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    直通車關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配怎么調(diào)價?精準(zhǔn)匹配調(diào)價需遵循什么?

    2022-04-08 | 10:55 | 發(fā)布在分類 / 多多運營 | 閱讀:166

      很多賣家在開直通車時對于調(diào)價其實有點拿捏不準(zhǔn),比如關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配這類更是不知該怎么設(shè)價格,而且遇到這種問題的賣家還不在少數(shù),所以,講下直通車調(diào)價是很有必要的,這樣下次在操作時就知道方法了。

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      精準(zhǔn)匹配調(diào)價需遵循什么?

      眾所周知點擊是直通車重要的數(shù)據(jù),那這個影響點擊的因素主要還是有兩個的,那就是推廣創(chuàng)意圖和詞,推廣創(chuàng)意圖是可以去通過測試來進行優(yōu)化的,那么詞是要去通過優(yōu)化匹配度來實現(xiàn)這個點擊的提升。

      主要去定一個門檻,這個是點擊的門檻是要現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來定的,假如說你的整個行業(yè)直通車的點擊率平均都是1%,那么我們可以取這個平均點擊率的1/3到1/2來設(shè)置為門檻,也就是0.05%-0.033%,這個其實就是個經(jīng)驗值,也是通過不斷摸索得出來的。

      我們在有了這個門檻之后我們?nèi)ミx取推廣中的寶貝,那么時間段為過去的30天,按照點擊率來排序,點擊率是0.05%以上的詞可以設(shè)置為中心匹配,那么0.05%以下的我們是可以去根據(jù)詞的特性來選取精準(zhǔn)的匹配,如果說是長尾詞,那么我們就不用去設(shè)置精準(zhǔn)匹配。

      那么我們前面說的就是有點擊的關(guān)鍵詞,那如果說你的詞沒有點擊,可以按照展現(xiàn)去排序,如果說門檻設(shè)定是0.05%,那就按點擊量對應(yīng)的200次展現(xiàn),那么對展現(xiàn)200以上沒有點擊的詞設(shè)置成中心匹配,展現(xiàn)量在這個量以下的詞去設(shè)置精準(zhǔn)的匹配。

      其次,每天在調(diào)整直通車的時間上也是有講究的,應(yīng)該在早高峰期之間,這樣是可以得到一個比較完整的數(shù)據(jù)反饋的,日常的調(diào)整主要是根據(jù)昨天的數(shù)據(jù)來進行一個出價的調(diào)整。

      建議,一周到半個月大調(diào)一次,那么如果說預(yù)算是比較高,每個月大概是預(yù)算在五百以上的,建議是七到十天去進行大調(diào)的,預(yù)算不高的話建議是半月一次大調(diào),小調(diào)最好的是每天都會進行而且每一到兩個小時就要觀察下數(shù)據(jù)避免出現(xiàn)浪費的情況。

      直通車調(diào)價尤其是精準(zhǔn)匹配的條件方法,我們也說了按照點擊的比例來確定,當(dāng)然精準(zhǔn)匹配的要求就是提高轉(zhuǎn)化,所以,在詞的選取上要慎重,如果調(diào)了沒有達到你想要的效果,就需要即時的去調(diào)整,這樣才能減少損失。

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