如何提升直通車質(zhì)量分？

咱們先理論在實(shí)戰(zhàn)，先理解質(zhì)量分的幾個(gè)要素是什么，和策略，在從操作層面看怎樣去處理質(zhì)量分不高，質(zhì)量分虛高，均勻點(diǎn)擊花費(fèi)高，質(zhì)量分短時(shí)刻內(nèi)崩盤，快速進(jìn)步質(zhì)量分，等等。

首要，質(zhì)量分的三個(gè)維度，一個(gè)死穴，兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 圖1  第一個(gè)是死穴，便是相關(guān)性，這個(gè)是無(wú)法變動(dòng)的，或許說(shuō)是很難有十分大的進(jìn)步，比方你是1-2分，根本就沒(méi)戲，3分有優(yōu)化的空間，一般都是4-5分的，低于3分或許許多3分的，咱們開端的時(shí)分是直接把這些詞干掉的。 

寶貝標(biāo)題對(duì)相關(guān)性有巨大影響，可是這兒要評(píng)論的是構(gòu)思標(biāo)題對(duì)相關(guān)性有沒(méi)有影響，實(shí)操來(lái)看其實(shí)是沒(méi)有的，構(gòu)思標(biāo)題主要是好看，促進(jìn)點(diǎn)擊，可是自身和直通車這個(gè)相關(guān)性目標(biāo)是沒(méi)有許多直接的關(guān)系的，這個(gè)和許多同行觀念不同，個(gè)人實(shí)操觀念，歡迎評(píng)論。 別的兩個(gè)，一個(gè)是構(gòu)思質(zhì)量，一個(gè)是買家體會(huì)，說(shuō)白了一個(gè)是點(diǎn)擊率，一個(gè)是轉(zhuǎn)化率，可是從實(shí)操操作來(lái)看，賣家體會(huì)就算很差，極差，可是點(diǎn)擊率很好，或許直通車優(yōu)化的點(diǎn)擊率好，根本ppc也會(huì)很低 所以得出了一個(gè)結(jié)論，點(diǎn)擊率是直通車優(yōu)化的最重要的工作，這個(gè)其實(shí)也便是咱們說(shuō)的，為什么許多時(shí)分點(diǎn)擊率是直通車最重要的。轉(zhuǎn)化率有影響，可是咱們簡(jiǎn)單一點(diǎn)，作用不大，疏忽啦！ 現(xiàn)在咱們進(jìn)入正題，如何優(yōu)化一個(gè)單品質(zhì)量得分，留意，有主體的，是一個(gè)單品的，目的很明確哈，不是單品中的某一個(gè)詞，而是一個(gè)單品中全體的質(zhì)量得分，也就意味者全體效果大于部分！ 好，這個(gè)地方咱們就要說(shuō)了，一個(gè)好的直通車最終的形狀是什么，便是咱們調(diào)整后，變成什么樣子的直通車是重要的，最終落地是什么樣子，咱們每天調(diào)價(jià)，或許新增關(guān)鍵詞的含義在哪里？ 

好的質(zhì)量得分直通車最終的形狀=高點(diǎn)擊率圖片+關(guān)鍵詞在必定預(yù)算下合理分配現(xiàn)在流量+關(guān)鍵詞的展示能夠在省份添加時(shí)放大點(diǎn)擊率不下降 我分隔來(lái)說(shuō)

第一個(gè)重要的便是要好圖，什么圖叫好圖，一般是比行業(yè)高30%的圖是好圖，比方，女裝點(diǎn)擊率5%以上，紙巾點(diǎn)擊率9%以上，童鞋點(diǎn)擊率7%以上，床墊點(diǎn)擊率6%以上，高客單價(jià)女裝3.5%以上，有這個(gè)點(diǎn)擊率的商家其實(shí)天然生成直通車十分好做，只需技能不是太爛，就根本能夠做起來(lái) 可是，圖片是要花錢的，許多商家咱們看到后臺(tái)，總是希望通過(guò)關(guān)鍵詞出價(jià)來(lái)改動(dòng)點(diǎn)擊率，這個(gè)思維極端過(guò)錯(cuò)，許多時(shí)分許多款和產(chǎn)品，就沒(méi)有很好的點(diǎn)擊率，也不適合大市場(chǎng)，根本便是死款死圖，就算是咱們操作，也沒(méi)法做起來(lái) 比方，女裝點(diǎn)擊率0.3%，紙巾點(diǎn)擊率3%，童鞋點(diǎn)擊率1.2%，床墊點(diǎn)擊率2%，這個(gè)就算是神也做不起來(lái)質(zhì)量得分，這個(gè)時(shí)分怎樣辦，盡管很花錢，可是要重新拍照，不從新拍照就更換產(chǎn)品，構(gòu)思圖片當(dāng)然也要優(yōu)化，其實(shí)圖決議成敗70%。 

第二個(gè)點(diǎn)咱們可能看的有點(diǎn)蒙，“關(guān)鍵詞在必定預(yù)算下合理分配現(xiàn)在流量”這個(gè)很簡(jiǎn)單，質(zhì)量得分的核心是點(diǎn)擊率，其實(shí)這個(gè)的意思便是點(diǎn)擊率更高的詞，分配到更多的流量，點(diǎn)擊率少的詞，少流量或許就不要流量了，最終流量結(jié)構(gòu)安穩(wěn)（這個(gè)時(shí)分直通車就不需要很大調(diào)整，穩(wěn)住流量結(jié)構(gòu)就行） 這個(gè)怎樣操控，其實(shí)便是通過(guò)出價(jià)和添加/減少關(guān)鍵詞來(lái)操控，而且思路是

