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    直通車如何影響搜索流量?預算怎么遞增?(直通車屏蔽詞怎么設置?關鍵詞怎樣出價?)

    2023-01-05|20:47|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:52


    對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說,肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預算遞增呢?

    一定要弄明白,直通車能不能提升搜索權重不在于直通車本身的流量,而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權重和寶貝權重,只有店鋪和寶貝的權重上去了,搜索流量才能提升。

    直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車的流量本身沒有搜索權重,但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉化分享等行為,會給店鋪和寶貝帶來六個方面的影響:

    1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣,提升了人氣權重;

    2.帶給了寶貝額外的銷量,提升了銷量權重;

    3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點擊過直通車的人群,促進客戶二次點擊進店;

    4.精準的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標簽,提升了標簽權重;

    5.直通車人群高溢價向老客戶投放,吸引他們進店和購買,提升了復購權重;

    6.直通車數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購轉化率,會改變搜索引擎對其的判斷;

    直通車主要通過上面六點提升店鋪和寶貝的搜索權重,從而相應地提升了搜索流量。

    預算怎么遞增?

    如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無,因為你每天都用同樣的預算去投每一個寶貝,沒有考慮數(shù)據(jù)增長。

    同類寶貝,同一個銷量的可能有幾十個的,而展示的位置只有少數(shù)幾個,那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個寶貝的呢?除了人氣和銷量要達到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。

    150點擊即是你這個日訪客或日銷量對應的行業(yè)平均加權數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會有個權重值總值,不斷變化,這些權重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權重總值對搜索的影響越大。

    也就是你每天投1000元,雖然權重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比,你的權重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高,導致搜索流量沒對方多。

    如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個月時間把日預算從300元提升至1000元,這種投法,直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的,系統(tǒng)會認為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權重也更高。

    銷量好理解,我在這里補充解釋一下我認為的人氣是什么,人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿足一定條件的訪問行為,收藏,加購,轉化和分享等行為對應的數(shù)據(jù)。

    所謂滿足一定條件的訪問行為,比如停留時長達到系統(tǒng)要求,訪問的頁面數(shù)量達到系統(tǒng)要求,而不是點開寶貝不到5秒就關閉離開了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一,刷的流量根本不會提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購轉化率和使人群更混亂。

    綜上,直通車要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求,另一個是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。



    直通車屏蔽詞怎么設置?關鍵詞怎樣出價?

    淘寶商家在使用直通車投放廣告的時候,就需要設置商品的標題,而商品標題就是由關鍵詞組成的,所以要想投放效果好,就需要用到一些好的關鍵詞。不過對于廣告的投放,官方會禁止使用一些極限詞的,如果用了這類詞了,就會導致寶貝降權下架的。那么直通車屏蔽詞怎么設置?關鍵詞怎樣出價?

    直通車屏蔽詞怎么設置?

    目前直達車沒有可以直接設置屏蔽垃圾詞的功能選項,所以我們在做推廣關鍵詞選擇時只能注意不要使用這樣的詞。

    關鍵詞怎樣出價?

    想要修改淘寶直通車的關鍵詞價格,那么首先要登錄我們的淘寶商家賬號,進入淘寶的賣家中心,在賣家中心里面左側的眾多選項當中找到營銷中心,并在其中選擇我要推廣這個小欄目,通過點擊圖標進入直通車推廣計劃,在其中有著標準推廣。

    打開以后賣家就會看到其中有一個關鍵詞列表,在這個列表的下方,就可以看出在直通車里面出的價格,通過點擊這些價格后面的修改標志就可以進入修改,其中有一個自定義出價,通過這個選項,淘寶賣家就可以把價格適當?shù)恼{(diào)高或者調(diào)低。

    關鍵詞的出價還有以下技巧:

    1、首先淘寶賣家需要做到的是設置好出價平臺和分時段的折扣比例。根據(jù)現(xiàn)有的購買平臺占比,將重點計劃投放到站內(nèi)手機端這個平臺,其它的全部關閉。分時段的折扣比例可以選用行業(yè)類目的模版,也可以根據(jù)店鋪的瀏覽訪問人數(shù)而定。

    2、賣家要根據(jù)排名調(diào)整出價,首先查看自己的寶貝是不是屬于優(yōu)先展示類目,然后查看目前關鍵詞的平均點擊單價,如果淘寶賣家想要獲得更多的流量就需要高于平均點擊單價,需要更多的流量,不是只一味的提高排名,還可以多推廣寶貝,多增加關鍵詞來解決。

    3、在關鍵詞的出價技巧上要和關鍵詞的選擇一起運用,直通車關鍵詞的出價和質(zhì)量分來綜合決定排名,進而來決定關鍵詞的收取流量的能力,修改關鍵詞的時候要注意到自定義和系統(tǒng)推薦的區(qū)別,還要綜合考慮到展現(xiàn)量、點擊率、轉化率、平均點擊花費來決定最終的出價。

    淘寶賣家掌握出價技巧,就可以花最少的錢達到最好的直通車推廣效果。對于新手賣家來說,在設置直通車的出價時候就一定不要過高,最好就能夠設置日限額,這樣防止直通車燒錢太厲害啦。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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