(shù)據(jù)，可以了解到花銷情況，以及花銷后的效果，所以，也是比較重要的大數(shù)據(jù)。

點(diǎn)擊花費(fèi)，是指對于每次詞點(diǎn)擊的扣費(fèi)，也就是說是付出的全部金額除以賣家得到的所有的點(diǎn)擊所得出來的數(shù)。那么平均花費(fèi)相關(guān)的因素有關(guān)系：

1.質(zhì)量得分：花費(fèi)與它有著關(guān)系，對于開車來說，一個(gè)詞的質(zhì)量分越高，那么它的平均點(diǎn)擊花費(fèi)就越少。

2.點(diǎn)擊率：詞的點(diǎn)擊越高，證明這個(gè)產(chǎn)品被買家接受與歡迎的程度也就越高，官方其實(shí)也是更加青睞于這樣的產(chǎn)品，所以說在出價(jià)與質(zhì)量分相同的時(shí)候，點(diǎn)擊越高的詞的平均花費(fèi)就越少。

3.轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化當(dāng)然越高，越能夠帶動一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量得分與搜索排名。這也就意味著越高的轉(zhuǎn)化也能夠帶來越低的花費(fèi)。

如果是點(diǎn)的成本過高，按花費(fèi)排序，找出產(chǎn)出比的低，但點(diǎn)成本高的詞。分出哪些是虧損詞，哪些是主要的引流詞，哪些又是輔助的引流詞?

(1)如果是主引流詞，而且轉(zhuǎn)化也很差，甚至不轉(zhuǎn)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化降低出價(jià)，以合適的成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁面，低成本引流。在店鋪?zhàn)龊藐P(guān)聯(lián)和購物路徑，讓流量在其它頁面消化。

(2)如果是主引流詞，而且轉(zhuǎn)化還可以，是能帶來回報(bào)的詞，只是因?yàn)槌杀竞芨叨潛p，那么可以通過提高質(zhì)量分，來降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，從而用較少的錢完成推廣。

其實(shí)，平均點(diǎn)擊花費(fèi)就是指在總投入和總點(diǎn)擊的比例，這個(gè)數(shù)據(jù)是可以檢驗(yàn)投入成本的效果，如果點(diǎn)擊效果不錯(cuò)，那就可以考慮繼續(xù)投入，如果嘗試后效果不佳，那就可以換個(gè)詞，進(jìn)行調(diào)整，從而降低花費(fèi)。

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