新手賣家如何使用鉆展？

鉆展所帶來的流量差異于直通車，直通車展位通常在搜索列表頁，是在買家尋找產(chǎn)品的當?shù)卣宫F(xiàn)推行寶物，具有比較高的購買意向，流量比較精準。

而鉆展由于其展現(xiàn)方位的特殊性：淘寶、天貓主頁，以及各個頻道大尺寸展位、淘寶無線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢媒體。

能夠在鉆展后臺“資源位”中檢查，分19個職業(yè)，其間“網(wǎng)上購物”為淘寶站內(nèi)的資源位，其他為全網(wǎng)資源。

所以其流量大，精準度相對較低。

那么鉆展對于咱們新手賣家來說，怎么用呢?

一：測款： 直通車測款想必大家都比較熟悉，新建方案-增加寶物-增加關鍵詞-增加構(gòu)思等，ppc會依據(jù)關鍵詞的質(zhì)量分以及方案權(quán)重較低而相對較高，而鉆展測款則少了這些條條框框，不僅費用相對較低，另外因鉆展流量大，其測款速度也相對較快。

鉆展構(gòu)思圖能夠經(jīng)過增加網(wǎng)址鏈接到新品或者產(chǎn)品集合頁，在測多個款時，非常便利。

二、日常單品推行： 進入智鉆今后，咱們在方案中新建單品推行方案，經(jīng)過設置推行單元、定向、資源位、構(gòu)思，最終進行投進。

咱們投進過后主要看的是點擊率，由于控制維度較多，比如時刻、方位、人群、構(gòu)思等，咱們需求進行不斷的測試，測出咱們點擊率高的時刻方位人群和構(gòu)思。

三、店肆推行： 店肆推行與單品推行大體類似，一個點擊構(gòu)思圖片進入的是店肆或者多個產(chǎn)品頁面，一個點擊進入的是單個產(chǎn)品頁面。

相同的，咱們也需求控制多個維度，測出點擊率高的歸納維度方案。

四、活動截流： 由于鉆展方位的特殊性，特別是在站內(nèi)資源位，能夠面對海量用戶，雙十一立刻就要到了，這個活動流量愈加龐大，對于許多沒有報上雙十一的中小賣家，能夠借助鉆展，在活動當天進行截流，分一杯羹。

五、淘積木場景營銷： 淘積木賣家經(jīng)過接受落地頁，將廣告數(shù)據(jù)與顧客數(shù)據(jù)結(jié)合，將最有或許轉(zhuǎn)化和舉動的產(chǎn)品優(yōu)先展現(xiàn)給顧客，實現(xiàn)千人千面。

依托大數(shù)據(jù)進將全鏈路保藏/加購效果提升，實現(xiàn)流量的利用最大化。

另外，目前鉆石展位有多種定向形式!例如:集體定向、訪客定向、愛好點定向等定向方法，一般來說定向的精準度為訪客愛好點集體通投，因此咱們建議只設置訪客(自主增加店肆)和愛好點定向(愛好點不宜過多，最多設置2-3個)，新手先不做集體定向。

1.集體定向：歸納顧客歷史閱讀、搜索、保藏、購買行為，確認顧客當時最或許點擊的產(chǎn)品類型和價格偏向，提煉出21種干流產(chǎn)品類型;每種產(chǎn)品類型有高中低3種價格傾向。

特點：較廣泛，當然精準度較低，需求大流量時可選用。

2.訪客定向：歸納顧客歷史閱讀、保藏、購買等行為，確認顧客與店肆的關聯(lián)聯(lián)系。

廣告主選定店肆ID，系統(tǒng)能夠向與選定的店肆有關聯(lián)的訪客投進廣告。

長處：能夠一次定向較精準的目標人群。

保護店肆的老客戶并一起同享競爭對手客戶和潛在客戶。

3.愛好點定向：愛好點定向和集體定向的原理根本適當，但愛好點更精準，可精確到葉子類目和部分二級類目， 可選擇愛好點個數(shù)高達1500個。

長處：能夠一次定向較精準的目標人群，定向直達細分類目。

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