鉆展哪個定向好?怎么選擇合適自己的?
2022-04-21|14:50|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:146
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因為鉆展的定向形式非常之多,所以有一些賣家朋友在設(shè)置鉆展的時候,會碰到鉆展哪個定向好的問題,究竟哪個最適合自己,哪個性價比最高,下面就為大家進行全部定向優(yōu)劣勢分析,來讓大家自己判斷鉆展哪個定向好。
1、通投流量(每個打開頁面的人群都可以看到這個廣告)
優(yōu)點:流量巨大。
缺點:燒錢,屬于垃圾流量,新手非常容易犯這個錯。
2、群體定向:群體的原理就是只要搜索過某個類目的買家,就可以看到這個廣告,比如群體定向的是母嬰,那么所有瀏覽過母嬰類目的買家都可以看到。簡單的說就是一級類目,如女裝/女士精品;美妝/精油護膚;箱包/男包、女包;價格可以設(shè)置高、中、低三種。
優(yōu)點:流量非常大;
缺點:流量非常不精準。
3、興趣點:最近搜索過黑眼圈、毛呢外套、保溫杯的買家可以看到,等于是定向到二級類目,可以分為單個興趣點和多個興趣點。
優(yōu)點:流量大;
缺點:不能進行淘寶客單價的篩選。
4、店鋪訪客:最近瀏覽、收藏、購買過類似風格或者相似單品的買家可以看到,定向到店鋪。通俗的說就挖同行的墻角,所以訪客一定要精挑細選出優(yōu)質(zhì)的店鋪進行投放,千萬不要使用系統(tǒng)推薦的,畢竟人腦比電腦是要強大的。
優(yōu)點:流量非常精準,可以進行客單價的篩選;
缺點:流量相對不大。
5、場景定向:分為潛在客戶、認知客戶、現(xiàn)有用戶、沉默用戶四種。
優(yōu)點:主要以定向店鋪投放,流量精準。
缺點:流量小。
(其實就是種子店鋪訪客定向的升級版,比如定向自己的店鋪,5%有購買,95%屬于流失客戶,而場景定向就可以對此進行篩選,避免流量的浪費)。
6、DMP(定向到人,根據(jù)社交、店鋪、上網(wǎng)等行為打上標簽,不局限于全網(wǎng)的數(shù)據(jù),包括第三方平臺如新浪等平臺數(shù)據(jù)。直通車、鉆展等所有的數(shù)據(jù)都是來源于DMP。5月份開始內(nèi)測,玩得好的店鋪DMP預算占比50%,產(chǎn)出占比85%)。
優(yōu)點:流量大,流量也可以做到很精準,更適合類目流量小店鋪投放。
缺點:測試周期長,花費大,需要團隊具備非常強的操作能力。
7、明星店鋪:按照千次展現(xiàn)收費,僅向部分用戶開放,開通明星店鋪后,也可以設(shè)置關(guān)鍵詞和出價,當有用戶在淘寶搜索關(guān)鍵詞時,推廣信息將有機會在搜索頁最上方的位置得到展現(xiàn)。10月15日上線,分為PC端(940*107)和無線端(290*180)。
看完這7種定向形式的優(yōu)劣勢分析,大家清楚鉆展哪個定向好了嗎?事實上,不同的定向,都是各有利弊的,大家可以根據(jù)自己店鋪的具體情況進行選擇,找到最適合自己的定向形式,就可以有很好的推廣效果啦!
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