1 點(diǎn)擊率高的詞，進(jìn)步出價(jià)（不要不敢進(jìn)步出價(jià)），點(diǎn)擊率欠好的詞，干掉或許下降出價(jià)

2 不斷加新詞，讓好詞有體現(xiàn)時(shí)機(jī)，測(cè)詞 

3 在流量全體優(yōu)化質(zhì)量得分階段，必定是以好詞漲價(jià)優(yōu)先，欠好詞降價(jià)

4 在質(zhì)量得分安穩(wěn)，下降流量本錢階段，點(diǎn)擊率差的詞關(guān)鍵詞下降的百分比大于點(diǎn)擊率高的詞關(guān)鍵詞下降的百分比（十分重要，許多直通車優(yōu)化好質(zhì)量分后，就在這個(gè)階段調(diào)整出價(jià)的時(shí)分崩盤）

5 有取舍，這個(gè)時(shí)分點(diǎn)擊率不ok可是ppc十分低，每天點(diǎn)擊量許多的詞，必定要?jiǎng)h掉，這個(gè)是十分重要的細(xì)節(jié)，這樣的詞會(huì)讓你的車直接開翻。 最終是第三個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)很重要，許多人喜歡在質(zhì)量得分的初期階段挑選很少的城市來(lái)投進(jìn)，點(diǎn)擊率高，等質(zhì)量分上去在去投進(jìn)更多的城市，這個(gè)思路在預(yù)算500以下一天是能夠的，可是預(yù)算多了就不行了，由于預(yù)算上升到每天1000，2000的時(shí)分，你要的便是更多的流量 可是部分城市的流量，除非出很高的價(jià)格，不然直通車拿不了許多流量，可是這樣和咱們一般下降ppc的思路是抵觸的，不可行，這個(gè)時(shí)分咱們會(huì)鋪開展示，把其他城市加起來(lái)，可是這個(gè)時(shí)分，點(diǎn)擊率結(jié)構(gòu)就和幾個(gè)城市的時(shí)分不一樣了，那之前的點(diǎn)擊率努力根本白費(fèi)了，質(zhì)量分也打回原型了，所以，咱們做直通車的時(shí)分，更多的時(shí)分是直接悉數(shù)低于開除了偏僻，這樣的關(guān)鍵詞流量結(jié)構(gòu)安穩(wěn)是有含義的。

 最終我羅列一個(gè)案例 圖2  這個(gè)是我做車女裝類目最難的一次調(diào)整，剛剛添加詞的時(shí)分，出道11元才有展示，后來(lái)是怎樣優(yōu)化質(zhì)量得分，ppc下降的 圖3-圖5   

1 地域和投進(jìn)變成規(guī)范投進(jìn)，開釋展示 

2 關(guān)鍵詞從開端不精確的200個(gè)刪去，只留下精確詞6個(gè)，白襯衫女職業(yè)裝，職業(yè)裝女，職業(yè)裝女襯衣 商務(wù)白襯衫女….. 很準(zhǔn)的詞，直接開端出價(jià)10元的，做人群，ol風(fēng)格和氣候偏冷地區(qū)人群，溢價(jià)30%

 3 后來(lái)發(fā)現(xiàn)不行，點(diǎn)擊率低于1%，直接拍照三輪圖，最好留下點(diǎn)擊率好的圖（測(cè)試了20張圖），之前兩輪圖全廢圖根本點(diǎn)擊率2%，現(xiàn)在能夠做了 點(diǎn)擊率2%為基礎(chǔ)，出價(jià)均下降3元左右，人群溢價(jià)50左右，運(yùn)用搶位幫手，直接搶位無(wú)線前三，實(shí)時(shí)搶位，爆款方案，溢價(jià)25%，盡管點(diǎn)擊率上升不大，可是有展示了，這個(gè)時(shí)分流量本錢在5元左右，仍是很高，可是根本搶位幫手后，我能夠拿下展示，后邊的過(guò)程便是開端添加精確的細(xì)分詞 其實(shí)后期根本不是調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)，都是用時(shí)刻折扣操控出價(jià)的，這個(gè)關(guān)鍵便是流量結(jié)構(gòu)維持安穩(wěn)， 圖6-圖7   悉數(shù)都是細(xì)分詞，一天添加10個(gè)，最終到52個(gè)花了7天時(shí)刻，根本ppc從5一下到1元，放大展示，盡管點(diǎn)擊率仍是2%左右，可是根本能夠0.8-1.1流量本錢區(qū)間拿下2000元的點(diǎn)擊花費(fèi)。 

中心由些重復(fù)，便是剛剛有提到的，有取舍，刪去點(diǎn)擊許多，點(diǎn)擊率很低，可是ppc很低的，我的其他詞花費(fèi)在1.6的時(shí)分，有一個(gè)大詞 女襯衫，點(diǎn)擊率0.92，可是能夠0.6拿到點(diǎn)擊，我的運(yùn)營(yíng)給這個(gè)詞加了價(jià)格，讓它更多的展示，最終咱們?nèi)w點(diǎn)擊率從2下降到1.2%，均勻ppc直接到了3元左右，質(zhì)量得分全線下降，所以直接把這個(gè)詞刪了，立刻就回來(lái)了。

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