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    淘寶直通車投放哪個時間段好?怎么設置標簽?(淘寶直通車基礎底層出價和扣費邏輯是怎樣的?)

    2023-07-11|11:07|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:30

    淘寶直通車投放的時候,需要設置時間和地域、出價等等,不同的時間段,直通車的流量、競爭和效果都會有所不同。那么淘寶直通車投放哪個時間段好?

    一、淘寶直通車投放哪個時間段好?

    1、不設定時間折扣,全天通投

    這種方法比較適合長尾計劃,也就是那些低競爭、低成本、低轉(zhuǎn)化的關鍵詞計劃。這些關鍵詞雖然單個效果不高,但是數(shù)量多,可以帶來穩(wěn)定的低價引流。

    如果設定淘寶直通車時間折扣,可能會錯過一些流量機會,所以不如全天通投,保證每個時間段都有展現(xiàn)。

    2、按系統(tǒng)推薦的行業(yè)模板設置時間折扣

    這種方法比較適合大賣家或者主推款計劃,也就是那些高競爭、高成本、高轉(zhuǎn)化的關鍵詞計劃。這些關鍵詞需要在流量高峰期提高出價,以獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量和成交。

    系統(tǒng)推薦的行業(yè)模板是根據(jù)各個行業(yè)的流量和成交規(guī)律制定的,可以參考使用,但是也要根據(jù)自己的實際數(shù)據(jù)進行調(diào)整。

    3、根據(jù)自己的店鋪數(shù)據(jù)設置時間折扣

    這種方法比較適合預算不多的商家,或者想要提升推廣效率的商家。這些商家可以根據(jù)自己的店鋪數(shù)據(jù),找出自己的流量和成交高峰期,然后在這些時間段提高時間折扣,增加流量獲取能力。

    同時,也可以找出自己的流量和成交低谷期,然后在這些時間段降低時間折扣,減少無效花費。這樣可以實現(xiàn)在有限的預算下,最大化推廣效果。

    二、淘寶直通車投放怎么設置標簽?

    人群標簽是直通車投放的進階,是根據(jù)買家的年齡、性別、地域、消費水平、購買偏好等特征進行劃分的分類,用來精準定位目標客戶。

    人群標簽的設置要根據(jù)店鋪的定位和產(chǎn)品的特性,以及生意參謀和直通車后臺的數(shù)據(jù)分析,找出最適合自己店鋪的人群,并對不同的人群進行不同的溢價策略,從而提高投放效果和投產(chǎn)比。具體的步驟如下:

    1、 登錄淘寶店鋪,進入淘寶賣家中心,在營銷中心版塊點擊我要推廣進入。

    2、 常用鏈接里,選擇直通車進入。

    3、 在直通車首頁里,選擇推廣計劃里的標準推廣計劃進入。

    4、 點擊推廣計劃名稱進入。

    5、 在推廣計劃里面,選擇設置投放人群。

    6、 在投放人群頁面,可以看到有基礎屬性人群、行為屬性人群、興趣屬性人群、自定義人群等四種類型的人群標簽,可以根據(jù)自己的需要進行選擇和組合。

    7、 選擇好人群后,可以給每個人群設置一個溢價比例,表示相對于基礎出價的加價幅度。溢價比例可以根據(jù)人群的表現(xiàn)和轉(zhuǎn)化情況進行調(diào)整,一般來說,表現(xiàn)好的人群可以適當提高溢價比例,表現(xiàn)差的人群可以適當降低溢價比例。

    8、 設置好人群后,點擊保存即可完成投放人群的設置。

    在進行淘寶直通車投放的時候,賣家朋友們需要通過數(shù)據(jù)分析和測試來找到最適合自己的投放時間策略,從而提升直通車推廣效果。

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    淘寶直通車基礎底層出價和扣費邏輯是怎樣的?

    淘寶直通車底層出價和扣費邏輯是怎樣的?當前直通車最終的出價和扣費方式只有一種。都是對每一次的點擊進行出價,按照二價計費,最終通過每次點擊進行收費。

    一、當前的出價形式及新名稱

    雖然直通車只有一種最終的出價和扣費邏輯,但是為了滿足不同商家的不同投放需求,直通車存在多種出價形式,按照可設置參數(shù)從小到大排列如下:

    1、手動出價:直接對關鍵詞的每次點擊出價;存在于標準計劃下每個關鍵詞的手動出價,是最精細的設置參數(shù)方式

    2、智能調(diào)價:設置關鍵詞的每次點擊出價,然后系統(tǒng)在一定幅度范圍內(nèi)調(diào)整出價,獲取優(yōu)質(zhì)匹配流量;標準計劃下詞包的出價方式(系統(tǒng)按照手動出價的0-100%進行調(diào)價),標準計劃下的智能出價(系統(tǒng)按照商家設置的幅度,對手動出價進行正負幅度的調(diào)價),這兩者都是這種模式

    3、成本預期:設置轉(zhuǎn)化目標和每次轉(zhuǎn)化花費成本,系統(tǒng)按照成本自動優(yōu)化推廣策略達成轉(zhuǎn)化目標,扣費還是每次點擊扣費;智能計劃下的原目標轉(zhuǎn)化出價就是該種模式,故更名為成本預期

    4、放量優(yōu)先:設置花費預算上限,系統(tǒng)自動推廣優(yōu)先獲取更多優(yōu)質(zhì)流量,扣費是每次點擊扣費;智能計劃下原系統(tǒng)出價就是該種模式,故更名為放量優(yōu)先

    二、出價和扣費在競價過程中計算邏輯

    直通車在出價過程中還存在很多影響價格的因子,如果以標準計劃下最大生效的因子來計算舉例:

    比如A商家對某關鍵詞【連衣裙】手動出價1元,智能溢價30%,人群30歲女溢價40%,搶位助手溢價50%,時間折扣80%;該詞質(zhì)量分為9分

    假設一個30歲女性消費者大S搜索了關鍵詞【連衣裙】,且是最優(yōu)質(zhì)流量生效智能溢價30%,搶位助手先顯示搶位成功生效溢價50%,那么

    A商家本次面向消費者大S搜索【連衣裙】的最終出價為1*(1+30%)*(1+40%)*(1+50%)*80%=2.184元

    此時B商家也對關鍵詞【連衣裙】出價了,計算溢價因子后最終出價為1.9元,質(zhì)量分為10分。

    A商家出價2.184元,質(zhì)量分為9分,那么A商家獲得了大S這次的展現(xiàn)位置(2.184*9=19.656大于1.9*10=19),如果大S點擊一次,那么A需要花費的金額為1.9*10/9+0.01=2.12元(本次計算出價和扣費過程中為了方便理解,簡化了質(zhì)量分為整體分值)

    另外,溢價的計算環(huán)節(jié)是同步生效的,不存在先計算某個溢價再去判斷是否滿足另外一個溢價因子。

    以A商家上個例子舉例,是以最終的出價2.184來判斷是否搶位成功,而不是先計算人群、智能溢價、分時折扣后得到出價1.456來判斷是否搶位成功。

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